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毅见第58期:Tik Tok命运扑朔迷离,互联网企业出海之路又该如何走?

2020-08-08 关关 艾媒网 阅读 30668

  《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论音频节目,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。


  毅见,用独特的视角,读懂中国新经济!大家好,我是艾媒咨询张毅。

  这期我们来聊一聊这段时间处在全世界风口浪尖上的——TikTok。

  作为横扫全球的短视频APP,TikTok在业界无疑已经取得了他人难以追赶的成功,但是,他们目前面临的巨大问题,并非源自商业场上。

  当前TikTok面临被强制出售,微软有意收购的事情相信大家也听说了,当商业碰上霸权,复杂程度不言而喻。现在的TikTok面临着重重困境,命运未卜,每天各种相关的消息满天飞,其中有一件也尤为令人揪心,那就是:TikTok正遭遇着一场来自美国某些青少年通过其父母发起的集体诉讼,理由是TikTok窃取用户信息,并秘密传送给位于中国的服务器上。

  对于Tik Tok目前的遭遇,我们除了归结到事件本身外,更重要的是放眼到背后更长远的格局,那就是互联网企业出海的境况。

  如果说把华为遭遇到的“封杀”看做是中国科技企业出海受阻的最高表现形式,那TikTok目前的遭遇或许也将是中国互联网企业出海受阻的最高表现形式。

  早在2017年,字节跳动创始人张一鸣就将海外市场作为字节跳动的重要战略。TikTok作为字节跳动旗下的短视频应用,在过去的几年里获得了极大的成功,堪称字节跳动征战海外市场的“火车头”。

  目前字节跳动的海外版图也已经非常庞大,包括今日头条海外版、News Republic 等多款产品,而TikTok是其中用户基数最大、增长最迅猛的。数据显示,TikTok 今年上半年的下载量近6亿次,无论是在美国还是其他国家市场都占据极为重要的地位。

  不过字节跳动并非是想要依靠 TikTok单独打天下,而是以其为支点,为其他业务赋能,如社交、游戏、长视频等。那么,如果TikTok被美方收购,字节跳动原本期望通过TikTok在全球布局的计划应该要推迟或者是重新考量。

  其实全球化战略这条思路本来没错,5G时代的到来对中国企业的全球化战略是一个非常有利的时机,但关键在于“‍‍要求长期,不要求快速”。

  ‍‍TikTok很明显是求快速,“‍‍长期”这块相对弱一点。TikTok因业务发展得太快,在本地化融合及企业文化生态建立方面做的还明显不够,这对字节跳动和全球受众以及当地的互联网行业都需要一个的适应过程。正如张一鸣在内部信中所说的,“字节跳动需要接受一段时间内的误解。

  此次TikTok在美国的遭遇除了是对字节跳动的一次巨大打击外,同样给国内其他互联网企业的出海战略敲响了警钟。

  TikTok最近三年的飞快成长,给中国的互联网企业出海‍‍树立了非常强大的信心。‍‍大家都认为若要继续上一个台阶,就要布局海外市场‍‍。近两年,包括阿里、腾讯、‍‍快手等企业都飞速地进行海外布局。

  事实上,中国互联网产品的后劲确实是很厉害的,尤其在“互联网+应用”方面,和消费者的衣食住行结合得非常好,我认为在全球保持着领先的位置。 过去20年互联网时代,中国很多产品是向美国学习,但过去最近5年, 移动互联网尤其是4G之后,所取得的迅猛发展全世界都向中国学习。

  那么,TikTok在美国的业务遇挫之后,‍‍势必会影响到互联网企业的出海步伐;也说明中国互联网企业的出海之路恐怕还有很长的路要走,不会因为过去三年字节跳动在海外市场势如破竹而改变。

  同时,如今互联网企业出海也确实遭遇到许多困境,包括网络隐私、文化冲突甚至政府地方保护等都需要去解决或者缓解。

  对于未来想要出海的互联网企业来说,与当地做更多的文化接触是较为必要的,尤其是本地化运营,包括雇员、资本等,这样能与当地的政府、社区、用户及各方产生更多的关联,尽可能在出海目的地创造更多的社会价值、建立信任,以减少文化差异所带来的矛盾和冲突。

  也就是说,今后企业出海或许不能仅仅就经济谈经济、就产业谈产业了,对国际格局以及当地的政治、经济、文化都要进行的综合考察和分析,寻找出更加贴合现实的出海策略。

  不过对字节跳动来说,此次事件过后,未来恐怕得把目光主要放到国内市场,如果是要做一个划分的话,或许是“三七开”,在中国市场投放七成甚至更多的精力和资金。

  另外,我们也需要清楚认识到,Tik Tok在美国的遭遇并不代表着出海这条路是杜绝的,目前全球大融合、大交流的趋势是不可阻挡的,我们不能因此而过于悲观。

  其实发展海外市场未必一定盯着美国,参考过去20年华为在全球的布局来看,亚非拉这些市场都值得我们出海企业去关注。在当前形势下,包括字节跳动在内的中国互联网公司可以深耕非洲、东南亚、南美等诸多其他的海外市场。

  总的来说,Tik Tok的情形尚未明朗,命运扑朔迷离,而中国互联网企业的出海也还有很长的路要走。

  未来,无论是已经出海了还是想要出海的企业,如何在大的发展趋势之下寻找更加贴合现实的出海策略,或许是真正避免问题进一步恶化的关键所在,也是真正保证出海可以持续发展的关键所在。

  如果要稳妥来说的话,企业还是可以将目光主要放到国内,在我们本土市场投放更多的精力和资金。目前我们国家启动的消费大循环,也有很多值得企业琢磨的地方。不管是在国内还是出海,我相信目前中国的互联网,尤其是以移动互联网为基础的各种商业模式的创新,已经引领全球。我相信,中国企业的竞争力会给全球带来更多的惊喜和更高的效率。

  最后,希望TikTok能早日渡过难关,希望所有创业者都能满载而归,所有出海者都能顺风顺水!这次就到这里,再见!

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