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互联网付费时代来临 “免费的午餐”成为历史

2017-11-22 中国商报 阅读 17644

摘要: 音乐免费、视频免费、信息免费甚至连打车吃饭都可以免费的互联网时代正在一去不复返,互联网付费时代正在悄然而至。

     音乐免费、视频免费、信息免费甚至连打车吃饭都可以免费的互联网时代正在一去不复返,互联网付费时代正在悄然而至。

  音乐付费:独家版权或难再现

  想通过手机APP听歌,要分几步?这不是脑筋急转弯,而是数以亿计的网民普遍面临的现实困扰。由于各家网络音乐平台各自为战,搞“独家授权”,“跑马圈地”之下,音乐作品的版权也被各大平台瓜分,用户有时想听首歌,得下载多个软件才能一偿所愿。各大平台更是不时打起“版权官司”,网友很可能今天刚充值了会员,明天却发现某首喜欢的歌因版权问题而被下架,无法播放。

  腾讯数据显示,年轻人成为数字音乐主要受众,30岁以下人群占比为76.2%。同时,在正版化趋势中成长起来的90后有着更强的付费意识和版权保护意识,更愿意为高质量歌曲享受付费。

  近日,国家版权局约谈境内外音乐公司及国内几大网络音乐服务商,要求对网络音乐作品应全面授权、避免独家授权,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权。

  这无疑给正在如火如荼抢夺独家版权的各大网络音乐商浇了一盆冷水。国家版权局管理司副司长段玉萍表示,此举是为了更好保护现有良好的音乐版权秩序,同时遏制不正常竞争。

  近些年,国内的音乐版权市场逐渐走上正轨。各大音乐平台开始向唱片公司购买版权,再通过会员收费等模式从用户处获得回报。段玉萍称,网络音乐服务商抢夺独家版权、哄抬授权价格,这不利于音乐作品的广泛传播,不利于广大网民和听众对音乐的使用,不利于本土音乐的创新创造,也不利于网络音乐产业的健康发展。独家授权的模式还可能导致盗版的反弹,会破坏来之不易的网络音乐版权良好秩序。

  看剧付费: 你愿意花钱“追剧”吗?

  近日,腾讯公布2017年第三季度综合业绩。财报显示,腾讯总收入为人民币652.10亿元,同比增长61%。其中,腾讯视频业务与收入表现强劲,日均移动活跃用户和付费用户规模均列行业第一,视频付费订购推动数字内容收入持续快速增长,优质自制和版权节目带来流量上升推动视频广告收入大幅增长。

  互联网自问世起,曾一度被贴上“免费”标签。但从近两年的市场发展来看,影视公司对版权的保护及各大视频网站对独播权的重视程度不断提升,已将视频网站的运营模式逐渐从广告营收向内容增值服务转移。

  先网后台或只网不台渐成趋势,付费会员成为各方争夺的重中之重。《鬼吹灯之牧野诡事》《河神》《春风十里,不如你》《鬼吹灯之黄皮子坟》《无心法师2》选择“只网不台”。与此同时,《变形记2017》《2017快乐男声》这些之前网台联播综艺现在纷纷转战视频网站。

  为了看剧时能提前了解剧情、免除片头广告,同时获取高清视频的收看权,前去充值的用户比比皆是。来自艺恩网的统计数据显示,截至去年底,我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万,增速达241%。另据艾瑞咨询报告显示,去年视频网站用户付费收入约117亿元,据此推算,每位付费会员年平均花费达156元。

  有业内观点认为,网友对“付费追剧”的态度和观念,至少说明两方面问题:其一,越来越多的网友开始相信“一分价钱一分货”,愿意为优质的文化娱乐产品买单;其二,未来很长一段时间,传统电视模式仍将继续存在,但随着观众的流失,电视媒体也将迎来变革。

  知识付费:互联网新风口

  去年由马东担任课程总监,《奇葩说》一众辩手担任主创的全年订阅型口才培训节目《好好说话》在喜马拉雅FM上线,作为喜马拉雅FM付费音频首次试水,上线第一天销售额便突破500万元,10天突破1000万元。而同样是高晓松的一档节目——由蜻蜓FM与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》在6月12日开播后,上线仅一个月,付费用户即超10万,总收入超2000万,成为付费音频类节目的爆款。

  而近期咪蒙团队宣布要在喜马拉雅FM上线一档付费音频课程——《咪蒙教你月薪五万》,这意味着其正式进军知识付费市场,而“用户听完课三年后加薪不超过50%可全额退款”也是争议不小。

  据业界预测,2017年,随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展,国内用户知识付费(不包括在线教育)的总体经济规模有望达到300到500亿元。

  在过去一年多内,一系列标志性事件让内容付费成为互联网行业的潮流和风口,特别是音频分享平台“喜马拉雅FM”、语音问答平台“分答”、知识分享社区“知乎live”以及知识订阅产品“得到”,作为知识付费平台的四种模式,在很短时间内快速吸引了大量人气和关注度,并帮助许多内容生产者实现商业“变现”。

  艾媒咨询发布的《2017年中国内容付费专题研究报告》指出,专业内容将成为内容付费闪光点。知识付费作为新型消费升级模式,在用户兴趣捕捉、内容消费观洞察能力上已经完成了一定经验积累。在互联网各大垂直领域中,专业知识将是内容付费的主要动力之一。

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