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毅见第57期:腾讯拟收购搜狗,搜索江湖硝烟再起!

2020-08-01 关关 艾媒网 阅读 17803

摘要: 总体而言,移动搜索作为用户入口,巨头继续发力将成必然。一边是新兵字节跳动持续发力,另一边搜索老兵阿里和百度的不松懈,继续加大发展步伐。而此番腾讯拟全资收购搜狗,可以预见,一场新的移动搜索战争或将会在互联网巨头之间打响,中国移动搜索将在2020迎来竞争激烈年。

    《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论音频节目,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。


  毅见,用独特的视角,读懂中国新经济!大家好,我是艾媒咨询张毅。

  每次有出名的公司被巨头收购的时候,网友们总会纷纷调侃:

  “以前,创业者的终极目标是创立一家伟大的公司。现在,创业者的终极目标是创立一家伟大的公司,然后卖给BAT。”

  这次的主角就是搜狗和腾讯。

  7月27日,搜狗发布公告称腾讯向其发出初步非约束性收购要约,拟以9美元每股现金收购剩余股权。交易后,搜狗将从纽交所退市,成为腾讯间接全资子公司。

  简单来说,就是腾讯想要全资收购搜狗。受此消息影响,当日收盘,搜狗股价暴涨48%,搜狐股价也暴涨39.96%。

  一旦交易完成,这也或将是2020互联网最震撼的一笔投资。

  不过,实际上,近三年来腾讯一直是搜狗的第一大股东。腾讯与搜狗的正式结缘要追溯到 2013 年 9 月。当时,腾讯向搜狗注资了 4.48 亿美元,并将搜搜和 QQ 输入法业务与搜狗当时的业务进行合并,形成了一个全新的搜狗公司。

  这笔投资后,腾讯成为搜狗单一最大股东。截至2020年第一季度,腾讯持股39.2%,第二大股东搜狐持股33.8%;搜狐CEO张朝阳和搜狗CEO王小川分别持6.4%和5.5%。

  2014 年 6 月,搜狗搜索宣布正式接入微信公众号数据。从此使用搜狗搜索可以浏览或查询到相关公众号以及全部文章。与腾讯联合,开放微信生态的内容资源,这成了搜狗搜索的一大重要流量来源。

  对于腾讯的这次动向,并没有令人感到太大的意外。互联网To C产品早已经成了“珍稀动物”,巨头吞噬在所难免,以巩固其一统江湖的基础。同时,作为巨头,腾讯自身创新遭遇天花板,为了寻找新的增长点,收购也是作为其对外拓展的手段之一。

  收购搜狗对腾讯而言,可能是一笔不错的买卖。

  对于搜索业务,腾讯其实一直念念不忘。2017年5月,腾讯在微信上线了搜一搜功能,内容覆盖了文章、百科、问答、小程序等等。2019年12月,腾讯宣布将“微信搜索”正式更名“微信搜一搜”。微信搜索的正式亮相,表明了腾讯再次试水搜索业务的决心。时隔半年多,腾讯将搜狗收入囊中,二者有望进一步整合。

  在国内搜索市场,搜狗一直宣称自己是第二大搜索引擎,与排名第一的百度搜索展开竞争。同时,凭借搜狗输入法、搜狗浏览器等过硬产品,搜狗也积累了大量用户。艾媒咨询数据显示,搜狗输入法今年4月份月活用户数量超过5亿人,市场份额达43.3%。

  此外,搜狗还是一家专注语言领域 AI 研究的技术公司,其拥有的人工智能、语音识别、大数据等技术和积累也是国内排名靠前的。

  新基建今年首次写入政府工作报告,人工智能则是新基建重点关注的七大领域之一。对于腾讯而言,加强自身 AI 技术的能力,无疑才能更好地实现能力输出,赋能产业。

  关键恰恰就在于,AI是搜狗的核心价值,却是腾讯相对的短板。因此,搜狗与腾讯当前的业务协同性越来越高。

  被腾讯收购对搜狗而言,或许也是一个不错的选择。

  在搜狗发展的过程中,曾多次面临可能“卖身”的局面,但王小川始终没妥协,而是积极寻求融资,让搜狗保持独立。但这次面对腾讯的收购要约,他的态度却大有不同,主动转发相关消息,表示感谢腾讯的认可并会认真讨论。

  其实我们并不清楚这是否是王小川的最终梦想,但在搜狗近几年营收增速下滑、没有得到资本市场的认可、股价一路下跌等情形下卖身腾讯,或许不失为好选择。

  一直以来,搜狗的营收,依赖搜索广告,而搜索业务又依赖腾讯。这一点,王小川和搜狗似乎早就意识到了。2017年搜狗上市时招股书中写明,“若搜狗终止或者缩减与腾讯的合作,公司业务和增长前景将会受到负面影响。”

  近几年搜狗的营收增速也在变缓,很久没有获得过两位数的增长了。2020年一季度营收2.57亿美元,同比增长2%;亏损则扩大至3160万美元,成为上市以来最大单季亏损。同时,资本市场很难再认可搜狗,股价一直下跌,2020年最低时仅有2.95美元,市值大幅度缩水。9美元的价格对于搜狗而言其实溢价不少。

  假如全资收购了搜狗,腾讯将在搜索以及AI领域如虎添翼。腾讯握紧搜索入口,同时也能把搜狗的技术能力与自己的产业端相融合;

  搜狗正式抱上最强大腿,将与腾讯联系得更加紧密,有望打破搜索业务的天花板,谋求突破甚至可以不必为市值和股价而焦虑。

  对于搜狐而言,也是好事一桩。最直观的就是能获得不菲的现金收益,可以在游戏、文娱等领域继续探索新业务。

  综合来看,这笔交易对于腾讯、搜狗、搜狐三方都是好事。

  不过,腾讯这一巨头出马了,事情远没有那么简单。重大战略动作背后,往往隐藏着企业竞争格局的微妙变化以及行业未来发展趋势等重要信息。

  搜索是网民移动端获取资讯和知识的重要渠道及流量入口,说是日常刚需也不为过。艾媒咨询数据显示,中国移动搜索用户数量规模增长稳定,2019年第四季度达到7.05亿人。

  既然作为战略高地,那竞争势必激烈。虽说百度依靠长久累积的用户基础占有较大优势,但势头正猛的字节跳动早就对搜索垂涎已久。2019年,字节跳动上线头条搜索网页版和App,表示要打造一个全新的搜索引擎。阿里除了不断加码夸克搜索,今年5月,支付宝首次成立搜索事业部,最近也一直在被传狂招搜索人才。

  腾讯此时再入局,无疑使得搜索行业这个江湖再次生变,硝烟四起。

  那么,这一场基于搜索的较量,背后瞄准的是什么呢?

  移动搜索可谓是变现利剑,是广告营收的重要渠道。凭借成本低、传播速度快、根据搜索目的精准投放用户等特点,移动搜索营销价值进一步彰显,广告主投放意愿日益增强。

  艾媒调查显示,46.1%的广告主比较愿意在搜索引擎上投放广告,43.7%的广告主非常愿意投放。并且,中小型企业在移动搜索引擎上实际营销投放金额超过5万元占比40%以上,是平均营销投放预算的1.13倍。

  更为重要的是,移动搜索用户对广告的接受程度较高,46.2%的用户表示能够接受信息流广告,58.9%的用户表示能够接受搜索广告。在未来AI智能广告投放逐渐普及的背景下,用户接受程度还有望进一步提高。

  总体而言,移动搜索作为用户入口,巨头继续发力将成必然。一边是新兵字节跳动持续发力,另一边搜索老兵阿里和百度的不松懈,继续加大发展步伐。而此番腾讯拟全资收购搜狗,可以预见,一场新的移动搜索战争或将会在互联网巨头之间打响,中国移动搜索将在2020迎来竞争激烈年。

  好啦,巨头的战争我们围观就好了,本期就到这里,我们下期再会!

相关数据

搜狗:现金流量表:投资业务:处置无形资产及其他资产(按年度)

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搜狗:现金流量表:经营业务调整:递延所得税:同比(按年度)

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搜狗:资产负债表:流动资产:应收关联方款项(按年度)

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