注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{id=9, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年中国MCN机构签约主播地域分布, create_time=1561807586000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414191.html, node_id=30414191}, {id=10, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年中国人工智能专业就业岗位月平均薪资最具竞争力地区TOP10, create_time=1561807600000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414452.html, node_id=30414452}, {id=11, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2019年12月-2020年6月抖音平台美食类短视频发布量, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30413241.html, node_id=30413241}, {id=12, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国出口转内销经济趋势研究, create_time=1561807601000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30414661.html, node_id=30414661}, {id=13, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国汉服线上线下发展情况, create_time=1561807602000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405845.html, node_id=30405845}, {id=15, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国高考志愿填报用户需求调研及就业前景分析, create_time=1561807608000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414426.html, node_id=30414426}, {id=16, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国短视频平台面膜消费发展, create_time=1561807609000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414533.html, node_id=30414533}, {id=17, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国MCN机构签约主播数分布, create_time=1561807636000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414172.html, node_id=30414172}, {id=18, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2015-2020年中国MCN机构数量及预测, create_time=1561807652000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406384.html, node_id=30406384}, {id=20, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年6月14日-7月7日抖音平台酸辣粉浏览量, create_time=1561807653000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414195.html, node_id=30414195}, {id=21, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2011-2020年中国在线外卖市场规模及预测, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30411263.html, node_id=30411263}, {id=22, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国生鲜电商发展趋势, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406227.html, node_id=30406227}, {id=87, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=抖音平台李子柒品牌螺蛳粉运营及发展, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414274.html, node_id=30414274}, {id=88, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=北京市MCN机构运行及达人孵化, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414064.html, node_id=30414064}, {id=25, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2019年中国纸尿裤男性购买者占比及客单价, create_time=1561807699000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414384.html, node_id=30414384}, {id=26, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2018-2020年中国90/00后群体零售消费贡献率及预测, create_time=1561807721000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30336468.html, node_id=30336468}, {id=27, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2019H1中国部分地区冷库租金概况, create_time=1561807722000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407350.html, node_id=30407350}, {id=30, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国冷链物流行业剖析, create_time=1561807729000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30396044.html, node_id=30396044}, {id=31, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国地摊经济发展状况及行业趋势, create_time=1561807730000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30413084.html, node_id=30413084}, {id=32, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2019年全球10大典型零售商品牌价值, create_time=1561807735000, node_type=0, name_id=123523, url=/data-classification/detail/13082623.html, node_id=13082623}, {id=33, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年1-11月中国化妆品及护肤品出口数量, create_time=1561807742000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405889.html, node_id=30405889}, {id=34, isPay=0, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年12月销售量前20名抖音带货视频彩妆商品总销售额, create_time=1561807743000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405269.html, node_id=30405269}, {id=35, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年及2020年中国春节期间电商平台各类冻品销量, create_time=1561807744000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407324.html, node_id=30407324}, {id=36, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年淘宝平台汉服单品年度产值, create_time=1561807745000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405847.html, node_id=30405847}, {id=37, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国短视频平台KOL彩妆带货行情, create_time=1561807746000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405265.html, node_id=30405265}, {id=38, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国宠物经济运行现状与发展趋势, create_time=1561807747000, node_type=2, url=/data-classification/detail/30413986.html, node_id=30413986}, {id=39, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国电子烟产业, create_time=1561807770000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210231.html, node_id=13210231}, {id=41, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2019-2021年中国主要家电品类中智能家电销售份额变化及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30411601}, {id=42, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2019年1月-2020年1月中国电信有线宽带用户净增数, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/24712424.html, node_id=24712424}, {id=43, isPay=0, level=1, status=0, f_id=5, name=2019年7月-2020年1月中国市场5G手机出货量, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30407125}, {id=44, isPay=0, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2021年全球网络信息安全市场规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/13210612.html, node_id=13210612}, {id=45, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2018-2020年全球TWS无线耳机销售量及预测, create_time=1561807799000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30408930.html, node_id=30408930}, {id=47, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国在线教育细分行业发展对比, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30406332.html, node_id=30406332}, {id=90, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国5G手机市场趋势与消费者调查, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30407072.html, node_id=30407072}, {id=49, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2019年12月-2020年6月抖音平台美食类短视频发布量, create_time=1561807809000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30413241.html, node_id=30413241}, {id=50, isPay=0, level=1, status=0, f_id=6, name=2019年中国电视剧行业剧集TOP30类型分布, create_time=1561807810000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408262.html, node_id=30408262}, {id=51, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2020年3月23日中国主要省份复工影院数量, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408664.html, node_id=30408664}, {id=52, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2018-2019年头条号垂类内容领域创作者增长情况, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407612.html, node_id=30407612}, {id=54, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国广告对企业影响情况, create_time=1561807813000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30406812}, {id=55, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国短视频行业运行大数据, create_time=1561807814000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13594519.html, node_id=13594519}, {id=57, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医用低值耗材市场规模, create_time=1561807870000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406667.html, node_id=30406667}, {id=58, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医疗健康行业私募股权融资事件数量, create_time=1561807871000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407371.html, node_id=30407371}, {id=59, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2021年中国医药电商直报企业销售总额(不含A证)及预测, create_time=1561807872000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408013.html, node_id=30408013}, {id=60, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2016-2019全球主要国家牙医密度分布, create_time=1561807873000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30396135.html, node_id=30396135}, {id=62, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国中药材行业种植及出口发展, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414125.html, node_id=30414125}, {id=63, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国口罩行业市场状况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406665.html, node_id=30406665}, {id=91, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗防护行业细分领域情况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30410920.html, node_id=30410920}, {id=65, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2020年中国团餐市场规模及预测, create_time=1561807961000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405002.html, node_id=30405002}, {id=66, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年疫情期间中国餐饮企业营业收入损失情况, create_time=1561807962000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408121.html, node_id=30408121}, {id=67, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2019年中国国际旅游收入, create_time=1561807963000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13020665.html, node_id=30408780}, {id=68, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年“五一”假期中国国内旅游 接待总人数与同期占比, create_time=1561807964000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414233.html, node_id=30414233}, {id=69, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年1月中国主要酒店订房APP月活用户数量, create_time=1561807967000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408638.html, node_id=30408638}, {id=70, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国旅游行业疫情期间发展预测与信心调查, create_time=1561807967000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30408392}, {id=71, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国酒店行业疫情期间发展趋势及预测, create_time=1561807968000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408604.html, node_id=30408604}, {id=74, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2018Q3-2019Q3中国银行卡在用发卡量统计, create_time=1563344404000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407664.html, node_id=30407664}, {id=75, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2013-2019年前三季度中国居民消费结构变化趋势, create_time=1563344435000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405751.html, node_id=30405751}, {id=76, isPay=0, level=1, status=0, f_id=73, name=2019年中国大众消费企业市值TOP10, create_time=1563344449000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405589.html, node_id=30405589}, {id=77, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2017-2020年中国线上快递用户规模及预测, create_time=1563344461000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406908.html, node_id=30406908}, {id=78, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2020年2月4日-2月7日中国“宅经济”概念股涨幅TOP 15 , create_time=1563344474000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406869.html, node_id=30406869}, {id=80, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国房地产产业投资及发展市场, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405743.html, node_id=30405743}, {id=92, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国城市商业发展驱动力及规模, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711610.html, node_id=24711610}]

毅见第51期:多方混战618,直播电商“c位”出道

2020-06-20 雪糕 艾媒网 阅读 26322

摘要: 总的来说,今年的618相比往年,在疫情的影响下,被寄予了更大的期望,担起了促进消费的重任;而在直播电商的火热下,也显得尤为特别。抖音、快手带着直播电商等标签入局,加剧平台间竞争的同时,更为今年618增加了很多看点。但其实,无论是哪种玩法,长期来看,唯有为消费者提供真正实惠的价格和折扣,才能有效发挥促销节日的作用,助力于平台用户的增长。

    《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论音频节目,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。


  毅见,用独特的声音,读懂中国新经济!大家好,我是艾媒咨询张毅。

  时至今天,各大电商平台的618活动其实都还没算真正的落幕,和双11集中一天的大爆发不同,618早已不是一个时间点的活动了,而是一整个时间段。6月1日零点钟声刚过,各大电商平台618活动已正式开启。

  6月1号那天,天猫618活动开售10小时成交额同比增长50%,不到半天,成交额已超过去年全天;淘宝直播1.5小时带动成交20亿,一天的成交支付金额超过51亿元;截至6月1日下午14:00,京东618成交额同比增长74%。

  到618当天,各平台战绩继续创新高。数据显示,天猫618消费季的累计下单金额为6982亿元;苏宁易购全渠道销售规模增长129%,线下百货门店销售同比增长128%。从5月25日正式启动到6月18日中午12点,拼多多订单量较去年同期增长119%。

  而其中,618当天在香港二次上市的京东无疑抢足了风头,既有足够的曝光度,同时也刺激了618购物,一举两得。

  京东上市首日开盘涨5.75%报239港元,按开盘价计算,港股市值达7432.62亿港元。而京东在618期间累计下单金额也达到了2692亿元。

  618年年有,但今年比往年的任何一年都特别,或者说更被寄予厚望。

  尤其是在目前全球疫情尚未出现拐点的形势下,大到对全球的经济发展,小到对老百姓的钱袋子,都会产生不可估量的影响。

  而在这样的情况下,618是极为重要的环节,作为疫情后的首个大型线上购物节,正是消费者释放消费欲望的时候。尤其是对传统电商来说,相对于寄望隆重的双十一,还是希望在年中时就能够最大力度地拉起消费。

  事实上,从上线各项助力企业复工复产的措施,到联合地方政府发放消费券,各大电商平台一直肩负着促进消费的重任。今年618,各大平台均给予更大优惠力度推出“百亿补贴”政策,有望加速助力疫情后的消费恢复。

  天猫撒下百亿补贴,表态要让618成为上半年的双11;京东的投入超过历年,称要将今年打造成有史以来最有意义的618;拼多多更是表示将再加码百亿补贴力度等。并且还外加发放消费券、免息、降价、打折等优惠措施。

  对比往年,可以发现今年各大平台的优惠力度之大是前所未有的,可以说是更加直接用优惠和低价去揽客。

  除了优惠力度不一样外,与往年更加不同的是,今年入局参战的选手不仅增加了且实力不容小觑,促销方式也有所创新,包括直播带货、举办晚会等。

  艾媒咨询数据显示,2020年电商用户规模有望突破7亿人。目前,一个很明显的事实是:中国电商市场增长呈放缓态势,电商用户逐渐触及天花板,电商红利逐渐消失,推出促销节日、创新促销节日内容与形式成为电商平台降低获客成本、增加收益的关键手段。

  618电商大促从最开始京东主导,到现在入局玩法不断增多,参与618的平台从综合电商,延伸至各垂直类别的电商平台,已成为行业现象。

  这两年来,外界一直将电商行业形容成“猫狗拼”三分天下,即阿里京东拼多多三者占有着绝对的优势。

  但今年以来,经过大半年的持续火爆,直播电商终于走上电商行业的“C位”(中心位),618成了直播电商的“第一场公演”。入局的选手们分别是:老将阿里、京东,新兴挑战者拼多多,以及新到让拼多多都莫名成了“过来人”的抖音和快手。

  618不再是阿里京东拼多多的三角戏,五方混战,好不热闹。

  多方混战,有人喜欢单枪匹马,自然也有人喜欢联盟。

  快手和京东就组成了联盟cp。之前5月27日,快手就宣布联手京东,要为平台主播打造选品库。具体而言,用户在快手购买京东商品时,将不再需要跳转,可在APP内直接完成,并能享受京东的配送、售后等服务。

  值得一提的是,这次联合推“双百亿补贴”,就是京东快手联姻后的第一个大动作。而此次与快手的深度合作,无疑是京东对下沉市场用户的更大范围及更深度的触达。在6月16日,京东快手首场直播带货专场销售额便达到了14.2亿。

  另一位“选手”抖音和苏宁易购达成深度合作的消息也一度传得非常热烈。

  无论是单干还是联盟,这个618,最核心的角色无疑还是直播带货,用现在时下流行的网络语来形容,就是直播电商站稳了c位。

  一直以来,优惠折扣的大促方法是“618”电商引流的基本模式。调查结果也显示,40.2%的受访者认为优惠折扣是他们在电商平台上购买的重要动力,而49.6%的受访者更是认为更多的优惠可以提高他们的购买欲望。

  但是,随着用户在电商场景的需求不断衍生,单一的优惠玩法新吸引力是有限的,各类社交、内容玩法开始受到众多电商平台的追随,直播、短视频成电商流量的新入口。64.3%的受访网民表示可以接受直播推广的模式,并且有42.5%的受访者认为普通用户的直播更能提高他们的消费欲望。

  直播就像是一束高光,稳稳打在各路平台、商家、主播以及品牌身上时,各大主角备受瞩目,屡创销售神话。尤其是在今年疫情的影响下,宅经济爆火,直播电商的发展可谓如日中天。

  艾媒数据显示,2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元,同比增长226%,预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

  面对近万亿的蓝海市场,各大平台都深谙其道。比如淘宝作为早期入局的玩家,自身拥有强大的公域流量池,并且拥有较为强大的供应链能力支撑,而享到直播电商早期爆发的红利。在此次618期间,淘宝聚集了300位明星、600位总裁、1万+线下门店、5万+柜哥、柜姐进行直播。仅6月1日一天,淘宝直播引导成交支付金额就超过了51亿元。

  京东也有超百位明星参与直播,期间更配有草莓音乐节、前浪演唱会等直播活动。618开始2分钟,京东直播带货额已破亿。

  此外,抖音、快手等平台也通过明星直播,加码争夺“618”期间的流量。无论是否联盟,新入局者抖音和快手的实力都是不容小觑的。

  2019年,抖音平台直播交易额约为1000亿元,快手直播为600-800亿元,是披露直播收入较高的内容平台。一直以来,抖音和快手在布局直播电商的力度、速度、广度和效果上都远远超过其他内容平台,因而目前占据内容类直播电商平台的第一梯队。

  不过,有光的地方就有阴影。

  随着直播电商行业的火爆发展,一些行业乱象也如雨后春笋般爆发出来,比如产品质量不过关、带货数据虚假、夸大宣传、售后问题难以保证等。而头部主播屡屡刷新的带货战绩吸引了众多追随者的涌入,这就助推了整个行业的浮躁气息。

  再者,虽然618大促期间,各电商平台都在注重通过低价或优惠活动吸引用户,但618电商促销的根本意义是将用户长期留存在平台上,单纯的降价优惠并非618电商大促的关键。电商平台在吸引用户基础上,需要在服务、商品质量保障上给予消费者良好购物体验。

  总的来说,今年的618相比往年,在疫情的影响下,被寄予了更大的期望,担起了促进消费的重任;而在直播电商的火热下,也显得尤为特别。抖音、快手带着直播电商等标签入局,加剧平台间竞争的同时,更为今年618增加了很多看点。但其实,无论是哪种玩法,长期来看,唯有为消费者提供真正实惠的价格和折扣,才能有效发挥促销节日的作用,助力于平台用户的增长。

  今年的618,很多媒体记者都在问我,短视频入局了、直播入局了,电商平台有没有压力,有没有持续的未来?客观来讲,个人认为,直播电商也好、短视频电商也好,不管哪种形式,真正的形式其实本质还是电商。所以要买东西,我还是看好电商平台本身。

  那么,今年的618你们“剁手”了什么呢?欢迎在评论区告诉我们。或许我们还可以期待一下未来的双十一会有什么有意思的事情发生。好啦,本期就到这里,下期再会,祝大家周末愉快!

相关数据

2020年3-4月中国直播电商行业各平台月活用户数

查看完整数据

2018-2019年中国快手直播电商在线交易额

查看完整数据

2020年3-4月中国直播电商行业购物频率

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!
  • 公众号

    公众号:艾媒报告中心

    扫码关注公众号

    获取最新行业数据

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签