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直播答题App终极产品可能是平台

2018-01-23 新文化报 阅读 12732

摘要: 从直播答题开始到现在,已经过去了半个多月,各直播答题App也开设了多个“专场”。无论是101万一人独得,还是“90后”专场,还是“歌手”专场,都吸引了百万人在线答题。

   新闻回放:2018年的第一个月,全民沉浸在“直播答题”中,4个App,每天至少4场,每场奖金最低10万,最高达300万。在答题的同时,有人抱得奖金归,有人研究起了“外挂”,也有人越挫越勇。根据《艾媒咨询》的大数据分析,2018年直播答题热度指数峰值出现在1月8日,达到了1833。同时对1185名网民进行调查发现“奖金”是最大吸引力。《冲顶大会》App对记者表示,初衷是为了在寓教于乐的答题互动中,让参与者获得丰富而正确的公共知识。同时艾媒分析师也预测直播平台或迎第二春。

  从直播答题开始到现在,已经过去了半个多月,各直播答题App也开设了多个“专场”。无论是101万一人独得,还是“90后”专场,还是“歌手”专场,都吸引了百万人在线答题。

  101万一人独得

  1月10日晚,映客旗下直播答题平台《芝士超人》不仅邀请了名人李诞助阵,还诞生了首个独享101万奖金的“人生赢家”,当晚的直播更是长达一个小时。最终,一位来自江苏的25岁女生郭小姐抱得101万,当晚小编在猜测,这要上多少税?第二天《芝士超人》官微公布最终获得奖金80.8万。据该女生介绍,她是一名三年前毕业于南京理工大学的英语系女生,现在是一名政府工作人员。血战近1个小时,从100多万用户中杀到最后,成为了《芝士超人》成就的第一个“百万富翁”。

  “90后”专场来一波回忆杀

  1月18日晚,砸了300万的“90后”专场也吸引了百万人答题,其中不乏涉及了“小霸王《坦克大战》中,消灭敌方坦克最少可得几分?”“跳皮筋《马兰花》中,二八二九三十一的三十去哪了?”“第二套广播体操中,小学阶段和中学阶段分别叫做?”“大风车中的董浩叔叔和鞠萍姐姐谁的年龄大?”这些只有90后才能看懂的题目,不禁让90后们开始回忆自己的童年。

  “歌手”专场奖金300万

  1月21日晚,《芝士超人》联合湖南卫视《歌手》、映客直播,在当晚9点30分推出“歌手专场”,奖金也是300万,题目内容会与歌手节目相关,也会有音乐知识题。类似特定人群的“专场”还有很多,这些无一不在暗示着:直播答题App已经吸引了各类“广告主”的青睐。

  之前,北青报记者围观了百万赢家(花椒直播)、百万英雄(西瓜视频)、冲顶大会、芝士超人4个平台1天内31场直播发现,每场直播中至少有一道与广告赞助商相关的题目,多则两三道不等。

  此外,《芝士超人》已经在各大院线和楼宇电视上投放了广告,宣传App。

  近一周的时间,《冲顶大会》的“金主爸爸”则是手机品牌华为,在答题过程中,会出现关于华为“黑科技”或“人工智能”的题目,只要你选择的是“金主爸爸”就不会有问题。

  吸引目标人群仅是初期目标

  对于直播答题背后的资本运作问题,吉林省创联企业管理研究院院长、著名投资企业创业指导专家李惑然表示:从原理上来讲并不陌生,近几年来经常看到,从经济学的角度上这种现象叫受众经济学,顾名思义这是在经营人群。从经营管理角度,这是在做流量经营。

  流量经营是指经营的不提供实际产品或是服务。“流量经营”通过组织活动,通过这样的答题形式,集结目标人群,一般这样的人群都是普通社会公众,在短期之内集结几十万,上百万甚至上千万的受众。在表面上看似乎一直在赔钱,但这个时候需求最大的是目标人群。

  在浅层方面,目标人群首先做到了人群的聚集,第二就是自身品牌知名度的提升,让大家在短期内都知晓,这种方式是最有效果的。在中层方面,形成资源聚集,因为人多了,形成了很大的平台,有些不同的经营者就对这堆人群产生兴趣。这个市场同样也吸引了这样的广告投放者。目前是隐形的,未来就会变成显性的,一些广告投放者会主动去找这样的平台。

  深层方面,由于资源积累过程当中,会逐渐形成新型可盈利产品,但就目前而言,新型的产品是什么是不清晰的。产品经营不清晰的是市场,而流量经营不清晰的是产品,需要自然形成,具有一定的创新性。

  对于未来类似直播答题App的产品会是什么,李惑然表示可能会是平台,但最终赢利点在何处很难精准量化。

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