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在线教育“过冬”

2018-12-24 郝 杰 中国经济信息杂志 阅读 16180

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)显示,预计2020中国在线教育市场规模将达4330亿元。艾媒咨询分析师认为,近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活,未来几年,在线教育技术的持续升级、个性化教育的普及都将推动在线教育市场规模进一步增长。

  对于在线教育行业来说,2018年是一个“冰与火”共存的年份。

  2018年上半年,在线教育领域的投融资金额已接近2017年全年总额。比达咨询预测,2018年在线教育市场规模有望达到2670亿元,而在两年前,这个数字是1560亿元。

  然而,市场火热背后,来自政府的政策监管频频落地,在风险之下,在线教育行业迎来一场洗牌,资本逐渐回归理性,具有核心竞争力的在线教育企业才能避免市场的淘汰。

  2018年,在线教育走到了拐点,前路风险与机会并存。

  市场繁荣

  过去几年,在线教育行业一直保持着快速增长的状态,资本不断加码助力,创业者不断入场,市场越来越大。2012年中国在线教育市场规模为700.6亿元,2015年突破千亿大关,腾讯、百度、阿里、网易、新浪等巨头也纷纷进军教育市场。

  根据《2018年教育行业投融资报告》显示,2018年,教育行业有445起融资,64起并购,同时有11家公司在港或者是在美上市,共涉及430.66亿元的融资额。

  创新工场合伙人张丽君提出,这几年,教育行业技术创新经历了四波浪潮,分别是:“互联网+教育”“移动互联网+教育”“微信+教育”和“AI+教育”。

  技术的革新给在线教育行业带来巨大变化,“人工智能+教育”成为2018年在线教育行业的关键词。智能作业批改、人脸识别技术、个性化推荐、AI老师、助教等人工智能技术已经运用到在线教育的多元场景中,不断提升用户体验。

  伴随着技术进步,投资也水涨船高。据统计,2018年教育行业融资交易规模超560亿元,光2018年上半年的投资金额就超过了2017年全年的投资金额。

  资本追逐项目,投资人和创业者也常有跟风行为,教育领域被认为具有逆周期性和抗风险性,因此得到更多关注。

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,预计2020中国在线教育市场规模将达4330亿元。艾媒咨询分析师认为,近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活,未来几年,在线教育技术的持续升级、个性化教育的普及都将推动在线教育市场规模进一步增长。

  资本理性+政策监管

  随着在线教育用户规模的快速增长,意味着在线教育产业的市场规模潜力巨大,发展前景广阔。但在线教育公司在管理方面,野蛮生长,饱受诟病,在师资上,鱼龙混杂,良莠不齐,这个行业一直在野蛮生长。

  随着近来教育行业政策频出,发展走向峰回路转。资本观望态度越来越明显,创业者手中“余粮”已渐渐见底,资本正在回归理性。

  11月26日,教育部、国家市场监管总局、应急管理部联合发布的《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》(下文简称《通知》),明确规限了在线教育的教师资格问题,形成准入机制,提高在线教师职业准入门槛。

  《通知》中特别强调,必须将教师的姓名、照片、教师班次及教师资格证号在其网站显著位置予以公示。其中,还特别提出,线上培训机构所办学科类培训班的名称、培训内容、招生对象、进度安排、上课时间等必须在机构住所地省级教育行政部门备案。

  此前,无论是线上,还是线下的教育机构,对于教师的监管程度都是较低的,很多教师是没有资格证的全职教师。而现在,对于培训机构的教师的资格要求大幅度提升了,要求教师都具有教师资格证,同时加严了对于兼职教师的限制。

  当下大部分在线教育机构都是在工商部门注册的企业,而非在教育部门取得办学许可、培训资质的教育机构。这些政策对于在线教育机构来说,可能会造成深刻的影响。

  风险与机会并存

  《通知》的出台必然会给在线辅导行业带来影响,但总体上讲,在线辅导行业不会消失,因为目前整个中小学教育的指挥棒未变,家长对课外培训的需求仍然存在。一些赛道即将面临大洗牌。一些准入资质不够、基础能力较弱的企业或将面临更大风险。

  艾媒咨询《2018中国在线教育行业白皮书》(以下简称“白皮书”)预测,到2020年中国在线教育的用户规模将达2.96亿人,在线教育的市场规模或达4330亿元。瑞银证券报告显示,到2025年我国在线课外辅导市场规模将从2017年的290亿元升至7140亿元,且整合度将高于当前线下市场。

  当下在线教育市场正站在一个拐点上,技术、政策、理念、市场等各个方面都面临着迭代升级,风险与机会并存。

  资源会向头部倾斜。行业将会把资金投给更具确定性的头部项目,这也就意味着未来将产生聚集效应。

  优质师资将成为今后行业竞争的关键因素之一。白皮书显示,随着在线教育用户的规模不断扩大,在线教育市场需求大幅增长,师资匮乏等问题也逐渐暴露。艾媒咨询分析师认为,目前在线教育的师资良莠不齐,行业监管亟待加强,师资存疑是用户的最大痛点。师资是在线教育的基础性资源,在线教育平台构建完善的师资体系,才有利于形成新的竞争优势,实现良性、可持续发展。

  51Talk创始人兼CEO黄佳佳表示,严格的师资筛选和系统的后期培训,是在线教育平台形成自身核心竞争力的重要环节之一。

  “未来的在线教育会是以技术为核心竞争力,以学生为中心,通过数字化的手段,形成一套实时反馈、持续迭代、可追踪的教育系统,谁能抢占技术的优势,同时能踏实到做好教育,谁就能获得更多市场机会。”互联分析师、速途研究院院长丁道师表示。

  除此之外,张丽君建议创业者要适度控制现金流,“现金流最差也要保证你拿到的钱够你活过十二个月。”然后,在经济环境相对没有那么好的时候,去筛选对的人、优秀的人加入自己的公司,形成人才优势。

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