毅见第12期：国办促消费20条公布，跨境电商、夜间经济迎利好！
《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论音频节目，针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析，用独特的视角，读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号，查看“毅见”更多内容。
张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
毅见，用独特的视角，读懂中国新经济!大家好，我是艾媒咨询首席分析师张毅。
《意见》指出，党中央、国务院高度重视发展流通扩大消费。受国内外多重因素叠加影响，当前流通消费领域仍面临一些瓶颈和短板，特别是传统流通企业创新转型有待加强，商品和生活服务有效供给不足，消费环境需进一步优化，城乡消费潜力尚需挖掘。在这样的背景下，《意见》从创新流通发展、培育消费热点、深化“放管服”改革、强化财税金融支持以及优化市场流通环境等五方面，提出了20条稳定消费预期、提振消费信心、促进商业繁荣，激发国内消费潜力的政策措施。
这次国办促消费20条的公布，也意味着国家重视发展流通、扩大消费，对消费转型升级进行制度探索和创新;着力优化消费环境、挖掘消费潜力，更好满足人民群众消费需求，同时也意味着将从当前制约消费经济增长的主要瓶颈和空白点入手，来释放消费增长的潜力。
在商品消费领域，消费者个性化、多样化的消费需求与商品供给结构还不完全匹配。国家现在多举措促进消费，目的也是在于从供给端发力，解决供给和需求不匹配的问题，进一步扩大消费的同时也为消费转型升级进行制度探索和创新。
那么如何进一步扩大消费呢?我认为，一方面要解决困扰消费的难点、痛点，流通行业就是重点领域和薄弱环节，不仅要借助信息技术手段培育流通的新平台、新业态、新模式，还要为流通企业创造良好市场营商环境;另一方面，还要紧抓能吸引并刺激消费的行业和领域，比如最近大火的跨境电商以及夜间经济。
在跨境电商领域，国家意在满足用户需求，促进平台发展。意见中第九条也指出，要满足消费者对于优质国外商品的需求。允许在海关特殊监管区域内设立保税展示交易平台。统筹考虑自贸试验区、综合保税区发展特点和趋势，扩大跨境电商零售进口试点城市范围等。
随着时下用户需求提升和政策利好的背景下，中国跨境电商交易规模、用户规模增长迅速。艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》数据显示，2018年中国海淘用户规模超1亿人。在消费升级的情况下，个性化、高品质的消费需求突显，海外留学、海外旅游、海外文化输入等都为新一代海淘创造了文化环境，用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加，用户规模将持续扩大。
用户规模的扩大在推动着跨境电商交易规模的增长。2019年跨境电商交易规模有望增至10.8万亿元，踏入十万亿市场，预计在2020年达到12.7万亿元。因为国民消费的升级和与之带来用户对于产品质量和产品种类的要求提高，而跨境电商平台能满足消费者对高品质商品的追求。
在未来，跨境电商平台就应紧抓政策机遇发展。目前我国提倡要满足消费者对于优质的国外商品的需求，就是一个极好的讯号，同时国家也在加大对外开放力度，加强与海外国家的交流，大力鼓励对外贸易的发展。跨境电商作为移动互联网时代兴起的跨境贸易的新兴形式，其发展受到国家政策鼓励。面对巨大的政策机遇，各跨境电商平台应该紧抓机遇，进一步完善跨境贸易供应链，推动跨境电商行业规模进一步扩大。此外，在进口跨境电商发展趋于成熟的情况下，出口跨境电商业务的发展体系仍有待完善。
在夜间经济方面，国家意在打造消费场景，提升活跃度。意见第十二条指出，活跃夜间商业和市场。鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，适当延长营业时间，开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区。有条件的地方可加大投入，打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，提高夜间消费便利度和活跃度。
大力发展夜间经济是为了进一步释放消费潜力。夜经济是日经济的延伸，由于日间消费一直保持平稳较快增长趋势，而夜经济客观上存在巨大的消费需求，因此，国家鼓励发展夜经济，是为了拓展消费增长的空间，释放已经客观存在的消费潜力。同时，夜间经济是延长消费时间、拉动实体消费、激发新一轮消费升级的重要举措之一。2019年以来，已经有北京、天津、成都、重庆、上海、济南等地出台相关政策举措，推动夜间旅游走向成熟，激发夜间经济新动能。
艾媒咨询发布的《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》数据显示，目前，中国夜间消费规模约占总体零售额的六成。随着各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展。
另外，夜间经济发展要求艺术展馆、电影院、餐厅、博物馆、个体业者等一定程度改变经营模式，会进一步带动酒保、清洁工人、保安、服务生等其他夜间工作的职位需求。在这一层面上，拉动就业增长的优势是很明显的。
未来，在政策利好的情况下，夜间经济将成为近几年的重要发力领域。在发展夜间经济时要注意规划商圈，能够减少所需夜间交通运营线路，将夜间活动的人流商户集中起来，减少商户的运营成本，提高销售额，并且能够最大化丰富消费者夜间消费体验。同样，人们的消费习惯改变升级的趋势也是不可忽视的，除了传统的购物零售，人们希望能够在夜间享受如同日间一样多彩的活动，其中最受瞩目的就是文化体验类。关于文化活动的打造是必不可少的，例如夜间表演、夜间社交、夜间游览等相关项目。
但是，值得注意的是，当前提供的夜间消费产品形态相对较少，部分投资开发仍处于初期阶段;特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员被配等需要进一步加强，以适应和推动夜间经济的健康发展。
最后，意见中还提了很多关于促进其他领域发展的措施，由于时间由于无法一一探讨，不过可以肯定的是，这些领域在未来一定是会大放异彩，蒸蒸日上，我们共同期待吧！本期节目就到这里，我们下期再见。
