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造“节中节” 为 “双十一”减压 电商分流促销或成趋势

2017-11-09 羊城晚报 阅读 19775

摘要: 今年“双十一”,拆分造出多个购物节已成许多电商的标准动作,国内几家大型电商平台相继宣布启动“双十一”活动。

   电商造节技艺越来越娴熟,今年“双十一”,拆分造出多个购物节已成许多电商的标准动作。这几天,国内几家大型电商平台相继宣布启动“双十一”活动,基本把本月的前十来天都分别安排成不同专场的“双十一”,提前促销已逐渐成为不少电商平台的惯例。

  早在10月上旬,京东就宣布,将在11月1日至9日设为专场期,会上线吃货日、男神日、家电日等等,每天都有不一样的主题购。在10月25日至31日的预热期,其PLUS Day、全球品牌日等就已轮番登场。

  苏宁也宣布今年“双十一”会打造一场“嗨购11天”的狂欢盛宴,11月1日到11月9日,每天将一个类目两大品牌对战。除了造“节中节”的模式,预售模式也成为众多电商平台的标配,还衍生出秒杀日、会员特权等提前促销的新玩法。

  那么,“节中节”模式促销效果如何?能否为“双十一”减压?京东方面提供的数据显示:2014年以来,11月1日到10日的销售额在12天促销季的占比呈逐年上升趋势,购物季的消费理念已渐为消费者接受。

  广州苏宁物流负责人陈小勇也认为,这种提前释放购买力的方式,有助相对减轻电商平台和商家“双十一”面临的压力,也让物流有个可适应的爬坡期。

  艾媒咨询集团CEO张毅在接受记者采访时表示:“就‘双十一’网购节本身而言,其实商家不见得一定是盈利,因此提前促销分流,商家也可减压。相信这种分流促销,在未来会成为常态。”

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