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爱奇艺、新英体育宣布成立合资公司,在线体育平台竞争开启

2018-08-13 蔡淑敏 国际金融报 阅读 12086

摘要: 艾媒咨询首席分析师张毅表示,目前来看,爱奇艺和优酷在体育产业方面的竞争主要看谁背后有更多的赛事版权资源。

   视频网站之间的战火已经从网综、网剧延伸到了体育产业。

  2018年8月6日,爱奇艺、当代明诚旗下公司新英体育传媒共同宣布,双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司,独立运营的新公司将打造在线体育平台。

  而在一个月前,阿里巴巴战略投资了苏宁体育,宣布共同发展体育产业。

  体育产业成视频网站新战场

  公开资料显示,新英体育成立于2010年,是国内的体育内容营销商、全媒体体育文化传播服务提供商、体育版权分销商。

  爱奇艺体育频道于2012年8月上线,与高尔夫、网球、搏击、极限运动等体育赛事达成战略合作,并于2017年正式将网球赛事等体育内容纳入付费分账体系。

  据悉,统一运营合并后的爱奇艺体育平台包括新英体育公司旗下新英体育App和爱奇艺体育频道,新英体育App及新英体育网等终端名称也将正式更名为爱奇艺体育。新英体育总裁喻凌霄兼任新爱体育CEO 。

  视频网站联手专业的体育产业公司已成潮流,爱奇艺并非第一家。

  7月19日,阿里巴巴宣布已完成对苏宁体育的战略投资。PP体育与优酷将以优酷PP体育联运平台的方式进行合作,未来PP体育会继续定位打造专业的体育内容平台,而优酷体育则会基于体育内容做更多泛体育、泛娱乐的内容探索。

  近年来,伴随新一代消费者崛起,体育产业已经成为国际公认的最具活力、高渗透性、交叉性、拉动型的朝阳绿色产业。国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》显示,目前泛体育爱好者已达6亿。市场预计,到2020年,我国体育产业总规模将超过3万亿,从业人数超过600万。

  阿里巴巴和爱奇艺相继宣布发展体育内容,显然是看准了体育产业未来巨大的增长潜力。

  当下竞争主要看内容版权

  艾媒咨询首席分析师张毅表示,目前来看,爱奇艺和优酷在体育产业方面的竞争主要看谁背后有更多的赛事版权资源。

  目前,新英体育旗下最具有吸引力的赛事资源为英格兰足球超级联赛。新英体育拥有2010/2011至2018/2019赛季英格兰足球超级联赛独家转播权。

  相比之下,苏宁体育在内容方面手握多张“王牌”。公开资料显示,目前苏宁体育拥有中超、亚冠、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、WWE、UFC、排超等重量级体育赛事版权,形成了以足球赛事为核心的体育内容矩阵。

  美商社创始人王鹏辉曾向《国际金融报》记者表示,苏宁体育的赛事版权是国内最多的,但流量的获取相对较弱,内容输出的平台主要是PP体育,而优酷坐拥国内最大的视频流量之一,主要还是集中在综艺娱乐这块,体育则是优酷相对的短板。一个有内容有版权,一个有用户有流量,双方的合作可以实现价值最大化。

  爱奇艺与新英体育合作后,双方在赛事版权方面也将有进一步的动作。据悉,自8月起,爱奇艺体育平台上将拥有足球、网球、高尔夫等体育赛事,包括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等版权内容。

  长期发展还要看运营

  在拥有足够的版权资源后,如何运营是下一步的竞争关键。张毅表示,体育赛事版权费用远远高于影视作品版权费,未来竞争主要看谁能够盘活资源,在内容销售之外,发挥好会员的协同效应。

  据悉,在阿里与苏宁的合作中,未来优酷会单独建立体育会员系统,与苏宁体育完全打通。而苏宁体育会继续在体育领域做专做强,用专业能力更好地服务阿里生态里的用户。

  爱奇艺与新英体育也计划在会员方面下功夫。爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系将被打通成为爱奇艺体育会员。爱奇艺体育会员专享内容不仅包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠、高尔夫等直播内容,还将新增英超、网球和高尔夫的专享场次。会员每月获赠的单场观赛券,可同时用于观看英超付费直播和网球付费直播。

  张毅分析,目前在体育内容运营方面,优酷稍强于爱奇艺,未来发展比拼的是资源整合能力、价格、服务等多个方面。

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