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毅见第37期:“疫”外利好,聚光灯下的医疗电商迎历史机遇期!

2020-03-14 桑梓 艾媒网 阅读 24843

摘要: 疫情下,口罩、酒精、消毒水等产品需求爆发,医疗电商因此一下子被推到市场的巨大舞台上,稳稳地站在聚光灯下。疫情让整个互联网医药行业的价值凸显,作为其中重要的一环,疫情之下的医疗电商发展现状如何?面临着哪些问题?又有哪些新方向?本期我们来好好探讨一下。

  《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论音频节目,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。


  毅见,用独特的视角,读懂中国新经济!大家好,我是艾媒咨询张毅。

  疫情发生以来,众多行业备受冲击、损失严重。高度依赖线下流量的实体经济首当其冲,如餐饮、酒店、旅游、交通等行业;与此同时,诸多互联网行业凭借天然的线上优势,因此迎来了巨大的利好,比如本期想要探讨的——医疗电商。

  疫情下,口罩、酒精、消毒水等产品需求爆发,医疗电商因此一下子被推到了市场的巨大舞台上,稳稳地站在聚光灯下。

  疫情让整个互联网医药行业的价值凸显,作为其中重要的一环,疫情之下的医疗电商发展现状如何?面临着哪些问题?又有哪些新方向?本期我们来好好探讨一下。

  疫情刺激医药电商发展

  目前,中国的医疗电商主要包括医药电商和家用医疗器械两大类。

  经过多年的发展,医药电商已经进入成熟期,2019年行业发展规模继续增大,涌现出许多新型零售方式。包括B2B、B2C、O2O以及DTP模式。

  疫情爆发以来,医药电商成为大众购买防控物资的重要渠道。艾媒咨询数据显示,2020春节期间,受到疫情影响,医药电商日活跃人数较一般时期多,日活人数高峰达148.21万人,同比增长率最高达10.11%,平均增长率5.44%。

  此前,2019年中国医药电商直报企业销售总额(不含A证) 已突破1000亿元。接下来,将以约17%的年均复合增长率保持增长,预计2021年将接近1400亿元。

  毫无疑问,本次疫情在一定程度上刺激了医药电商行业的发展。多方作用下,医药电商股近期走势强劲。如阿里健康、平安好医生今年以来市场表现颇为引人瞩目。在年初至今短短两个多月时间里,阿里健康涨幅约为77%。平安好医生股价则在2月19日盘中触及了最高价82.2港元。

  医药股等防御属性板块也明显强势,长春高新、恒瑞医药等出现明显补涨;疫情相关个股,除口罩外出现一定幅度调整,较多有所上涨。

  巨头们相继入局、持续加码

  值得注意的是,在快速发展的利好行业中,从来都不缺互联网巨头的身影。而巨头们对医药电商业务的持续推进,也使得这个行业不断加速升级。

  阿里成立阿里健康,与恒生电子结盟,构建“未来医院”重构医疗;而蚂蚁金服做城市医疗健康服务,天猫淘宝做医疗健康零售;

  积累了大量的医疗架构资源和用户搜索数据的百度,不仅做医疗百科、百度医生等信息服务,也与卫生管理部门、医疗健康机构合作,围绕医疗大数据布局;

  腾讯则采取一贯的投资策略,投资了春雨医生、丁香园、好大夫在线等;通过投资、自建、合作等方式完善自身的医疗布局,在医疗健康的各个环节上,均有所涉猎;

  京东的布局是从医药零售出发,已经获得互联网药品交易服务A证资质,也投资了包括金蝶医疗在内的多家公司。

  阿里巴巴、京东等巨头的入局,使得医药电商B2C模式销售总额高速增长,2019年已接近1000亿元,同比增长率61.1%。未来随着O2O模式的进一步探索,医药电商B2C将有更大的发展空间。特别是受到疫情影响,预计2020年医疗电商销售额将突破1600亿元。

  政策利好带来弯道超车的希望

  除了疫情带来的意外利好以外,政策利好更是行业发展的重要推力。特别是最近关于“互联网+”医疗服务进医保的消息,给医药电商带来了实现弯道超车的希望。

  月初,国家医保局、国家卫生健康委联合印发了《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务的指导意见》。首次将“互联网+”医疗服务价格纳入现行医疗服务价格的政策体系统一管理,对于符合条件的“互联网+”医疗服务,按照线上线下公平的原则配套医保支付政策。

  受此影响,当下直接表现是众多医药电商平台股价上涨,如阿里健康涨10.08%,平安好医生涨2.44%;那么更长远的表现无疑是医药电商酝酿着的巨大发展机遇。

  家用医疗器械有较大发展空间

  再看家用医疗器械方面,目前国内的家用医疗器械电商市场还处在发在初期,具有进入壁垒低、发展速度快、投资回报率比较高、风险相对较小的特点。

  人口老龄化驱动了行业的发展。2019年,中国60岁以上人口数量达2.54亿,占总人口18.1%。在各类人群中,老年人对医疗保健的需求更大。老年群体在普通疾病治疗、慢性病治疗以及日常保健等方面的需求将为医疗电商行业发展赋予动能。

  如今,我国家用医疗器械市场与医药市场规模比约为1:3,对比国外约1:1的比例,国内家用医疗器械市场仍有较大的发展空间。在医药电商端,以三高治疗、助行、呼吸机为代表的家用医疗器械类占比突出,其中在医药电商B2C端的占比达24%,仅次于西药类的占比。

  与此同时,医疗器械领域并购事件数不断上升,并购金额则波动幅度较大。2018年,并购事例为205件,并购总金额达108.93亿美元。企业通过并购,不断扩大业务范围,整合产业链上下游,提高利润,获得较大的竞争优势,将促进更多企业进一步向家用医疗器械领域进军。

  行业仍面临各种问题

  不过,医疗电商和其他快速发展的行业一样,难以避免地面临着各种问题。

  一方面是制度管控的问题。医疗电商产品关乎消费者的身体健康、生命安全,监管部门对医疗电商的监管必将持续趋严。网售处方药虽然在一定程度上会放松政策限制,但严格管理仍是医疗电商行业的基调。

  另一方面是竞争激烈的问题。医药电商具有“电商”特性,自出现的第一天起,“低价”就是其成长发展的基因。而传统药企对“维价”非常看重,不少传统药企受到医疗电商行业的冲击,并抵制医疗电商行业的发展。

  此外,目前中国医疗电商行业仍处于低价竞争阶段,竞争方式过于简单粗暴,特色经营没有得到释放,导致商家的利润很低,部分电商甚至没有利润。

  新零售模式有望成新方向

  对此,未来新零售模式有望成为医疗电商行业发展的最大方向之一,比如从工厂到企业,再到顾客的FBBC模式,连接医药全产业链,将医药行业上下游的全部交易逐步纳入平台体系。

  主要受益于三大因素:一是消费者渴望更便捷、安全地获得医疗产品;二是互联网+、大数据分析等为医疗电商新零售发展提供了技术支撑;三是国家相关政策为医疗电商新零售发展提供了大力支持。预计以后将有越来越多的医疗企业,探索新零售的创新模式,进行多样性的跨界合作。

  备受利好影响的医疗电商,在抗击疫情中发挥了重要作用。相信在疫情过后,医药交易也将延续线下到线上这一发展趋势。在此契机下,毫无疑问,医疗电商行业将在2020年迎来重大普及发展的历史机遇期,而我们也非常乐意看到这样的场景!好啦,本期节目就到这里,下期再见!

相关数据

2016-2018年中国医药电商网站活跃人数

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2016-2019年中国医药电商行业投融资事件数量

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2016-2019年中国医药电商行业投融资金额

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