毅见第55期：跨省团队游解禁，GDP转正，中国旅游业将迎来强力复苏！
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张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授；著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
毅见，用独特的视角，读懂中国新经济!大家好，我是艾媒咨询张毅。
7月14日，文旅部正式宣布在做好疫情防控工作的前提下，经当地省(区、市)党委、政府同意后，可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省(区、市)团队旅游及“机票+酒店”业务。同时将景区接待游客最大承载量从30%放宽至50%。
而停业175天后，全国影院迎来重启时刻。7月16日，国家电影局发布通知称，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，中高风险地区暂不开放营业。
国家统计局7月16日发布的数据显示，初步核算，上半年GDP为456614亿元，按可比价格计算，同比下降1.6%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%。
二季度GDP由负转正，解除了中国经济陷入技术性衰退的危机。相对于同比而言，环比更能反映经济活动的季节性变化。从环比看，二季度GDP增长了11.5%，多年少见的两位数增长虽然建立在较低的基数上，但也货真价实地反映出中国经济将走成“V”字的可能性。由此，我们可以对全年经济增长持更乐观的态度。
一石激起千层浪。随着利好政策的落地，尤其在旅游业，各家旅游预订平台上，国内跟团游、自由行搜索量瞬间大幅飙升。驴妈妈平台跟团、自由行等相关即时搜索量环比增长超过三倍；携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比政策放宽前增长500%。
除了需求被激活的激动网民外，最振奋的莫过于旅游从业者了。
不少旅行社和OTA迅速推出了相关产品。去哪儿网上线了5500余条跟团游产品，待相关省市审核后就启动销售；携程表示已准备好约12万条各类跟团游、自由行、主题游、定制游等产品。
与此同时，闻风而动的二级市场也迅速做出强烈反应。
受此消息影响，二级市场上，旅游等相关板块随之活跃。截至15日收盘，旅游、酒店餐饮板块分别大涨5.49%、5.02%。旅游板块掀涨停潮，桂林旅游、曲江文旅、三特索道等9个股涨停；酒店餐饮板块个股中，华天酒店、岭南控股、锦江酒店、ST云网涨停。
在因疫情停摆170多天后，跨省团队游终于在暑期旺季迎来“解禁”，无疑是助力旅游业复苏的一针最强“兴奋剂”。
截至7月16日，已有上海、四川、贵州、江西、山东、青海、湖南七地宣布重启跨省(区、市)团队游。
因疫情爆发，自2020年1月23日开始，国家铁路、民航、文旅部等管理部门先后推出11条出行政策，限制人员流动，旅游业遭遇巨大冲击。艾媒咨询预计2020年春节期间旅游行业损失超5000亿元。
如今，随着国内疫情防控形势稳步向好，以及暑期旅游旺季的到来，国内消费者压抑了半年之久的旅游消费需求急需释放，尤其是家庭游和亲子游的旺盛需求。
艾媒调查显示，11.2%的受访网民表示在第一季度已经出游；63.0%的受访网民表示具有出游打算，其中17.9%已制定好出游计划；而受访意向出游人群中，45.6%计划在8-9月出游，此外计划在10-12月出游的也达到35.3%。
再者，对于景区客流“红线”的调整也令国内旅游业颇为兴奋。
《通知》表示旅游景区接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%。作为拉动大众旅游消费的核心引擎，景区限流政策的调整将直接影响各地旅游市场的恢复进程。
这对于各地旅游市场和消费者来说，也是一个非常重要的信号，将有助于消费者恢复对旅游安全的信心。大众对于旅游的紧张和担忧降低了，行业才会曙光再现。
也就是说，跨省游的恢复，不仅解决有效需求不足的问题，更重要的是恢复游客与旅游企业信心；加上暑期和国庆、中秋等节假日的强力支撑，更多潜在旅游市场需求将在下半年有序释放。
另外，众所周知，旅游业从来就不是一个“单打独斗”的行业，而是全国规模最大、就业最广、关联行业最多的行业之一。
作为旅游产品中最复杂、影响最广泛的旅游品类，跟团游不仅涉及旅行社等上下游供应商，也对机票、火车、酒店、景区环节具有直接的影响。
此次跟团游的逐步开放，让国内旅游市场得以“重启”外，交通、酒店、景区、餐饮等行业也将在跟团游的刺激下迎来新的一轮“回暖”。
与跨省团队游“解禁”一样引发业界高度关注的还有“机票+酒店”业务的恢复。
不难发现，近几年，选择国内游的游客中散客、自由行占比越来越高，‘机票+酒店’产品需求十分集中。
但全球疫情形势严峻，将航空业推至谷底。民航局此前披露的数据显示，一季度全行业累计亏损398.2亿元，其中航空公司亏损336.2亿元。目前，各大航空公司为自救推出了各种低价的“随心飞”套餐。
同时，疫情期间，中国酒店业遭遇“黑天鹅”。酒店行业属于资本密集型和劳动密集型产业，它的投资回报周期长且固定支出多，因而市场抗风险能力不强，成为受疫情影响首当其冲的行业，损失惨重。数据显示，相较于去年春节，疫情期间，酒店的入住率下降46.24%，酒店RevPAR下降299.75元。
“机票+酒店”业务受到限制，旅行社、OTA在恢复过程中就难以完全放开手脚。那么，“机票+酒店”业务的恢复，不仅可以推动散客旅游市场“回血”，让国内航班尽快回归正常运营状态，并进一步推动酒店预订量提升。更重要的是，也将直接利好国内的旅游市场的复苏。
不过，“重启”后的旅游业将有所变化，甚至这些变化中包含着危与机。
目前，出入境旅游业务暂不恢复。鉴于现在全球疫情的严峻形势，短期内出入境旅游恢复无望，一些以前以出境游为主的旅行社，面临业务转型的重大压力。
同时，由国内游、出境游、入境游三种业态构成的格局被打破，旅行社全面聚焦在国内游市场，行业竞争会更加剧烈。
经过此次疫情，国内游客的心态也必将发生变化，需求与以往也会有所不同。安全、防疫条件、卫生等成为消费者的重要考虑因素。
那么旅游中的团队形式、目的地活动等都要考虑到目前游客的实际需求，例如游客对社交距离、家庭出游、定制小团的需求等，这对于旅游企业的成本和人力也是一大考验。
行业变化带来的机遇在于，疫情加速了景区门票预约制度的落地，消费者在线预约习惯得以培养，景区线上渗透率逐步上升。行业运行效率与消费者体验都有望大幅改善，旅游在线预订平台也将因此受益。
值得注意的是，无论是旅游业的业务重启还是市场恢复，都要在做好疫情防控这一大语境下推进。
一直以来，旅游业作为国民经济的重要组成部分，是拉动经济恢复增长的重要发力点。数据显示，2019年中国旅游业总收入6.63万亿元，对GDP直接及间接贡献值达10.95万亿元，综合贡献率为11.05%。总的来说，跨省团队游算是助力旅游业复苏的一剂‘强心针’。不仅有助于提振旅游业和消费者的信心；而且交通、酒店、景区等行业也能在此刺激下迎来新一轮的回暖。
希望你们也能挑选一个合适的时机，和亲朋好友出去好好游玩一下!感谢你们的支持，这期就到这里，我们下期再会。
