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探探下架MT转型,陌生人社交风声鹤唳

2019-05-06 魏蔚 北京商报 阅读 9165

摘要: 近日,王欣(原快播创始人)复出后发布的首款产品“MT”,悄然更名为“好记”,同时转型为互动式内容电商平台,Soul在最新版本中上线了青少年模式。在这期间,陌生人社交行业正在遭遇大规模监管,探探、音遇等明星产品均被下架。

  监管趋紧,匿名社交与陌生人社交App正在想尽办法避风头。近日,王欣(原快播创始人)复出后发布的首款产品“MT”,悄然更名为“好记”,同时转型为互动式内容电商平台,Soul在最新版本中上线了青少年模式。在这期间,陌生人社交行业正在遭遇大规模监管,探探、音遇等明星产品均被下架。

  与其他社交领域不同,匿名社交和陌生人社交遭遇监管的风险更大。怎样有效性进行内容把控?企业在商业化与内容之间如何做平衡?从业者也在摸着石头过河,不过可以肯定的是,走出监管困境才是匿名社交和陌生人社交商业化的前提。

  小动作频繁

  尚未正式上线的MT低调更名。北京商报记者近日发现,与多闪、聊天宝同日推出的MT已经更名为“好记”。根据官网介绍,好记是一款新一代互动式内容电商平台,目前只有安卓内测版。不过好记官网除了颜色、产品名称和介绍不同之外,与MT官网无异。

  官方介绍,好记通过短连接话题群、创新奖赏红包、基于LBS和兴趣内容推送、经济系统等有趣玩法,让用户边参与兴趣的话题讨论边赚钱,让商户以最小的成本吸粉并种草撮合交易,打造可以沉淀兴趣粉丝的互动式内容电商平台。

  北京商报记者体验发现,用户扫描MT和好记官网的产品二维码,都可直接转向好记官方公众号,MT用户升级至产品最新版本,就可以直接体验好记。对比MT和好记的产品主页,目前二者几乎无差别,均设有“话题”、“聊聊”两个板块。用户能看到附近的人创建的有关某话题的聊天群,通过聊聊,用户可以查看自己参与过的话题讨论。跟MT一样,好记延续了红包玩法,话题创建者可以给群用户发放红包鼓励。

  主打心灵社交的Soul没有更名,但是小动作频繁。5月1日,Soul在官方微博中发布了一篇介绍Soul鉴黄师工作的头条文章,文章提醒用户及时举报涉黄内容,并强调Soul鉴黄师为了给用户一片净土,“只能把各项标准把关的更加严格,哪怕会因此承受部分用户的不解甚至恶意。”第二天,Soul升级至新版本,在新版本上线了青少年模式。

  Soul相关人士告诉北京商报记者,“青少年模式针对16岁及以下用户,对16岁以下的用户,Soul会选出一批知识类、校园生活类优质内容呈现在推荐广场,同时青少年模式中,用户对语音匹配等功能的使用将受到限制,不能随意修改年龄”。

  与已经转型的MT不同,Soul在陌生人社交领域已经小有名气。截止北京商报记者发稿,在苹果免费社交应用排行榜上,Soul排名第八。

  避监管风头

  Soul 的发展轨迹可以说是陌生人社交的缩影。2018年,陌生人社交的概念在创投圈一度很火,出现了音遇、微脸等产品。

  不过最近陌生人社交陷入了监管风波。4月16日,国家网信办启动了小众即时通信工具专项整治,首批清理关停了“比邻”“聊聊”“密语”等9款传播淫秽色情信息的App。

  4月20日,主打“音乐+社交”的音遇在App Store下架。一周后,探探先后在安卓和苹果应用商店下架。探探并未透露具体的下架原因,但是业内人士普遍认为,探探是因为传播淫秽色情等违法违规信息。

  这不是陌生人社交遭遇的第一次监管,此前因内容问题,陌生人社交就率碰监管红线。匿名社交也曾遭遇监管,国内代表性产品“无秘”(现更名秘蜂)就曾经因内容问题数次被下架。有观点认为,“这次MT更名也是为了避监管风头,匿名社交现在面临的监管环境几乎不太可能做起来”。艾媒咨询分析师李松霖也认为,“MT更名可能有避开监管风头的理由,新产品更强调内容,从熟人匿名社交转向内容电商”。

  有关MT更名转型,云歌人工智能(MT运营方)并未透露具体原因,但是自2014年匿名社交自兴起至今,如何平衡内容审核与产品发展速度一直是个难题。拿匿名社交鼻祖PostSecret为例,2011年,PostSecret上线App后立刻大火。 但是由于缺乏审核机制,内容中有大量的诽谤、色情等信息,三个月后这款产品就被下架,PostSecret创始人Frank曾总结:“99%的秘密都是好的,但不幸的是剩下的1%的不良秘密最终压垮了我们。”

  商业化在后

  从用户规模看,陌生人社交排名各社交网络子行业第三。但是相比于用户规模前两位的即时通讯和微博博客,差距较大,2019年2月,陌生人社交的用户规模不及即时通讯的9%,是微博博客的23%。

  虽然体量不足,但陌生人社交的用户需求可观。苹果社交免费应用排行榜显示,陌生人社交App在榜单前十名占据四席,分别为“积木”“陌陌”“Soul”“积目”,甚至比相关部门收紧监管前多了一位。

  用户的高需求并没有让陌生人社交解决老问题。李松霖认为“陌生人社交有行业天花板,比如产品会面临监管、盈利模式是否可持续等方面。”

  以陌陌为例,社交业务带来的营收就很有限。2018年四季度,陌陌社交业务主要贡献的增值业务营收7.2亿元,同比增长272%。增值业务营收占比18.7%,与直播77%的营收占比依然有不小的差距。探探作为一款陌生人社交代表产品也仍然在商业化探索中,陌陌联席总裁兼COO王力曾表示,2019年会对聊天室进行商业化尝试,但是需要时间。

  无论是壮大用户规模,还是增强变现能力,陌生人社交和匿名社交发展的前提,都是走出监管困境。李松霖表示,“如果产品模式不改变,陌生人社交产品的确比较难在总体上突破至更大的规模”。

  以好记红包奖励的模式为例,李松霖说,好记围绕商品设置话题,吸引用户的点击与参与回答,群主筛选优质答案,给予红包鼓励,这种模式会降低平台监管的难度,相当于在平台监管前已经进行一次筛选,能够帮助陌生人社交把控内容,在行业中推广的前景值得期待。

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