艾媒一周热评第88期|上海在线新经济危中寻机；你会成为“听书”一族吗？

　　直播带货赋能昆明“春天经济”；盯上中国4000亿内衣市场，“维多利亚的秘密武器”是周冬雨；上海“在线新经济”：危中寻机加速产业升级，无人工厂助力创新“智”造；国内球鞋市场调查：“炒鞋”无明显崩盘，95后逆势消费；后疫情时代，共享充电宝企业亟需“充电”；罗志祥人设崩塌，网友：心疼这些代言品牌；张大奕被复制以后；在线文娱抓住新机遇获井喷式增长；腾讯音乐推出“酷我畅听”，长音频市场玩家众多；耳朵代替眼睛“阅读”，你会成为“听书”一族吗？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　直播带货赋能昆明“春天经济”

　　来源：昆明日报 2020-04-20 记者：李双双

　　疫情之下，线上经济化危为机，迎来了飞速发展期，尤其是在线直播同线下物流相结合，加速形成了以消费者为中心的“泛零售业”，成为经济发展新亮点。

　　艾媒咨询报告的数据显示，约有25%的直播电商用户每天都会看直播带货，约46%的用户则每周都会观看。

　　盯上中国4000亿内衣市场 “维多利亚的秘密武器”是周冬雨

　　来源：每日经济新闻 2020-04-21 记者：杜蔚

　　最为中国人熟知的美国内衣品牌维多利亚的秘密已经走了四年的下坡路。在遭遇连续业绩下滑、维密秀被取消、控股权被母公司剥离、创始人和高管的性骚扰丑闻等种种负面后，昔日的内衣大牌亟需大刀阔斧的改革。求新求变的思路中，他们想到了周冬雨。

　　艾媒咨询数据显示，从2009年到2014年，中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币，年复合增速为14.5%，而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%；预计到2019年，中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。

　　上海“在线新经济”：危中寻机加速产业升级 无人工厂助力创新“智”造

　　来源：中国新闻网 2020-04-22 记者：周卓傲

　　在突如其来的疫情冲击下，上海很多提前布局工业4.0，转型无人化的“智能工厂”展现了独特的优势。上海市政府办公厅近期也印发了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》，明确提出打造标杆性无人工厂，加快高端装备、汽车、航空航天、生物医药、电子信息、钢铁化工等行业智能化转型。

　　无人工厂的建设将带来什么？艾媒咨询首席执行官张毅在接受中新社记者采访时表示，建设无人工厂其实是对无人工厂背后需要的软件、硬件、智能设备等方方面面产业的推动，“人才聚集、长三角完善的供应链体系加上政策的引导，让上海在发展无人工厂方面具有非常好的资源。”

　　张毅指出，对于大部分中国企业来说，资金缺乏、技术匮乏等原因导致试错成本太高，如果没有成功的无人工厂案例，很难让他们跟进，只有设立一批标杆性企业，让中小企业有一个参考的目标，才能推动行业的无人化。

　　国内球鞋市场调查：“炒鞋”无明显崩盘，95后逆势消费

　　来源：澎湃新闻 2020-04-22 记者：于渤

　　从2019年开始，伴随着资本的涌入，中国球鞋市场呈现出空前繁荣的状态，整个鞋市规模迅速扩张，甚至中国二手球鞋转售市场规模就超过了10亿美元……从此，衍生了一个名词——炒鞋。

　　艾媒咨询分析，从交易平台数量、市场增速等指标看，全球二手鞋市场的发展动力强劲，加上潮流文化影响力不断扩大，二手球鞋转售市场发展前景较好。

　　后疫情时代，共享充电宝企业亟需“充电”

　　来源：广州日报 2020-04-23 记者：何钻莹

　　如今进入疫情缓和时期，随着复工复产，人流增多，共享充电宝客流逐步恢复，这一共享经济中冲出的黑马经此一疫恢复得如何？又将面临怎样的变革与未来？

　　根据《艾媒报告|2017-2018中国共享充电宝市场研究报告》，2017年的用户规模相比2016年增长率达到218.8%。

　　“和宅经济相反，共享充电宝行业和线下商户是同呼吸，共命运的。”艾媒咨询CEO张毅向广州日报分析，在极少堂食的情况下，一季度共享充电宝基本颗粒无收。

　　根据《艾媒报告 |2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》显示，2019年共享充电宝进入了成熟期，张毅分析这是基于两方面考虑的——一是电池的升级目前没有革命性的发展；二是用户的用电需求不断增加。“刚需仍存在，未来看好这个行业。”

　　早在共享充电宝发展初期，艾媒分析师就指出了其盈利模式单一的问题，疫情之下，单一的收入模式足以致命。

　　“共享充电宝不能等，改变单一的盈利模式，转型迫在眉睫。”张毅告分析道，共享充电宝的盈利模式集中在租金、押金和广告上，就算人流逐步恢复，预估“疫情后遗症”会在疫情后持续半年，不改变这单一的盈利模式，2020年或将成为共享充电宝的至暗时刻。

　　后疫情时代，共享充电宝企业亟需“充电”。在张毅看来，下沉市场是必要的，一是下沉到更多的街面，增加充电宝的流动性，“目前最多的使用情况是，在A店吃饭前借用，吃完就还；如果能从A店充完到B店还，那就有可能为B店带来客人”；二是下沉到二三线城市，甚至更偏远的地区。

　　罗志祥人设崩塌，网友：心疼这些代言品牌

　　来源：每日经济新闻 2020-04-23 记者：杜蔚

　　每日经济新闻记者注意到，这些年罗志祥在大陆综艺市场火热，曾加盟《极限挑战》《这！就是街舞》等节目，在收获无数粉丝的同时，成了品牌方的宠儿，代言横跨食品、护肤品、服饰等多个领域，并拥有自己的公司。

　　“品牌和明星艺人的危机，并不是一朝一夕暴露出来的。”对此，艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅曾在接受记者采访时表示，这类问题从2017年就开始逐渐显露，“过去一年的艺人言论触及底线，因此品牌选择不慎，就会累及自身受损”。

　　并且，这种影响是致命的。“正所谓，成也粉丝败也粉丝，一些品牌会靠头部流量明星迅速带旺产品的声誉和销售，但也会因为明星的个人问题，而陷入巨大危机。”张毅认为，艺人一旦陷入人设危机，其后续的代言将存在很大问题。

　　耳朵代替眼睛“阅读”：你会成为“听书”一族吗？

　　来源：中国新闻网 2020-04-23 记者：上官云

　　随着互联网发展，人们的阅读方式不再单一。如今，在地铁上，“听书”一族并不少见：打开APP听一段内容，在碎片化的时间里，用耳朵代替眼睛来“阅读”。

　　艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示：2018年，中国在线音频用户规模突破4亿，增速达22.1%。

　　2019年上半年中国有过半网民使用过在线音频APP，其中常收听语音直播的人群比例为46.2%。该报告预计，2020年中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

　　出版社、书店纷纷拓展销书路径 拥抱新经济阅读不“孤读”

　　来源：新民晚报 2020-04-23 记者：方翔

　　每年的4月23日是世界读书日。这个日子的设立旨在鼓励人们发现读书的乐趣。今天，越来越多的出版社、书店纷纷入驻网上商城、开设抖音直播……“拥抱”在线新经济。对于广大读者来说，在家就可以下单购买图书并由快递人员送货上门的时候，我们应该如何读书，无疑成为一个更需要关注的话题。

　　艾媒咨询《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示，2018年中国知识付费的用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。

　　张大奕被复制以后

　　来源：经济观察报 2020-04-24 记者：叶心冉

　　时代的红利砸中了一些人，挑选了一些人，命运的转折，生活的戏剧时时刻刻都在发生。一旦被流量盯上，普通人化身网红似乎只是一朝一夕之间，但被称为“网红第一股”的如涵（NASDAQ：RUHN），从其IPO到上市再到张大奕近期的感情风波事件，质疑“张大奕难以复制”的声音一直未曾停止。

　　艾媒咨询分析师王清霖在接受经济观察报采访时表示，MCN孵化机制尚未成熟，存在很大的偶然性，没有办法快速复制。若红人出走，公司将承担不可估量的损失。

　　艾媒咨询分析师王清霖认为，MCN作为一种内容生产服务提供者，应当提供包括营销、内容策划、电商对接、IP孵化以及相关辅助服务的机构。然而，目前的MCN机构大多没有规范的制度和长远的发展目标，大多以培养网红实现短期的直播带货为主，谋取短期利益。

　　若从初阶发展为高阶，王清霖指出，MCN机构还应该逐步提供营销策划、IP打造、IP数据分析、电商平台对接等相关的专业培训和配套服务。同时，多渠道探索商业变现形式也是未来MCN发展的出路之一。

　　据艾媒咨询预计，2020年，直播电商市场规模达9610亿，同比增长111%，接近万亿水平。2019年直播电商之于电商大盘的渗透率为4.1%。东北证券研报预计2020年渗透率在7%~9%之间。

　　艾媒咨询分析师王清霖认为，随着直播电商的入局品牌、品类越多，单纯依靠1-2个大V或KOL推荐实现网红概念的转型并不可行。同时，也应当注意，目前MCN机构已经达到14500万家，企业也不能因为想蹭直播电商的热点，就盲目注资或布局MCN机构。

　　腾讯音乐推出“酷我畅听” 长音频市场玩家众多

　　来源：每日经济新闻 2020-04-25 记者：祖爽

　　腾讯继续在长音频市场大展拳脚。近日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）发布长音频战略，同时推出长音频新产品——“酷我畅听”。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，长音频将是未来TME持续发力的战略领域。

　　艾媒咨询数据显示，2019年上半年，作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活量。艾媒咨询分析师认为，5G的到来将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。

　　两大奢侈品巨头一季度营收皆下滑15% “下凡”直播带货被指难破困局

　　来源：证券日报 2020-04-25 记者：谢岚

　　奢侈品行业正在经历史上最冷寒冬。近日，LVMH集团和开云集团先后披露的2020年第一季度业绩报告显示，全球两大奢侈品巨头一季度营收分别下滑15%和15.4%。

　　奢侈品行业在2020年不景气已经不可避免。”3月22日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示：“按照目前全球新冠疫情发展情况，二三季度数据会更难看。”

　　在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，是否会发生行业洗牌，跟企业过往的利润积累、已分配利润以及企业的股权集中度有关。他表示：“一般来说，头部奢侈品企业过去若干年的利润相对可观，企业现金储备充足，熬过一年难关是可以的，若进行股东分配导致现金储备不足，后果相当严重。”

　　张毅表示，根据艾媒咨询调研数据显示，并非所有商品都合适直播电商：价格非大众化水平的不适合，以男性为主要消费对象的产品不适合，价格太透明的产品不适合，以及产品性能或者功效没有想象空间的产品不适合。

　　在线文娱抓住新机遇获井喷式增长

　　来源：新华网 2020-04-26 记者：沈梅

　　疫情伊始，线下文娱产业曾直面冲击。不过，危中寻机，众多企业马上抓住了新产业、新技术的爆发机遇，为用户提供更多元化、专业化的创新服务，获得了井喷式增长。

　　依据艾媒咨询数据显示，2019年中国在线音频市场用户规模已达4.89亿，预计2020年中国在线音频用户规模将达5.42亿。

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