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艾媒一周热评第60期|阿里再入局,社交战不息;共享充电宝涨价:自造血还是渠道裹挟?

2019-09-30 枫璟 艾媒网 阅读 30316

摘要: 等待上市的Airbnb和焦虑中的本土短租平台。云栖背后的阿里操作系统野心。阿里重返toC社交;阿里再入局,玩家连出手,社交战不息。社交电商“野蛮生长”。争抢上市第一股,音频App提速“慢节奏”。共享充电宝涨价:“三电一兽”领涨,自造血还是渠道裹挟?电子烟坐上火山口?

  等待上市的Airbnb和焦虑中的本土短租平台。云栖背后的阿里操作系统野心。阿里重返toC社交;阿里再入局,玩家连出手,社交战不息。社交电商“野蛮生长”。争抢上市第一股,音频App提速“慢节奏”。共享充电宝涨价:“三电一兽”领涨,自造血还是渠道裹挟?电子烟坐上火山口?

  对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

  电子烟坐上火山口

  来源:北京商报2019-09-26 记者:汤艺甜,白杨

  蝴蝶振翅之后,一路狂奔的电子烟行业迎来了又一次巨震。美国马塞诸塞州全面禁售电子烟、行业巨头Juul的CEO黯然离职……桩桩件件,都让这个曾经的风口瞬间凉了下来。从国外到国内,监管机构的禁令一道接一道,消费者的控诉一条又一条,当电子烟开始成为社会风潮的时候,也就离带上枷锁不远了。

  在国内,数据同样触目惊心。根据艾媒咨询发布的《2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》,在使用电子烟的被调查者中,26到35岁的人群达到了57.8%。

  数据面前,全球如临大敌。当地时间18日,印度宣布,将全面禁止电子烟的生产、进出口、销售和广告等相关业务。据悉,目前除美国之外,已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁售电子烟。

  等待上市的Airbnb和焦虑中的本土短租平台

  来源:时代财经 2019-09-26 记者:郑方圆

  Airbnb始终有两张面孔,它毫不吝啬地向房东和房客展示自己营造有“温度”社区的努力,但另一方面,投资者却倾向于看到它在与其它大型在线旅行平台的竞争中赢得的市场规模和成长速度。

  艾媒咨询分析师李松霖认为,在多种共享经济模式都难以给出很好的答案的情况下,资本市场对于共享经济企业的确是比较谨慎的。“共享经济发展问题在于市场爆发期过后盈利模式受到质疑,无论是前两年国内最火爆的共享单车行业,还是Wework、Lyft、Uber这些企业,亏损都十分严重,在广泛铺开市场后,如何寻求盈利是共享经济企业面对的最大问题。”

  不过李松霖对时代财经分析称,Airbnb属于共享经济领域起步较早的企业,有较长的发展时间,而且在全球市场上业务开展都比较顺利,短租的市场需求也较为旺盛,近两年Airbnb实现盈利,所以从模式上来看Airbnb上市的发展前景是较为乐观的,资本市场对于共享经济企业的谨慎,可能对其上市初期的表现有影响。

  根据Airbnb网站公告,目前其在全球超过191个国家的10万多个城市上线了700多万房源。

  李松霖分析认为,在维持短租业务带来的营收同时,Airbnb需要拓展业务,丰富盈利渠道。“目前Airbnb最核心的业务仍然是短租,它在业务生态完整度上和其他OTA巨头平台相比有差距,而在短租领域的差异化优势是Airbnb发展OTA市场的最大武器,目前的Airbnb仍然可以以一个短租平台,或者共享住宿平台来界定,但在短租市场头部平台发展优势不断扩大的情况下,业务延伸已经是必然方向,而业务的界限也在不断模糊。”

  另一个让人感到寒冷的事实是,越来越多的民宿客栈投资者已经在离场。根据旅游财经类新媒体新旅界的报道,在经过2015-2017年的3年狂飙之后,无论是知名连锁民宿品牌还是单体的民宿客栈都不约而同陷入经营困境,非标住宿本质上还是一个重投入、长周期、收益低的慢生意,这当然也会进一步传导到短租平台端。

  李松霖认为对国内短租平台来说,单纯的短租模式竞争力是远远不够的,寻求资本化道路是必然。“Airbnb上市后的表现会影响资本市场对短租行业的看法,但除了共享模式外,企业也在开展如收购、租赁房源等发展模式,这些都对资本提出了更高的要求。”

  共享充电宝涨价:“三电一兽”领涨,自造血还是渠道裹挟

  来源:新京报 2019-09-27 记者:陈维城

  “三电一兽”称霸市场,收费告别“白菜价”。涨价风潮起于今年下半年。街电相关负责人受访时表示,今年春节后,公司为达到运营平衡开始调整价格,定价普遍涨到2元/小时,有些场景入驻竞争激烈的定价还更高。9月时,一家餐饮门店的怪兽充电宝显示,收费标准2.5元/小时。来电同样有可能加入涨价行列,其大部分场景定价为1-2元/小时。

  如今涨价的玩家,主要为共享充电宝头部企业“三电一兽”。艾媒咨询数据显示,2019年中国共享充电宝用户规模预计将超过3亿人。2019年上半年中国共享充电宝用户份额,街电以40.5%占比排名行业第一,而小电、怪兽及来电占比分别为23.6%、20.9%和11.7%。

  充电宝企业地推竞争,有些场景入场费不菲。

  实际上,如此稳赚不赔的生意入驻商家也很青睐。艾媒咨询数据显示,2019年上半年,商家与共享充电宝品牌合作的主要原因,是获得共享充电宝利润的分成和与同行竞争者保持一致,其次才是吸引消费者和提升消费体验。

  云栖背后的阿里操作系统野心

  来源:北京商报 2019-09-25 记者:魏蔚

  在商业操作系统的前端,阿里已有多年的积累,不论是运营经验还是支付工具都有明显优势。而在芯片等领域,阿里入局较晚、产品有限。

  为了补齐短板,阿里进行了一系列投入,包括设立达摩院、创建阿里人工智能实验室、收购芯片厂商成立半导体公司平头哥等。

  在艾媒咨询CEO张毅看来,“平头哥与华为、高通等的区别在于,更多是在别人的核心技术基础上去做适配,做适合自己场景的产品。有点像小米的操作系统MIUI,是在安卓的基础上做的,MIUI在小米的生态中运行没有问题,但是核心还是在谷歌那。如果阿里要跟华为一样做底层研究的话,需要补的课还很多”。

  在战略层面,阿里人工智能实验室正式发布了“家庭大脑”计划,以天猫精灵为家庭终端,融合语音、视觉等多种人机交互方式,通过AI感知、理解和决策能力,打造智慧家庭。“家庭大脑”将首先在浙江省衢州市进行试点,与政府共同推进未来社区的建设。

  与小度和小米智能音箱相比,天猫精灵在销售渠道上有天然优势,强调对制造业的智能化改造。阿里人工智能实验室总经理陈丽娟也提到,“我们的存在是为了赋能制造业,为了激活开发者,为了未来的家”。但张毅认为,“在技术和功能上,天猫精灵和小度、小米智能音箱没有太多区别”。

  阿里再入局,玩家连出手,社交战不息

  来源:新浪科技 2019-09-26 记者:李楠

  2019年的社交应用市场,有点热闹。

  年初,“三英战吕布”。张一鸣、罗永浩、王欣同一天出手,推出“多闪”、“聊天宝”、“马桶MT”。6月,搜狐宣布社交产品狐友App正式版上线。9月初,京东数科测试大学生校园社交产品“梨喔喔”的消息传开。9月24日,阿里巴巴重启来往,内测“Real如我”一事曝光。

  目前“Real如我”还在测试阶段,注册需要邀请码。艾媒咨询分析师李松霖认为,“Real如我”从校园社交切入,寻找产品差异化竞争点,而主打刷脸的形式,在社交领域也是比较新鲜的尝试。不过“模式虽然足够新鲜,对年轻人吸引力足够大,但由于在社交模式上没有根本性的变化,在新鲜期过后,后期的运营和用户留存还是有比较大的问题。”

  对阿里来说,做社交是个不小的挑战。2013年,阿里曾以整个集团之力,推移动社交产品 “来往”。这一产品除了提供即时通讯服务、地图、涂鸦、有声图片等功能,还带有“阅后即焚”,支持500人群聊。产品发布之初,阿里便推出累计金额1000万元的有奖活动,并计划投资10亿元进行推广。

  比较起来,字节跳动方面的动作或许更值得留意。今年1月15日,三款社交App——多闪、马桶MT、聊天宝一同发布,至今唯有字节跳动旗下的多闪,表现还算稳定。易观千帆数据显示,其月活跃用户接近1800万。

  多闪由抖音的私信功能升级而来,以短视频切入社交。相比图文、文字,视频更新鲜生动,短视频崛起的背景下,多闪的特色推动也推动了在社交领域的破局。李松霖认为,“结合视频的社交模式,将成为社交内容载体的再次进化,能够在这方面做出表现的产品,将对头部社交平台形成较大冲击。”

  但不论怎样,社交市场看起来又兴起一股热潮。李松霖向新浪科技分析了其中的原因,他表示,这一方面是因为社交市场的吸引力实在太大,“最具体的例子就是腾讯依靠微信和QQ这两款社交产品对其他业务导流的作用,而且发展起来的社交产品在用户留存以及建立进入壁垒方面,比起其他领域优势更大”。

  另一方面,李松霖也提到了QQ、微信“社交过载的趋势”。整个生活圈子都迁移到上面去,而用户对寻找社交元素更浓厚的新产品有需求。“加上5G商用已经提上日程,各项新的技术应用也开始走向成熟,因此开始出现各种产品意图改变社交格局。”

  回过头看,微信、QQ的国民级社交应用地位几乎不可动摇,但技术更迭、需求多元,今后,应该有新的社交故事可以说说了。

  阿里重返toC社交

  来源:北京商报 2019-09-24 记者:魏蔚

  时隔6年,阿里再战toC社交。9月24日,北京商报记者发现,阿里推出了一款toC社交App“Real如我”。根据产品升级记录,该产品具有美颜相机、场景识别、刷脸识别等功能,目前正在内测中。

  从上线时间看,“Real如我”与“Summer”和“Biu校园”差不多,不过几乎不为人知。客观原因是“Real如我”仍在内测期,据业内人士观察,一般社交产品的内测期在半年左右,“Real如我”已经测试11个月却未全面开放,阿里对“Real如我”的慎重可见一斑。

  但在艾媒咨询CEO张毅看来,内测就是检验各种功能,时间长短并不重要,更重要的意义是找一个最合适推出的时间点。以“Real如我”为例,他认为,“合适的时机是看对手什么时候犯错,或对手会不会推出类似产品。所谓对手就是百度、字节跳动等头部平台”。

  争抢上市第一股 音频App提速“慢节奏”

  来源:北京商报 时间:2019-09-23 记者:魏蔚

  喜马拉雅运营主体增资近3倍,资本市场称已确定IPO计划;荔枝也传出“计划年内上市”的消息。当事企业对此保持缄默,但争夺音频第一股的竞争早已在秘密进行。

  对此,喜马拉雅方面向北京商报记者回应:“现阶段喜马拉雅尚未有明确的IPO计划。”这几乎是喜马拉雅每次被曝上市进程时的标准版回应。

  不过,诸多迹象让艾媒咨询CEO张毅判断,“喜马拉雅一定有了上市时间表,至少已经做准备”。他解释,“现阶段企业要有非常明确的IPO计划,才有可能增资。因为增值就是融资,IPO解决了投资机构的退出问题,机构才会有兴趣。”

  张毅强调的“现阶段”,是指喜马拉雅已经拿到多轮融资。公开资料显示,喜马拉雅成立以来已拿到9轮融资,最近一次融资发生在2019年2月。不过,喜马拉雅方面并未确认市场传闻。

  北京商报记者对比发现,荔枝的语音直播是三家中分类最详细的,有13个子栏目,喜马拉雅和蜻蜓的语音直播分别只有9个和3个分类。

  语音直播之所以成为音频App版图扩充的标配路径,是因为音频用户规模增速下滑。艾媒数据显示,2016-2018年,音频用户规模从2.67亿增至4.25亿,预计到2020年,用户规模将达到5.42亿。但音频用户增速将逐渐见顶,2016-2018年,增速从36.9%跌至22.1%,预计到2020年增速将降为10.8%。

  音频App入局语音直播占据先机,但相比视频、直播类软件和音乐软件,变现能力较弱。

  艾媒咨询分析师李松霖认为,“视频直播已经逐渐走向成熟,有打赏主播、虚拟礼物、房间付费等较为完整的商业模式,针对主播IP的商业化打造也相对成功。而语音直播的付费模式并未完全普及,用户付费习惯不强。语音直播主要依靠氛围和声音来吸引用户,在变现模式多样性上不如视频直播”。

  北京商报记者体验发现,目前各类平台的语音直播都具有打赏功能,不过用户给语音主播刷礼物的频率要低于视频类直播。

  艾媒数据显示,2019年8月,高频打赏的听众只有17.4%,43.5%的听众偶尔打赏,有13%的用户完全不付费。听众在单个直播间的留存时间也较短,七成语音直播听众日均收听时长低于1小时。

  社交电商“野蛮生长”

  来源:中国经营报 时间:2019-09-21 记者:陈佳岚

  9月16日,社交电商平台窝边优选宣布获得起点资本千万级Pre-A轮融资。据《中国经营报》记者不完全统计,除了窝边优选外,自今年8月起,社交电商行业已经有呼呼省钱、同城生活、赚够够、甩甩宝宝、花生日记等近10家企业获得融资。

  但在部分社交电商“野蛮生长”的过程中,相伴而生的“vivi手机”“立日洗衣粉”等山寨商品屡屡被曝光,花生日记等平台甚至因涉嫌传销被处罚。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《中国经营报》记者表示,社交电商平台对商品质量把关要更为严格,同时平台也要注意玩法问题,避免发展成为传销。

  社交电商主要借助社交网站、SNS、微信、微博等社交网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为,并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程。

  “拼团模式”是一种强社交关系下以熟人网络为基础,通过价格优惠的方式引导用户进行自主传播购买的模式。张毅告诉记者,拼团模式的优势在于,对于价格敏感型消费者吸引力很大,且用户会主动进行分享以谋求更低价格,这也使得拼团模式电商能以低成本取得流量。而像小红书一类的“内容模式”则依靠用户生成内容也就是UGC,往深层次做沉淀,再通过名人、明星等方式,依靠粉丝带动流量。其模式优势在于,UGC内容将持续引发用户使用,可以维持用户粘性;而通过名人、明星的带动效应,可以实现场景化购物。

  合规是所有会员制社交电商必须直面的一个问题。花生日记曾因这套制度设计在国内受到过处罚。

  张毅告诉记者,会员分销型社交电商在今年的发展情况不错,主要基于国家在加大内需市场拉动的大环境下,尤其是以会员制为代表的社交电商在2019年的发展环境较为宽松。“过去几年,一些会员制社交电商遭到处罚,头部企业开始合规。”在张毅看来,因为拉动内需的需要,今年不少中小企业发展起来,但不少却是游走在灰色边缘。很多企业依然存在拉人头、多层分级等营销推广模式。

  目前,从社交电商行业发展情况来看,产品质量、货源问题、产品销售模式、传播模式合规化仍是痛点。而《电子商务法》等社交电商相关的法律法规完善,也是2019年中国社交电商行业升级进化的重要标志。

  “社交电商不像B2C、线下店那样,监管部门比较好监管,有很多就是一个群,连个网站都没有。”张毅认为,由早期微商到近期依托微信小程序的社交电商行业还处于初期发展阶段,监管仍需时间,虽然社交电商行业发展潜力巨大,仍需要政策对市场进行规范,以促进行业健康有序发展。

  以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录,查看全文请前往各媒体官网!

 

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