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明星限薪背后:视频网站和一线演员的博弈

2019-03-25 李昆昆 张靖超 中国经营报 阅读 17713

摘要: 艾媒咨询分析师王清霖接受记者采访时表示,随着明星片酬的限制以及剧集价格上涨趋势放缓,购买版权支出及自制剧集和综艺成本会下降。

  2019年3月15日,爱奇艺发布了2018年财报。财报显示,2018年爱奇艺营收达250亿元,同比增长43.8%。

  《中国经营报》记者注意到,2018年爱奇艺内容成本为211亿元,较上年增长67%。不过,今年2月22日,爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺2018年第四季度电话会议上回答分析师提出的内容成本控制问题时,列举了明星片酬下降带来的利好因素。他表示,顶级演员片酬限价5000万元后,很多新演员脱颖而出,但是很多原来拿超过5000万元薪酬的演员还在观望。

  明星片酬5000万封顶

  财报显示,2015年~2018年,爱奇艺内容成本分别为36.9亿元、75.4亿元、126.2亿元和211亿元。四年间营收增长370%、内容成本增长471%。

  不过,爱奇艺公布,自2018年下半年起,爱奇艺的剧集采购价格及内容制作成本大幅下降,采购成本从每集1500万元降至800万元以下,而演员成本由每人最高1.5亿元片酬降至限价5000万元。

  艾媒咨询分析师王清霖接受记者采访时表示,随着明星片酬的限制以及剧集价格上涨趋势放缓,购买版权支出及自制剧集和综艺成本会下降。

  最近一段时间,相关影视部门持续出台的一系列整治政策中,强调贯彻执行嘉宾片酬按“四七三”比例配置的政策意见,即演员总片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员片酬不超过总片酬的70%,其他演员片酬不低于总片酬的30%。

  业内人士认为,按照“四七三”制作成本配置比例政策,剔除明星最多40%的薪酬支出后,余下至少60%的制作成本将在其余内容生产环节发挥作用,自制内容生产支出与版权内容采购支出都将有机会控制在合理区间内。

  记者向爱奇艺、腾讯视频、优酷采访关于明星薪酬对视频网站的影响,对方均表示,以其与六大制片公司(正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒)联合发表的《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》(以下简称“《声明》”)为准。2018年8月11日,三大视频网站与六大制片公司发表的《声明》表示,共同抵制艺人“天价”片酬现象,尝试推行单个演员单集片酬(含税)不超过100万元,总片酬(含税)最高不超过5000万元的具体定价规则。

  2019年2月22日,龚宇在爱奇艺2018年第四季度电话会议上回答分析师提出的内容成本控制问题时表示:“演员限薪酬这件事儿,我们行业在形成市场新的定价方式,演员片酬不超过5000万元是响应政府的号召,这对控制(内容)成本非常利好,从去年8月制定到现在为止,没有违反我们行业规则的,而且让一大批新的演员知名度大增,商业价值明显增加。”

  龚宇称,对于原来超过5000万元片酬的演员而言,小部分已经接受了降价到5000万元,更多的还在观望期。对此他保持乐观态度,认为对行业发展非常有利:“因为老演员一两年不在屏幕出现,他的价值和议价能力会下降。要不然退出这个行业,要不然降低价格去合作。最主要的动力来源于原来的价格太高,已经违反了市场规律,是不能长期站住脚的。”

  一线演员还在观望

  “你最近听说过大牌演员接什么新戏吗?”一位影视圈人士向本报记者透露,明星限薪令出台后,未来的影视圈会有大量二、三线新人来接视频网站的片约,大牌演员都很矛盾,“一降身价就抬不起来了,所以谁都不会降”。

  而《人民的名义》总监制和总发行人李学政向本报记者表示,现在的影视圈没有实质变化。“因为原来片酬超过5000万元的人就是极少数,所以5000万元以下就限制不了多少人。”

  在李学政看来,限薪令只是协会规范的,作用有限。“大牌明星不缺戏,就不会降价,关键是看演员的市场。”

  一位不愿具名的影视圈人士向记者透露,爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站播放的剧只有固定的类别,分为版权剧、自制剧和定制剧。

  版权剧即为六大影视公司的剧集,往往都是大演员大制作,爱奇艺主要负责购买。所以演员在接戏时,不需要考虑视频网站,片子卖得如何跟演员无关。

  自制剧是由视频网站来做自制,这种情况下,视频网站手中掌握着IP,然后再找影视公司合作,给影视公司留下一定的股份空间,这时视频网站就会把自己旗下的演员推荐至剧组。

  而定制剧就是视频网站百分百投资,IP是自己的,演员也是自己的,然后找公司来制作。

  “你会发现,自制剧和定制剧用的都是小演员。”上述人士说。

  记者了解到,爱奇艺旗下的果然娱乐签约了蔡徐坤、朱星杰等新人演员。业内人士表示,大部分新人演员接自制剧,而版权剧多是由大牌明星来接,明星限薪令出来后,大牌演员还在纠结。

  不过,也有一位影视投资公司内部人员向记者透露:“顶级艺人的成本降了,但其他人的没降,原本非一线演员的成本还能涨一涨。”

  影视圈将重新洗牌?

  大量的影视企业上市曾是明星“天价片酬”的背后推手之一。编剧汪海林接受媒体记者采访时曾表示,影视上市公司有大量的资金,签了很多导演、演员,把一些题材和平台占据。他们需要财务报表上的数据,而这些数据又不可能靠真正的电影来获得。因为电影是风险性很大的行业,亏损的可能性远远大于盈利。所以这种情况下,最有效的方式是演员的片酬,所有的上市公司都签了大量的演员,自己的制作公司又同时是经纪公司,自己给自己的演员开价,这个钱是由股民掏,这种情况下就形成了封闭的链条。

  同时,明星曾经的过亿元片酬,也离不开资本的推波助澜。汪海林在参加某论坛时直言:“现在的投资人大多是互联网资本,强加了很多大IP和流量大的演员,因为他们更看重流量。”一线流量明星在资本的争抢下,片酬一直居高不下。

  对于视频网站而言,烧钱买流量的阶段已经过去了,而他们现在要的是现金流回报,就需要控制生产成本。

  “爱奇艺目前的主要支出,是版权和制作出品费用,打造精品内容是当前视频平台的核心竞争力。”王清霖称,考虑到视频网站综艺、剧集等内容制作的利润回收具有一定的延后性,这一部分支出收入需要严格控制成本。

  有媒体认为,结合爱奇艺2018年内容成本投入经验计算,正常情况下,电视剧的制作周期普遍在6~10个月左右,综艺的制作周期普遍在5~7个月左右,各取双方中位数,按照电视剧制作周期8个月、综艺制作周期6个月的标准统计,同时考虑内容完整播出并计入财报等滞后因素影响,倘若以2018年8月份推行顶级演员片酬限价5000万元的政策为时间点,那么内容投入成本下降在财报中产生正面影响的时间点预计发生在2019年Q3~2020年Q3这一时间段内。

  据龚宇介绍,限价令已经从制作端开始执行,将有助于减轻视频网站播出平台的版权采购和内容制作成本压力,但传导至财报仍需要一段时间。

  不过,也有业内人士透露称,省去找大牌明星空出的费用,会在后期制作、宣传上增加份额。除了顶级艺人降薪外,其他人的成本都涨了。“化妆师以前还有很多每天1000元的呢,现在2000元以上了。”

  在上述不愿具名的人士看来,降低成本落实到位尚且需要一段时间。“最明显的是,2015年100万元成本的网大(网络大电影)一大堆,现在大多是300万元的成本。我上周还看了一个成本350万元的网大(项目)。”

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