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知识付费兴起, 吸引了多少人?

2018-01-26 中国新闻出版广电报 阅读 17438

摘要: 2018开年以来,知识付费的热度仍在直线攀升。元旦晚会上,选择用“知识”来跨年的省级卫视上升至3家

   2018开年以来,知识付费的热度仍在直线攀升。元旦晚会上,选择用“知识”来跨年的省级卫视上升至3家。随后,传统出版也加入了知识付费的队伍,中信出版集团等积极拥抱知识付费,推出或升级知识付费的APP。

  当前,知识付费一般以音频或视频形式出现,这种方式与看纸书并不相同,音频或视频所播放的内容,一般是某本书的简读版或某项课程的精编版,比如精读《资治通鉴》、品最美唐诗等,由专业教授或大V为用户讲解,内容不会太长,时长多在半小时之内,方便用户用碎片时间听书。

  出版社与知识付费平台对于知识付费的想象,是希望补充读书人看书的方式,最好能再吸引一些不怎么看书的人,让他们知道知识的可贵。那么,知识付费发展至今,他们的美好愿望实现了吗?

  数据或许可以说明一些问题。目前知识付费行业大部分订阅产品定价在199元一年,听书、电子书、付费问答等其他产品定价更便宜一些,比如“得到”听书频道每本书定价4.99元。在消费升级趋势下,用户对于优质知识内容支付意愿较高,接近一半的知识付费用户较为偏好金融财经内容,49.3%的用户则是为了积累经验知识使用知识付费产品。

  研究机构艾媒咨询发布报告称,2017年知识付费用户规模达1.88亿人。在这些人之中,81.0%的知识付费用户年龄层分布在21—40岁,即“80后”“90后”人群。可以说,在吸引更多人进行阅读这件事上,知识付费这种模式已经做到了。无论是简单化读书模式,还是网络红人吸引模式,至少,这种模式拉拢了相当一部分人阅读。

  但同时,知识付费的阅读模式也引发了一些担忧,由于这种读书模式大多是主讲人看过书之后对书本内容的分享,无论是文章深度和文笔优美程度,其实都很难与原作相媲美。吸引来新读者后,如何能让这些人持续阅读,这将是知识付费平台下一步要重点考虑的事情。

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