注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

网络直播平台融资热潮观察:垂直化、多元化将进一步融合其他行业

2018-03-22 南方都市报 阅读 16213

摘要: 开年以来,直播行业频频放出新消息,在一系列“强监管”政策之下遇冷后,直播行业最近迎来上市热潮,各家平台先后踏上IPO征程,准备开拓海外市场。

   虎牙拟赴美上市、斗鱼筹划IPO、映客赴港IPO、快手进军直播……

  开年以来,直播行业频频放出新消息,在一系列“强监管”政策之下遇冷后,直播行业最近迎来上市热潮,各家平台先后踏上IPO征程,准备开拓海外市场。

  作为一种新型的传播形式,网络直播的流量红利除了服务于现阶段的内容版块外,未来还将打造更多融合性产品,成为打造互联网“新场景”的工具。

  游戏仍然是直播平台主力经营的内容版块。 游戏依旧是主力版块

  3月8日,腾讯6.3亿美元投资斗鱼,4.6亿美元投资虎牙的消息让业界瞩目。

  “2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿,预计2019年用户规模将突破5亿。” 艾媒咨询的数据显示,直播行业在2017年的增速明显放缓,增长率为28.4%。艾媒咨询分析师称,在政策监督、社会需求理性化的大环境下,在线直播行业趋向稳定、健康地发展,增速逐步放缓。

  游戏直播受到游戏画面等内容影响,往往更容易“出线”。在直播行业趋向稳定、健康发展的情况下,游戏直播未来将面临更多挑战。

  近日,南都记者浏览几家直播平台的首页发现,游戏仍然是直播平台主力经营的内容版块,网络游戏、单机游戏、休闲手游等各直播分类下的内容多样。绝地求生、王者荣耀、英雄联盟等热门游戏,依旧占领了平台最佳的导流位置。

  以虎牙为例,其正是乘着《绝地求生》的热潮扭转了亏损状态。自2017年下半年起,虎牙通过引进头部游戏主播提升了其在玩家中的号召力,用户增长态势明显,平台完成了历史上首季度盈利。

  直播热潮根植于情感需求

  Meerkat 是“网络直播”的鼻祖,开创了用户通过实时直播来分享生活,并收获其他人评论、回复的互动模式。虽然其APP最终下架,但它填补了当时中国市场的一大空白,并成功激活了中国的网络直播市场。

  中国现有超过120个直播平台,面向不同的观众,也主打不同的内容。其中 ,游戏直播、秀场直播是最受欢迎的版块。对于签约主播而言,除了从平台获得固定收入外,更重要的是从流量红利和粉丝打赏中获得提成。

  实时、共享、交流感、透明度,是人们在回答为什么喜欢直播时最常给出的几个答案。有研究称,三线城市的男性是主播观众中的主力,因为这种交流模式没有面对面的尴尬,又比打字来得亲切。相比追星,“追主播”可以更好地弥补人的感情需求。用户在手机上能看到女主播的化妆过程、听其侃当天出门碰上的趣事。

  直播聊天的形式,让人用相对舒服的方式降低孤独感。 直播+特征凸显:场景化、工具化成趋势

  以花椒、映客、YY等平台为代表,主播更喜欢在这些平台上展示个人生活及才艺。虽然听起来不是很有趣,但有相当多的用户喜欢看主播分享日常,为粉丝们唱歌、跳舞,甚至把“大吃一顿”的过程播出来。这些沟通感极佳的内容激发了用户的互动热情,他们会通过评论、回复和打赏来换取主播的关注。

  事实上,看直播也是玩家结识新游戏的最佳途径,因而现已成为游戏大厂们倾力投入成本去打造的营销渠道。游戏赛事直播更像一场观摩大会,玩家们在围观职业电竞手同台竞技的同时,也能获得强烈的参与感。

  此外,淘宝、天猫、京东等大型购物平台都开通了直播频道。除了穿搭大赏、穿金戴银、面膜大作战等时尚、女性类直播,主播开榴莲、四川美食解馋、店主亲试K歌耳机等生活类直播,也正以微妙的营销方式让消费者买单。

  专家分析,直播行业未来或将通过垂直化、多元化经营来进一步融合其他行业,创造更多的直播+场景。

网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183-1号 | 粤公网安备 44011302001580号