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付费人群助推泛二次元 动漫免费时代或将终结

2018-07-26 栾相科 中国经济导报 阅读 13980

摘要: 艾媒北极星的数据显示,中国二次元用户以男性为主,占比56.0%,24岁以下用户占比67.5%,75.9%的用户月收入在5000元以下。“二次元产品受众集中于学生群体,目前这类二次元用户消费能力较弱。”李松霖说。

   今年3月,哔哩哔哩网站(以下简称“B站”)正式在美国纳斯达克交易所上市。数据显示,其上市后股价表现不俗,5月股价累计上涨48.6%,远强于标准普尔500指数同期2.4%的涨幅。B站在5月下旬发布了超预期的一季度业绩,其财报显示,一季度总收入约8.68亿元,同比增长105%。

  B站的上市和突飞猛进的业绩,得益于其所服务的客户人群主体——在B站用户中,超过七成是出生于1995~2009年之间的年轻人。B站其实只是“二次元”产业火热的一个缩影,正是得益于这些年轻的活跃用户,整个“二次元”产业正在以不可思议的速度高歌猛进。

  “二次元”一词最早来源于日本,意思是“二维”,在日本的动画爱好者中指动画、游戏等作品中的角色。艾媒咨询分析师李松霖在接受中国经济导报记者采访时说:“二次元用户的付费意愿是在不断增强的。正是付费用户的出现,才使得二次元公司维持运营并且会吸引来广告。”

  泛二次元群体不断扩大

  “二次元”在使用过程中一般会引申到漫画、轻小说等内容。李松霖表示,实际上,二次元产业的内容涵盖非常广阔。据介绍,总体来说,泛二次元产业包括动画、漫画、游戏、轻小说(ACGN),以及这些内容衍生的同人创作、影视改编、周边商品等。其中,动画产业涉及动画电影、电视动画连续剧、互联网动画、BD光碟;漫画产业包括大型漫画杂志,以及现在以互联网为传播渠道的电子漫画平台;游戏产业主要就是指电子游戏产品,也有动漫IP改编来的游戏和输出为动漫、影视的游戏;轻小说风格与动漫类似,通过IP创作及孵化可发展的衍生产品。

  艾媒北极星的数据显示,中国二次元用户以男性为主,占比56.0%,24岁以下用户占比67.5%,75.9%的用户月收入在5000元以下。“二次元产品受众集中于学生群体,目前这类二次元用户消费能力较弱。”李松霖说。

  “互联网+二次元发展传播,扩大了二次元文化的传播广度,更多非核心层次二次元人群有机会接触、了解二次元内容及文化,泛二次元群体不断扩大。有数据显示,2018年中国二次元用户有望达到2.76亿人。”李松霖表示,由于我国泛二次元群体不断扩大,因此二次元的用户付费意愿呈现增强趋势。

  付费用户是行业发展基础

  二次元用户付费市场的一个重要特点是互动性传播力很强。“二次元产品具有文化属性,其核心用户群体具有高忠诚度,并形成核心圈子,用户通过视频弹幕、论坛、贴吧等渠道进行互动交流,行业具有强互动属性。同时,二次元文化传播性强,核心用户群体的持续讨论也会为产品带来热度维持。”李松霖分析认为,正是基于这一特点,二次元产业中的付费用户对于其自身发展,有着特殊意义,主要体现在以下三点:

  一是付费用户与IP内容形成相互促进的正相关。付费用户对于IP内容的购买,一方面保护了知识版权,加强了版权意识;另一方面,促进了IP内容的发展,推动新的IP内容产生,形成内容创新。

  二是付费用户带来较大的平台影响力。这些影响力包括但不限于用户、流量、口碑等,这些又会吸引更多用户与资本的关注。

  三是付费用户还会促进行业的规范化发展。网民对于内容付费接受度日渐提高,推动二次元平台付费会员模式的普及,而政府及平台对正版动漫版权的重视程度也在提升,未来海外正版版权二次元产品引入力度将继续加强,平台对原创IP的开发力度也会提升,行业整体在向规范化方向发展。

  然而,在二次元规模扩大的同时,其行业痛点也在不断凸显,首要表现就是用户版权意识仍不强烈。以不同于动画的漫画为例,该领域目前仍未出现能够吸引主流二次元用户的平台。与此同时,漫画阅读对平台技术要求不高,漫画受众能够通过多种渠道进行漫画阅读,因此头部平台通过购置正版版权实现付费阅读模式在推广普及上仍有待发展。

  此外,二次元产品的消费属于文化消费,考验着用户的鉴赏能力及审美水平。在接受中国经济导报记者采访时,李松霖强调二次元文化需进行正向价值观引导。“其主要用户以年轻群体为主,加上二次元文化结合互联网发展传播力度及范围得到提高,二次元文化未来需要进行正向价值观引导,否则生产出的文化内容将影响年轻用户群体成长。”

  二次元核心是IP内容

  7月6日,由爱奇艺出品的国内动漫第一长番《灵域追忆篇》正式收官。爱奇艺指数显示,在《灵域追忆篇》的用户人群中,不仅18~24岁间的核心泛二次元用户占比最高,达到38%,而且25~30岁区间的用户比例也高达30%。

  拥有与日俱增的付费用户,二次元产业又该如何抓住机会呢?李松霖认为,正如爱奇艺注重自制动漫一样,二次元的核心就是IP内容。IP,即知识产权IntellectualProperty,IP内容指具有一定市场价值、有潜在变现能力的内容。“这是二次元产业与其他市场最大的不同点,成功的IP创作以及孵化,能够激活庞大的IP衍生市场。二次元IP开发能够有效结合游戏、电影等产业,同时IP衍生周边产品可以结合电商商城进行运营。发展时间长的成功IP能有效沉淀高忠诚度用户,推动其主题乐园、周边商品产业的发展。”他分析说。

  爱奇艺方面表示,作为全网首部会员付费的国产网络动漫,《灵域》系列除了采取VIP抢先看的排播模式拓展国漫盈利新模式。后续,爱奇艺还计划围绕《灵域》系列IP,通过VR游戏、同名手游、页游等产业联动,满足泛二次元用户群体的多样化需求。

  中国经济导报记者了解到,为了扶持原创动画产业的发展,近两年来国家广播电视总局先后建立了十余个国家影视动画产业基地,并拨出专项资金用于扶持优秀动画原创产品生产、技术服务等。2011年,“原动力”中国原创动漫出版扶持计划进入《新闻出版业“十二五”时期发展规划》的31项重大工程中。

  对于二次元产业IP的未来发展,李松霖十分看好,他说:“从整个行业发展看,近几年市场培育后,用户群逐渐稳定,并且内容付费观念养成,以及二次元平台对版权购置重视度提升,付费模式推广已成趋势。且连续剧付费模式不仅牵扯到二次元平台利益,对版权方等产业链上游企业的利益也有所影响,未来正版动漫免费观看形式将逐渐被付费模式替代。”

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