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毅见第70期:“虎鱼”合并、“抖快”IPO、YY“卖身”百度,七十二变为哪番?

2020-10-31 Elva 艾媒网 阅读 23822

摘要: 近日,有知情人士爆料,百度收购欢聚时代旗下直播平台YY业务已经接近完成谈判,或在近日正式对外公布。对此,YY 与百度方面均表示不予置评。

  毅见,用独特的视角,读懂中国新经济!

  事件:“虎鱼合并”、抖音&快手上市、百度收购YY

  最近,直播行业和短视频领域可谓是风起云涌。

  10月12日,虎牙与斗鱼联合宣布,双方已签订“合并协议与计划”,合并后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司。

  时隔十天,快手赴港上市的消息让市场为之一振。10月26日,有消息爆出字节跳动将拆分抖音业务单独在香港上市。然而戏剧性的是,一天后,又有消息表明快手最快将于下周提交在港上市申请。截至目前,关于抖音、快手即将上市的消息,两家公司均没有给出确定的说法。

  而近日,有知情人士爆料,百度收购欢聚时代旗下直播平台YY业务已经接近完成谈判,或在近日正式对外公布。对此,YY 与百度方面均表示不予置评。

  事实上,今年以来,直播业务被百度提升到公司战略层面。6月下旬,百度组建直播中台,由虎牙创始人古丰负责。“618”期间,百度还上线了电商直播。此次收购YY更是被外界认为是百度将成熟的产品“嫁接”到自身生态中,一次性补齐所有短板,真正的发力直播。

  如果百度收购YY成真,加上此前腾讯促成虎牙、斗鱼合并,直播行业从多年前的千播大战,最终还是走向了巨头间的博弈。YY带来成熟体系的价值在百度与腾讯、阿里在直播行业的争夺中,将被无限放大。

  通过上述事件,可以窥见直播行业和短视频领域头部竞争的“战役”已经打响。先看直播行业,从2005年开始的直播1.0时代到如今已经发展到了4.0时代,直播与传统行业已经进行了融合,中国直播行业整体保持稳定上升的发展态势。

  2018-2019年,直播行业在经历高速增长后进入了行业沉淀阶段,而2020年疫情期间受到“宅经济”的刺激又恢复了强势增长劲头。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年用户规模将有望达到5.26亿人。

中国在线直播行业用户规模

  再看短视频领域,“抖快”之争一直都是人们关注的焦点。而在上市这件事情上,关于双方的传闻由来已久。早在2017年字节跳动和快手就都被爆出即将上市的消息,但彼时双方均表示没有该计划;但在2018年之后,双方则明显各有打算,字节跳动方面包括更名、品牌梳理等一系列业务调整动作,被外界解读为在为IPO做准备;2019年,快手方面也再度传出赴美上市的消息。

  如今,抖音、快手上市准备已经进入冲刺阶段。种种迹象表明,短视频行业已经迈入成熟阶段。iiMedia Research 数据显示,自2017年短视频用户规模突破2.42亿人后,中国短视频行业商业化进程加速,2019年迎来爆发式增长,用户规模达到6.27亿人,预计2020年将达到7.22亿人。

 2020年中国短视频用户将超7亿人

  那么,“虎鱼”合并是为何?会给主播带来什么变化?快手、抖音抢跑港交所,短视频第一股会花落谁家?这又将掀起什么风云?YY“卖身”是何为?百度收购YY是明智之举吗?出售YY与“虎鱼”合并几乎是同步进行的,是巧合还是另有“隐情”?泛娱乐时代,头部玩家动作颇多,是行业焦虑还是抢占寡头地位?主播行业和短视频未来又将如何发展?对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。

  分析师观点:

  1. “虎鱼”合并是何为?会给主播带来什么变化?

  张毅:如今,游戏直播市场已进入一轮新的竞争阶段,腾讯推动虎牙和斗鱼成功合并,无疑将坐实游戏直播江湖寡头,在行业的位置将更加稳固,也会增强公司对市场抢流的能力。

  从用户活跃数量来看,虎牙和斗鱼遥遥领先于其他平台,稳居头部位置。据艾媒北极星监测数据显示,截至2020年8月底,虎牙直播以2626.28万人的优势位于第一,斗鱼的月活用户量为2149.63万人,位列第二。

  作为国内的头部直播平台,“虎鱼”无疑集中了大量优秀的主播。但是在此方面,近几年虎牙和斗鱼的挖角之争不断,天价违约金频现。二者合并后,主播竞争格局或许会有较大的变化,业内竞争也将会更为激烈。对于天价挖主播的现象,虽然一定程度上还会存在,但“挖”其他平台产生的头部主播则更具有优势。

  此外,虎牙和斗鱼二者合并后,主播身价将大幅度下滑,坐地起价难以持续,主播业绩和实力成为身价的唯一标配。

  2. 快手、抖音抢跑港交所,谁更具优势?这又将掀起什么风云?

  张毅:快手和抖音二者,谁将成为短视频“第一股”固然是外界热议的话题,但市场份额也是人们需要关注的焦点。就目前的局势而言,抖音在用户活跃度、用户粘性以及用户口碑上都轻松“碾压”快手。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,头部短视频平台用户对比方面,抖音用户规模由2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人,其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超1.13亿人。

头部平台竞争对比——抖音用户规模优势愈发明显

  其次,抖音不管在国内还是在海外,都拥有良好的口碑和粘性,尤其是在美国遭遇比较大的危机之后,其已经成为国民级的移动应用。美东时间10月6日,据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道,有约29%的美国青少年将TikTok选为自己最喜爱的手机应用程序。这意味着,TikTok不仅成功超越了Instagram,还成为仅次于Snapchat的第二大受欢迎社交应用。

  而反观快手,在商业变现方面,快手主打直播电商收入,在直播带货方面给出的数据也比较漂亮。但对快手来说,最大的问题在于,其用户整体来说仍然处于比较“低端”的水平。相较之下,抖音用户构成中高收入人群较多,消费能力相对更强。艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,从用户月收入对比方面来看,7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%,而快手仅为6.3%。

头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更多

  可以预见的是,在两家平台紧锣密鼓的竞争下,未来短视频领域将更为激烈。与此同时,双方发展逐渐“趋同”,都开始将触角伸向更多领域。

  3. YY“卖身”是何为?百度收购YY是明智之举吗?

  张毅:随着虎牙与斗鱼的合并,直播头部平台多了一个“虎鱼”,YY的处境变得更为尴尬。欢聚时代财报显示,上半年直播业务营收为100.9亿元,占总营收的95%。但与此同时,YY的总付费用户数同比下降2.2%至410万,经营状况非常不乐观。此外,YY在获取用户方面的成本也不断增加,而随着抖音和快手的异军突起,YY的处境更为艰难。种种迹象表明,YY迫切需要一个强大的流量入口来拯救这种颓势。

  而百度方面,早在2020年3月份就开始大量招聘与直播相关的岗位,同时在百家号中上线直播功能;5月13日,在百度移动生态大会上又推出“聚能计划”,以泛知识直播为核心,表示将要拿出百亿流量和5亿补贴来培养优质的直播创作者,打造1000位月收入过万的主播。

  由此可见,百度“拿”下YY可谓是天作之合,YY不仅契合了百度进军直播领域的刚需,而且选择此时出售也可以获得较高的价格,二者是共赢的关系。而收购完成后,配合上百度带来的超级流量,YY在未来快速突破增长瓶颈的同时,也将为新东家百度带来相当可观的现金收益。

  4. 出售YY与“虎鱼”合并几乎是同步进行的,是巧合还是另有“隐情”?

  张毅:我认为,出售YY和虎牙大概率来说不是一种巧合。欢聚时代营收主要靠直播业务,YY、虎牙、Bigo是三大支撑。在失去虎后牙,Bigo骑虎难下,仅靠YY更是难挽狂澜。在泛娱乐直播领域,YY虽然还占据着一定的市场份额,但其付费用户下降和头部主播出离也是不争的事实。与其闭门造车,不如出售YY和虎牙,从某种意义上而言,这也是欢聚时代对经营状况和战略布局的调整。

  此外,随着相关监管政策的逐步完善,直播行业已经进入强监管时代。自去年6月开始,文化部就对网络表演经营单位开展过专项治理。数据显示,当时关停直播间11929间,整改直播间18977间,处理表演者31347人次,解约表演者9721人。

  在这种情况下,平台不能再以擦边球的“爆款”内容来拉新、拉活用户,更无法利用“屌丝文化”事件进行营销。而直播平台的主要手段是拉拢超级主播,背靠其巨大的流量维持用户的忠诚度和提高用户粘性,不过这也意味着运营成本直线上涨,公司需要“烧钱”来维系直播平台的“繁荣”景象。

  5. 头部玩家动作颇多,是行业焦虑还是抢占寡头地位?主播行业和短视频未来又将如何发展?

  张毅:能力越大,意味着责任越大,头部玩家更是如此。在泛娱乐时代,头部玩家动作频频,一方面是因为其公司体量本身就承载着许多责任和希望,其发展也更为外界所关注。另一方面,这也体现了一定的行业焦虑,但更为重要的是抢占更多的市场份额和把握话语主动权,实现质的发展和突破。

  在未来,主播持证上岗或者主播职业化是否普遍实现,但都呈现出一个趋势,即经历前期的野蛮发展,主播行业终将逐步走向规范,这是内在规律使然。此外,主播行业还将加速垂直化细分,游戏+电竞、教育、娱乐、医疗、电商等加速寡头争夺战。

  而在短视频行业,其前景被持续看好,在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品,因此各大互联网巨头对行业发展机会持续关注。百度、腾讯在2020年仍不断加码短视频领域,未来市场仍然存在重新洗牌的可能。

  此外,结合电商发展也是短视频最主要的方向。在2020年直播电商风潮兴起后,短视频平台+直播电商成为市场热点,虽然二者在载体形式、内容呈现、主播匹配上具有契合性,但行业发展目前正遭遇瓶颈。且相较于电商平台,短视频平台在供应链、售后保障等环节也存在劣势,单纯直播带货的模式难以长期支撑平台增长。


  《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论专栏,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。

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