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小程序 正当时

2018-01-26 山西日报 阅读 18728

摘要: 2017年1月9日,小程序正式上线。这一年间,小程序已迅速蔓延至电商、服务、游戏等众多领域,依托微信社交链的小程序生态布局正为无数行业开启发展的新方向。

   依托微信社交链

  2017年末与2018年初,伴随着微信的更新,一款游戏小程序“跳一跳”跳进亿万用户面前,一夜间成为“全民游戏”。同时小程序也被这“爆款”小游戏再次拉进大众的视野,成为2018首个网络关键词。

  2017年1月9日,小程序正式上线。这一年间,小程序已迅速蔓延至电商、服务、游戏等众多领域,依托微信社交链的小程序生态布局正为无数行业开启发展的新方向。

  游戏小程序 社交互动新玩法

  2017年12月28日,微信官方上线“小游戏”,同时在更新微信版本后,APP开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。这款小程序上线后,很快成为朋友圈“晒战绩”的“爆款”。微信官方数据显示,“跳一跳”小游戏推出次日,用户的留存率就高达65%。

  “总想刷高排名,停不下来。”太原白领夏天向记者讲述了“跳一跳”给自己带来的乐趣。工作之余,她总是会拨弄手机,活动手指,放松心情,在朋友圈里晒晒“战绩”。本周,夏天已经跳到了438分,排在了朋友圈第三名。

  “跳一跳”迅速攀上“热搜”、抢占“头条”,从“全民游戏”引发“全民话题”。此外还带来了商机,“跳一跳”代练、外挂、辅助工具等服务“火爆”。记者在淘宝搜索发现,相关服务定价在1元至50元不等。其中,定价3元左右的店铺,月销量大多达到千余单,更有商家月销量过万。

  除“跳一跳”之外,微信还上线了包括“头脑王者”“悦动音符”等多款游戏小程序。1月15日,在2018微信公开课上,微信游戏产品总监孙春光披露了小游戏官方数据报告:小游戏累计使用用户数达到3.1亿,活跃用户占比37%。同时,还预告了小游戏也将作为H5游戏升级的平台,提供更便捷的访问入口,更强大的功能模块,与更简单的开发流程,展现去中心化、有规则、依靠关系链的游戏开放生态。

  游戏小程序为啥受青睐?网友@轻裁说:“小游戏操作简单,体验轻便,能让人心情放松。”网友@止水表示:“看到排行榜有好友分数更高,就忍不住想较一下劲儿。”国家中级心理治疗师朱丽荣认为,游戏小程序火爆的原因是它包含社交属性。作为依托微信社交平台而生的小程序,自带天然社交属性,加之游戏天生的社交属性使其比其他类别更容易获得传播和打造“爆款”。邀请围观、发起挑战以及排行等功能,能给用户提供更多有趣的社交互动玩法,基于微信社交链,很容易在用户间得到扩散。

  电商小程序 社交分享渗入零售业

  “方便快捷,在北京也能吃到家乡风味。”在北京工作7年的山西小伙张晓峰在朋友圈分享着自己的发现,一款名为“山西老乡严选”的红色小程序,微信下拉即可轻松点击,“老字号”、土特产都是熟悉的家乡风味。张晓峰说,对游子来说,光看到‘山西’俩字就觉得亲切,这些家乡风味自己尝过鲜的都会在朋友圈推广,销量还不赖呢。

  “对于依托山西本土微信公众号矩阵发展的电商,背靠微信9.8亿日活的小程序可谓是天然的平台。”“山西老乡严选”创始人江帆介绍,2017年6月1日上线的“山西老乡严选”是山西首个小程序电商平台,目前平台注册用户突破100万人,平台复购率在5单以上的客户超过了50%。日前,在2018年新榜大会上,“山西老乡严选”获评“年度内容小程序”。

  2017年3月开始,关联公众号、小程序互相跳转、开放群能力......微信小程序进行了一系列密集的能力开放,为电商提供了通过社交分享扩大用户群的模式。江帆介绍,“山西老乡严选”所采用的“团长”模式正是社交分享渗入零售业的体现。目前,平台共吸纳了2000余位“团长”,有省内的达人,也有在外地打拼的晋商晋才,他们作为“山西老乡团”的各地方代表,为家乡特产代言推广。“吃货”达人冀顺新是“山西老乡严选”的首批团长,平台上只要出新货,他总喜欢买来尝鲜,将体验在朋友圈中分享,大伙儿跟着冀团长的“攻略”买准没错,为啥?信得过呗!

  此外,“拼多多”“蘑菇街”等小程序流行的“拼团”也是一种利用社交分享获取新客户的手段。据统计显示,在零售类小程序新增用户场景入口中,45.2%的用户来自于用户分享。

  据数据分析机构艾媒咨询日前发布的《2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》显示,2017年,微信小程序电商购买用户规模达到0.63亿,2018年有望达到1.62亿,增长率预计将达到157.1%。背靠微信庞大的活跃用户体系,电商小程序开始尝到了社交引流的甜头。

  社交小程序 现象级爆款挖掘流量红利

  “朋友猜猜”发布后一个小时PV就达到了20万、“群应用”月活超过百万,小伙伴们说对口令就能获得随机的打赏……除了游戏、电商领域,“群印象”“你说包”“包你懂我”这些利用微信社交关系玩起流量的小程序同样是一股不能忽视的力量。

  朱丽荣认为,这些小程序很好的利用了微信本身社交属性,利用社交心理学诱导流量爆发,从而充分挖掘小程序在微信平台上的流量红利。这种裂变式的传播一定程度上加速了小程序的普及,吸引了更多开发者的同时产生了大量新的小程序用户。

  “微信小程序的功能和入口使其成为当下各个行业不可忽视的业务发展方向。它以一种低门槛的服务方式,把流量使用最大化,带来了一个新的流量市场。”山西财经大学经济学院教授刘维奇说,蓬勃发展的内容电商、刚刚“杀入”的游戏小程序、占据不菲流量的社交小程序,都能够很好地利用“社交基因”,通过用户去撬动微信体系内的群、朋友圈、熟人传播等资源,为小程序爆发积蓄能量。

  1月15日,在2018微信公开课PRO上,微信之父张小龙表示,未来小程序将成为万事万物的表达方式,人们对于线上线下都用小程序去触达,建立一个全方位的微信生态系统。江帆也表示,基于微信社交链,小程序将覆盖越来越多的场景,当小程序变成了人们生活的日常生态体系,也自然成为新的超级流量入口。

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