毅见第45期：消费始终是王道，大力扶持商圈经济成主旋律！

 　《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论音频节目，针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析，用独特的视角，读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号，查看“毅见”更多内容。

　　张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

　　张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。

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　　毅见，用独特的视角，读懂中国新经济!大家好，我是艾媒咨询张毅。

　　向来，投资、消费、出口被誉为拉动我国经济增长的“三驾马车”。今年以来，在新冠疫情的影响下，国内经济发展遭受了巨大的冲击。根据国家统计局数据显示，一季度，我国GDP同期下降6.8%;三大需求均出现不同程度的下降，带动经济出现负增长。其中，最终消费支出拉动GDP下降4.4个百分点。

　　将宏观的数据具体微观到实际生活的话，我们就能切实体会到，疫情给线下实体商圈、实体经济按下的是“暂停键”。“暂停键”不仅意味着停在原点，还意味着 可能会往后退。

　　不过同时，线上消费却呈现出了强大的生命力，促进了消费回补。数据显示，一季度，网上零售增速加快，全国实物商品网上零售额比上年同期增长5.9%，比同期社会消费品零售总额增速高24.9个百分点，占社会消费品零售总额比重为23.6%，比上年同期提高5.4个百分点。

　　疫情期间，如在线教育、远程办公、直播电商等线上业态的蓬勃发展弥补了线下消费的缺失，也让我们认识到了线上消费的独特作用。更重要的是，这些也都说明了我国消费市场、消费潜力的巨大，消费者的需求始终都在酝酿。

　　扶持商圈经济成主旋律

　　如今，随着国内疫情得到稳定的控制，促进消费、拉动经济增长无疑便成了主要任务。在保持线上新型消费热度不减的同时，恢复线下实体商店总体消费迫在眉睫。其中，大力扶持和发展商圈经济也成为全国各地主推的措施之一。

　　其实非常好理解，我们的日常出行，休闲购物，无时无刻不置身于各类商圈之中。作为消费者，用买买买的行为，推动着商圈的演变与革新。

　　而商圈作为城市文化、经济、活力的缩影，是人流物流资金流集中地，成为了拉动内需消费的重要载体。

　　可以说，消费始终是王道，而商圈一直以来扮演着促进消费、缓解就业、拉动经济增长的主要角色之一。

　　尤其是在缓解就业压力方面，在如今的大环境里无疑具有重大的社会意义。

　　疫情来势汹汹，进一步加大了就业压力，使得就业形势更为严峻。尤其是一些学历相对较低的人群，这种人群在我国占绝大多数。求职者求职计划、渠道等都受到影响;

　　线下聚集性行业遭到沉重的打击，不少企业由于消费需求的下降而亏损;艾媒咨询数据显示，7成以上的中小企业选择维持人员规模不变或适度减员;整个中国经济大盘发展乏力的情况下，对创业和就业市场都产生了冲击。

　　而商圈繁荣能够缓解疫情带来的就业压力。从供给视角看，商圈以劳动密集型为主要特征，提供了大量的就业机会和就业岗位，是解决就业问题的主要渠道。当前，以商圈回暖助力经济复苏，多地也鼓励创新创业抢抓机遇，参与到商圈的经营和建设中去。

　　夜间经济扮演重要角色

　　那么，应该如何发展好商圈经济?

　　现在，很多地方、商圈为了促进消费欲望，纷纷大量发放消费券，这固然是一种非常好的方式。但是我想要和大家探讨的是一个近两年来非常新鲜但又高端的关键词，那就是——夜间经济。

　　夜间经济不仅对商圈而言非常重要，甚至对全面促进消费，拉动旅游业、服务、交通等各行各业的发展也非常重要。

　　2019年以来，“夜间经济”这个词开始频繁出现在人们的视野中，中国主要城市开始推行夜间经济发展模式，通过进一步拉动内需、促进消费、服务第三产业发展。遭受疫情影响后，一大批中国企业抓紧复产，昼夜赶工。一个个车间亮起来，为中国夜间经济地图添光添彩。

　　艾媒咨询研究发现，夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态。其发展要求艺术展馆、电影院、餐厅、博物馆、个体业者等一定程度改变经营模式，而这会进一步带动酒保、清洁工人、保安、服务生等其他夜间工作的职位需求。

　　不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，在时间和场景上延伸消费链条，带动当地经济发展。

　　数据显示，目前，中国夜间消费规模约占总体零售额的六成。随着各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。

　　不过从现在的情形来看，现有的“夜间商圈”尚未达到十分完美的地步，夜间消费的产品形态相对较少，投资开发仍处于初期阶段。特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员配备等需要进一步加强。这也意味着其开拓、延展、创新、丰富的空间还很大，更是蕴藏着巨大的发掘潜力。

　　再者，虽然目前中国城市商圈经历了传统百货时期和购物中心时期，现已进入大型商业综合体时期，形成多中心，多层级、网络化的商圈分布格局;但是现阶段仍存在商业业态同质化现象严重、商圈吸引力低和商圈客群粘性低等问题。

　　商圈未来发展趋势

　　未来，商圈发展应聚焦崛起的年轻一代消费者差异化、个性化、时尚化的消费需求，转型面向年轻化、时尚化，抓住主力消费群体，在业态组合上注重引入时尚潮流的元素，抓住核心客群。

　　二是随着商业业态的不断裂变，商圈已变成一种普遍的城市业态，在城市交通网络不断发展的影响下，潜力商圈在客流吸引力、品牌吸引力、新型商业业态聚集力等方面提升，促进潜力商圈快速向核心商圈发展靠拢。

　　三是消费升级背景下，消费者对生活品质的要求越来越高。未来旅游出行等消费方式将成为消费者提升生活品质的重要选择，推动旅游消费导向型城市商业的快速发展。

　　再者，更为重要的是，新消费时代的数字赋能正从线上走到线下，“智慧商圈”或将成商圈未来发展趋势。它对于商圈的品牌、物流、商业体系打造等都有着广泛的可借鉴意义。

　　在大数据技术快速升级迭代的背景下，商圈的大数据应用将实现商圈智慧化建设。智慧商圈通过大数据技术将商圈内的商业业态、产品信息、停车场、交通站点等相关信息以更直接的方式抵达消费者，从而实现产品、消费者购物、商家的营销以及商圈服务的深度融合。

　　商贸活则经济活，实体兴则产业兴。商圈经济的重要性不言而喻，人气聚起来，夜晚亮起来，消费火起来，经济也就增长起来了。

　　现阶段，如何让商圈重现活力，如何助推商业复苏，无疑是做好疫情防控工作前提下重启经济商贸活动的重要课题。希望大家也能在保障安全的情况理性去消费，更希望早日战胜疫情，恢复经济与 生活。好啦，这期就到这里，下期不见不散!