艾媒一周热评第86期|直播带货领域“三国杀”；腾讯控股虎牙，游戏直播市场生变？

　　开局深圳品牌纷纷试水电商直播带货 ；持续加码直播，百度也要开始带货了；罗永浩变身主播后，直播带货领域“三国杀”开局；腾讯投资环球音乐，网易云音乐牵手滚石，在线音乐平台暗战继续；不误农时抓好春季农业生产，千方百计稳住农业基本盘；吹响复工“集结号”，湖北重现生机；直播莫负“隔着屏幕的信任”；头部玩家重金入局，云游戏将掀流量战争；跨界“从医”，家电巨头为何都认准了医疗？疫情带火了“云健身”和健身游戏，你甩掉了几斤肥肉?战“疫”“神兵利器”来了，看新技术如何助力公共服务？腾讯巨资控股虎牙，游戏直播市场生变？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　跨界“从医”，家电巨头为何都认准了医疗？

　　来源：中国新闻网 2020-04-02 记者：左宇坤

　　3月17日，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠在一场公开的线上直播活动中表达了格力进军医疗产业的决心。

　　除了格力，海尔、海信、美的等众多家电企业均已涉足医疗领域。从口罩到医疗设备，一场疫情为家电行业“炸”出了一条新的赛道。

　　艾媒咨询发布的数据报告也显示，中国医疗器械市场规模近五年来一直保持稳步增长，中国也成为继美国、西欧、日本之后的第四大医疗器械市场。

　　1000多场马拉松暂停 无赛可跑 有人“在客厅跑了几百圈”

　　来源：每日经济新闻 2020-04-02 记者：董兴生

　　因为疫情，马拉松赛事也被全面暂停，短暂恢复后，又被主管部门再次叫停。从目前来看，今年上半年，广大跑者将“无赛可跑”，赛事运营企业，也将“无事可做”。

　　不管怎么说，马拉松行业在近几年来，已经成为快速成长的产业。马拉松产业快速增长背后，是国家对体育产业投入不断增强。艾媒咨询数据预计，到2025年，中国体育产业人口将达到5亿人。

　　具体到马拉松行业，艾媒咨询相关研究报告显示，2015年起中国马拉松赛事数量总体呈上升趋势，2017年，中国共举办马拉松赛事1102场，相较2016年增幅高达90%以上。

　　艾媒咨询此前发布的《2019年中国马拉松产业研究与用户分析报告》显示，2018年，中国马拉松在国际田联标牌赛事总数排名第一、参赛人数超过530万。

　　罗永浩变身主播后 直播带货领域“三国杀”开局

　　来源：中国商报 2020-04-03 记者：祖爽

　　罗永浩4月1日的直播带货首秀“引爆”了社交平台，成为了话题焦点。作为直播带货的后入场者，抖音凭借这一话题性人物成功在直播电商领域打了一场翻身仗。与此同时，淘宝、快手等平台也不甘当背景板。当晚，淘宝“带货一姐”薇娅、快手“带货一哥”辛巴都加入战局，2020年互联网圈的第一场大战在直播带货领域打响。刀光剑影中，流量和品牌商随之而至，给本就站在风口的直播带货又添一把火。

　　艾媒咨询创始人兼CEO张毅对中国商报记者表示，其实从去年“双11”开始，各大直播电商平台的火药味已经越来越浓，根本原因是电商的流量成本越来越高，平台要想获得更大的流量来满足销售带货的转化率需求越来越难，对流量和用户的争夺日趋白热化。

　　持续加码直播，百度也要开始带货了

　　来源：中国商报 2020-04-04 记者：祖爽

　　在疫情期间，百度移动生态中的多款App密集推出直播活动，向外界传达百度正在加码直播的信号。近日，有媒体报道称，百度即将上线电商直播，目前已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

　　据艾媒咨询发布的相关数据显示，2019年，我国电商直播行业的总规模达到4338亿元，预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占我国网络零售规模8.7%。同时，国信证券也在相关报告中指出，2019年直播带货市场规模约3500亿元，未来电商直播渗透率有极大的提升空间。

　　腾讯投资环球音乐 网易云音乐牵手滚石 在线音乐平台暗战继续

　　来源：每日经济新闻 2020-04-04 记者： 许恋恋

　　2020年，在线音乐平台暗流涌动。近日，每经记者从腾讯音乐（股票代码：TME）获悉，其参与的由腾讯牵头的财团已经完成对环球音乐（UMG）10%股权的收购。

　　就在同一天，网易云音乐宣布和滚石唱片牵手，达成战略合作。不久前，阿里宣布与太合音乐集团达成合作，此前，阿里还曾重金投资网易云音乐。

　　艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这是新型音乐宣发渠道和传统生产渠道的结合，平台为了充实自己的内容，拿到更多筹码。和视频网站类似，用户对音乐平台忠诚度不够高，版权内容对平台来说依然是一个重要的竞争点。

　　张毅认为，付费率低主要还是和市场环境和音乐作品本身有关，用户免费音乐听惯了，付费音乐和非付费音乐的差异化，对普通用户来说差异不大，付费欲望不高。“要改变这件事，还要从产品本身去下功夫，无论是哪个平台都应该思考，海量音乐带来的用户是否可以承载其他商业模式。”

　　不误农时抓好春季农业生产，千方百计稳住农业基本盘

　　来源：中国经济导报 2020-04-07 记者：栾相科

　　“全国冬小麦播种面积3.31亿亩，目前苗情基本稳定，长势总体较好。截至2月底，冬小麦主产区一二类苗占比较上年同期提高近3个百分点；蔬菜种植面积有所扩大。”国家统计局的数据显示。

　　“面对疫情，稳住农业比以往任何时候都显得更加重要，而在这其中粮食又是最重要的。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国经济导报记者说，在这次应对疫情过程中，我国之所以能够处变不惊，重要原因之一就是农业生产稳住了群众的“粮袋子”和“菜篮子”。

　　“清明前后，正是我国春耕备耕的关键期。对农村地区来说，在做好疫情防控工作的同时，最重要的就是春耕了。”张毅表示，目前疫情对几个大城市和沿海城市影响比较大，在农村地区，疫情对农业生产的影响是较小的。

　　“经过此次疫情，更显出农业的基础性地位，更显出一个国家粮食生产能力的重要性。”张毅表示，本次疫情我国从容应对，农业生产起到了基础性的作用。

　　艾媒研究院发布的《2020-2021年中国后“疫”时代农业产业发展及前景趋势分析报告》提出，疫情之后，我国农业未来发展的方向应当是从农业机械化到智慧农业，再到产业链融合，“疫情只是暂时的，未来随着5G的发展，5G将在种植技术智能化、农业管理智能化、种植过程公开化、信息管理智能化、助推特色农产品等方面影响农业发展。”张毅说。

　　吹响复工“集结号”，湖北重现生机

　　来源：国际金融报 2020-04-07 记者：蔡淑敏

　　据悉，在参考国家文旅部、省文旅厅、市文旅局关于文旅体行业疫情技术防控指引的基础上，夷陵区出台了《夷陵区文化旅游体育行业疫情防控技术指引》，在做好疫情防控的基础上“重启恢复”，推动全区旅游企业有序复工复产，目前全区所有A级景区和重要乡村旅游点都已经复工，三峡人家、西陵峡风景区、三游洞、三峡富裕山等A级景区已经对游客开放。

　　艾媒咨询首席分析师张毅向记者表示，从目前状况来看，国外疫情严峻程度超出了预期，对于国内旅游出行影响明显，但由于我国及时采取了有效的防控措施，把风险系数降到最低，有效提振了国民的出行信心。做好防护，避免拥挤，有序出行，相信在五一期间短途旅游、自驾游、山水游会迎来开年以来的一个小高峰。

　　疫情带火了“云健身”和健身游戏 你甩掉了几斤肥肉?

　　来源：新快报 2020-04-08 记者：郑栩彤

　　近年来，国内的健康瘦身方式呈现出从服用减肥药向健身、食用健康餐等更健康的瘦身方式转变的趋势。艾媒咨询报告显示，上世纪八九十年代的健康瘦身行业是以减肥药、瘦身保健品和线下美容院提供的按摩理疗为主。2000年以来,瘦身药品、保健品和健身器材等行业发展迅速。直到2010年起,健身和健康餐才成为更主流的健康瘦身方式。艾媒咨询预计，今年中国健身器材市场规模将突破520亿元，而年均复合增长率在19%左右的功能型瘦身食品市场规模有望在2023年超过4000亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，健身及饮食调配方式对自身造成的负面影响相对较少。随着更多企业入局健身及饮食瘦身领域，能为消费者解决专业知识欠缺的问题，推动健康瘦身风潮形成。受新冠肺炎疫情影响，预计人们的健康意识将得到增强，健康瘦身市场在疫情后有望加速扩大。

　　直播莫负“隔着屏幕的信任”

　　来源：人民日报海外版 2020-04-08

　　近年来，中国线上经济大热，作为新兴的商业模式，直播带货成了新风口。据艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元人民币，预计今年中国在线直播的用户规模将达5.26亿人，市场规模将突破9000亿元人民币。

　　危中觅机：254项数字技术产品上线“粤商通”

　　来源：南方日报 2020-04-08 记者：李凤祥

　　新冠肺炎疫情来袭，人工智能需求被打开：如何与时间赛跑，用最短时间辅助确诊疑似病例？在医院和隔离点，如何“零接触”开展物品配送服务？在人员密集场所，如何对发热人员进行快速精准监测……

　　“人工智能与医疗、机械、电子等产业相结合，能够提升产品的成套性、落地性，也能开拓更多的应用场景，从而拉动整个行业发展。”艾媒咨询CEO张毅表示，作为“新基建”之一的人工智能，正加速渗透至各行各业，有效激发市场活力，与广东制造业的跨界融合带来产业的转型升级，打开新时期经济转型的突破口。

　　战“疫”“神兵利器”来了，看新技术如何助力公共服务？

　　来源：新华社 2020-04-09 记者：杨淑馨

　　进入隔离区配送物资，在大商场进行测温巡逻，对工业园区进行防御消杀……疫情期间，越来越多的机器人替代人力提供无接触服务，在医疗、社会安全等公共服务领域发挥了至关重要的作用。

　　但作为一种新兴业态，“无接触”还有成长空间。艾媒咨询集团CEO张毅说，首先业态比较分散，处于培育阶段；其次市场规模不是太大，需要长期培育；再次需要向常态化过渡，进入更多公共服务领域。

　　头部玩家重金入局 云游戏将掀流量战争

　　来源：南方都市报 2020-04-09 记者：陈培均

　　近日，有消息显示，工信部将加快推进5G网络建设进度，其中“云游戏”作为有望最先落地的5G应用场景，市场规模和用户规模或将迎来大规模增长。根据不完全统计，截至2019年9月，全球共有152家公司布局了云游戏，其中包括大批中国游戏厂商。

　　据艾媒咨询的报告显示，随着5G技术加速落地，预计到2023年，国内云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模将接近千亿元。

　　“现有游戏‘上云’的做法，确实不是长久之计。如今游戏行业吃的是云游戏概念的红利，毕竟现有的游戏产品、业态、运营模式与未来的云游戏差距较大”，艾媒咨询CEO张毅向南都记者表示，云游戏还有很多值得去思考与拓展的空间。

　　“云游戏的普及或将改善游戏渠道垄断的现状”。张毅表示，目前，云游戏将给行业带来新的竞争机会，影响游戏研发和宣发，游戏行业门槛也会进一步降低。“如今游戏研发不是最高的门槛，游戏宣发才是。目前游戏渠道单一，分成比例苛刻，许多有创意和有能力的初创公司没有很好的渠道去发行。”张毅说，如果云游戏能普及，将研发和宣发两个生态链打通，对于整个游戏行业的发展和兴盛都是有益的。

　　深圳品牌纷纷试水电商直播带货

　　来源：深圳晚报 2020-04-09 记者：王新根

　　4月1日，沉寂已久的罗永浩在抖音直播带货仅3个小时，支付交易总额就超过了1.1亿元，累计观看人数超4800万人次。而在其售卖的产品中，包括多款小米生态产品。

　　经此一役，“网红”直播带货的能量得到充分释放。“预计2020年，直播电商的规模接近万亿元，直播将成为电商平台一种重要的销售渠道。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对深晚记者表示。

　　张毅认为，对于许多深圳制造业品牌来说，直播带货为他们提供了一个重要的拓展渠道，但这并非适合所有的产品：“直播带货也需要匹配到合适的产品，商家切忌盲目追随。”

　　在张毅看来，直播带货是时代的大势所趋。“传统的电商流量成本太高了，从最近几年的有效转化来看，电商获客成本已经到了历史最高点，直播带货为行业提供了一条有效的流量转化渠道。”

　　但张毅同时表示，电商直播带货并非适合所有的产品：“直播电商有很多特点，有些商品品类与它更匹配，比如护肤品、服饰和一些创意产品之类的。但我也要提示商家切忌盲目跟风，最好是能根据自己的特点按需合理定制多元化推广渠道。”

　　腾讯巨资控股虎牙 游戏直播市场生变？

　　来源：羊城晚报 2020-04-09 记者：林曦

　　传了一段时间后，腾讯控股虎牙的靴子终于落地。虎牙近日发布公告称，腾讯旗下全资子公司Linen Investment Limited已向虎牙和欢聚集团提交了书面通知以行使其购股期权，以约2.626亿美元现金总价向欢聚购买虎牙16523819股B类普通股。

　　“这或许是并购大潮的前奏，虎牙在游戏直播、电竞布局等方面占据先发优势，不排除接下来腾讯以虎牙为大本营，通过收购聚集相关企业，打造下一个‘腾讯音乐集团’。”艾媒咨询CEO张毅则认为，游戏在腾讯版图中的绝对地位让腾讯不得不布局来确保这个领导地位，而游戏电竞化是未来游戏在中国健康成长最好的形式。可以大胆预测，虎牙在电竞的布局力度会随着东家的迁移而变得强悍。

　　大气！这家公司拟10股派50元！A股分红榜再创纪录！

　　来源：证券日报 2020-04-10 记者：李婷

　　    4月8日晚间，吉比特发布2019年年报显示，公司实现营业收入21.70亿元，同比增长31.16%；实现归属于上市公司股东的净利润8.09亿元，同比增长11.93%。拟向全体股东每10股派发现金红利50.00元（含税）。而根据东方财富数据中心显示，目前吉比特位列现金分红每股派现榜榜首。

　　艾媒咨询创始人张毅对《证券日报》记者分析认为，经过前两年的摸索，国内除头部游戏公司以外，国内第二梯队以及其他游戏公司已经逐渐找到了新的差异化路径。5G等技术革新以及游戏“出海”，给不少中小游戏厂商带新的机会。此外，单一产品依赖是游戏行业一种现象，事实证明不少游戏公司都是一款到两款游戏“得天下”，对于游戏公司而言，如何做好核心产品IP的可持续研发投入和运营才是决胜关键。

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