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毅见第38期:疫情利好下,“躺赢”的网络游戏能否逆风翻盘?

2020-03-21 关关 艾媒网 阅读 16947

摘要: 在疫情冲击下,和大多数行业相比,游戏行业确实算是幸运儿,但它也一样存在不少的隐忧。云游戏则是中小企业甚至新入局企业,能够绕开类似于腾讯的渠道垄断,将游戏市场过于集中的局面重新清盘和洗牌的机会。

  《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论音频节目,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。


  毅见,用独特的视角,读懂中国新经济!大家好,我是艾媒咨询张毅。

       疫情影响下,无数行业遭遇寒冬,受损严重。与此同时,也有行业得以利好,遇见春天,今天我们来探讨受疫情利好的另一个行业——网络游戏。

  财经报道里经常出现一个叫“黑天鹅”的词语,它代表着那些不可预知,又能够带来重大影响的突发事件。而今年春节前夕爆发的疫情无疑就是这只“黑天鹅”。扇动一下翅膀就给无数行业带来巨大危机。

  不过,“危机”二字也说明除了“危”也包含“机”,并非所有行业都成为了疫情的受害者。幸存的游戏行业因集“社交化”、“碎片化”、“娱乐化”等属性于一体,在大众居家期间,成为娱乐和消费首选。

  因此,顶着“2020年第一风口”的赞誉,游戏产业一路顺势而上,被各路资本追捧,度过了一段众星捧月的时光。

  网络游戏在疫情影响下逆势爆发

  其中,在这几年里已经占据国内游戏市场最大份额的手机游戏,是这次爆发中最大的获利者之一。

  数据显示,春节期间《王者荣耀》的峰值DAU达到了1.2亿至1.5亿之间,除夕夜高达20亿的单日流水,也已经打破了去年大年三十13亿的记录;《和平精英》的峰值DAU也在0.8-1亿之间,双双创下历史新高。

  网易旗下的《阴阳师》尽管可能未超过5000万元,但也创下了2019年以来单日流水最佳成绩;《剑与远征》、《梦幻西游》、《QQ飞车》等手游均赚得盆满钵满。

  另外,随着春节期间线下聚会的减少,线上棋牌类等游戏也承担了大部分玩家的棋牌娱乐需求。《欢乐麻将》、《欢乐斗地主》等棋牌游戏的数据非常抢眼。甚至,一度低迷的社交类手游也迎来春天。《玩吧》、《我是谜》等带有大比重社交游戏属性的APP上升态势明显。

  各大游戏公司股票也逆势上扬,在A股开市后两天,中文在线、掌趣科技、三五互联、金科文化、昆仑万维、姚记科技、三七互娱、冰川网络等8家公司股票涨停,20家公司股价增幅超5%。

  艾媒的数据显示,一直以来中国移动游戏体量直线攀登,到2019年移动游戏销售收入触底反弹,达到1581.1亿元。受疫情影响,预计2020年移动游戏的销售收入将突破2000亿元。用户方面,2019年游戏用户规模同比增长1.6%至6.4亿人,未来毫无疑问将进一步扩大。

  那么,不管是上文提到的内容,还是这些以外的其他现象,都在不同维度证明着现在的游戏行业,在疫情的利好下表现出的“逆势增长”。

  但是,值得我们注意的是,这并非是行业发展的常态。

  在此之前,近年游戏行业的发展基调还是,“寒冬”、“出海”、“竞争激烈”、“版号紧缩”等关键词。特别是受版号紧缩等相关因素影响,整个中国游戏行业从2018年就在“寒冬将至”的威胁下挣扎求生。

  版号作为一款游戏的“出生证明”,获得版号可以正式上线,也是一款游戏成功的关键。

  央视财经曾在1月发文表示,2018年12月重新开放游戏版号至今,一共下发各类游戏版号不到2000款,这只是2017年的1/5。2018年,全国注销、吊销的游戏公司数量仅为9705家。到了2019年,这一数字达到18710。

  在版号总量控制下,游戏行业正经历一个洗牌阶段。行业监管日趋严格,让一批实力不强的中小企业倒闭的同时,也从侧面保证了游戏市场的有序化和精品化。

  两极分化的行业局面

  除此,目前整个国内游戏市场依然呈现的是,鲜明的两极分化局面。从财报的数据上看,网易2019年在线游戏净收入为464.2亿元,同比增长16%,占据总营收的78%;腾讯2019年包含游戏在内的增值服务收入1999.9亿,占比53%,其中游戏收入达1147亿。

  毫无疑问,经过多年的行业发展,腾讯和网易已占据了中国游戏市场的半壁江山,成为名副其实的游戏帝国。

  而把持着行业天花板的还有刚刚入局不久的字节跳动,最近,旗下公司的《战斗少女跑酷》获批3月首批国产游戏版号。其他行业的其他高端玩家还有2019年营收为132.26亿元的三七互娱,以及预测今年一季度,实现盈利3.1亿至3.45亿元,同比增长80%到100%的游族。相对的是,大量中小型游戏公司在下沉市场中苦苦挣扎求生。

  疫情利好下行业“躺赢”

  再者,在这次的疫情中,游戏行业还有一个关键词是我们需要知道的,那就是——被动。

  目前,游戏行业的数据增长和市场走势都几乎是“被动式”的,游戏公司在这段时间几乎都处于“躺赢”状态。因为在推动行业发展的并非是,游戏品质的提升、游戏厂商的主动营销行为、用户习惯的根本性改变,或者外部政策的放宽。

  而是完全基于“黑天鹅”出现,所引发的短期用户需求的改变。游戏公司甚至整个行业就得注意,疫情消散以后,如何留住短期内暴增的用户,如何提升自身的品质与影响力等等。

  云游戏成“逆风翻盘”的机会

  最后,尽管游戏行业的马太效应日益明显,游戏行业目前被动,但并不意味着,行业本身失去了破局革新、“逆风翻盘”的机会。相较于内部的从业者,变革者来自于外部的机会更大。

  如今,对于各路中小企业的最好机会在于——云游戏。

  云游戏作为5G时代的一个引爆点,降低了游戏硬件门槛,减轻了游戏玩家对单一硬件的依赖程度,极大地削弱了硬件厂商在游戏产业链上的议价能力。

  从艾媒的数据来看,2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人,预计未来三年,将保持较高的增长速率,至2021年用户规模有望达3.73亿人。在5G网络的助推下,行业将步入发展快车道,2023年市场规模有望冲击千亿元大关。

  目前,云游戏产业仍处于发展初期,广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局,而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。并且,由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益,不少老势力也会向平台方转型。

  总的来说,在疫情冲击下,和大多数行业相比,游戏行业确实算是幸运儿,但它也一样存在不少的隐忧。云游戏则是中小企业甚至新入局企业,能够绕开类似于腾讯的渠道垄断,将游戏市场过于集中的局面重新清盘和洗牌的机会。希望各路企业能够好好把握,本期节目就到这里,下期再见!

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