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谷歌阿里帮Magic Leap掩盖AR童话?“美版乐视”自己画的饼跪着也要吃完

2016-12-11 艾媒网 阅读 12460

摘要: Magic Leap的情况和乐视还真有点像——两家曾经都能在资本市场里呼风唤雨的初创公司,今却都选择于此时此刻被曝出“故事编不下去”的丑闻……这难免不会让人联想到背后更深层次的原因。

   艾媒网综合报道 这两天有关Magic Leap宣传造假的消息满天飞,似乎让不少网友看到了“美国版乐视”的身影。说实话,Magic Leap的情况和乐视还真有点像——两家曾经都能在资本市场里呼风唤雨的初创公司,今却都选择于此时此刻被曝出“故事编不下去”的丑闻……这难免不会让人联想到背后更深层次的原因,并且小编还坚信,这个看似隐秘的原因接下来将会让更多的“乐视”陆陆续续曝光,无论是国内的还是国外的。

  在过去的一两年中,Magic Leap成为一家神奇的AR公司,迄今为止已经获得了14亿美元的风险投资,市场估值高达45亿美元,投资机构包括谷歌(微博)、阿里巴巴以及硅谷知名风投公司安德森霍洛维茨。

  Magic Leap之所以获得巨头的投资,是因为这家公司过去宣称自己拥有史上从未出现过的先进技术,能够在现实世界的场景中产生虚拟画面。但此次The Information的报道,再加上今年不断闹出高管离职的新闻以及始终未能推出新产品,Magic Leap的前景已经十分不妙了。

  Magic Leap做的究竟是什么?

  此前外界对Magic Leap 知之甚少,该公司对其产品研发进展也讳莫如深,腾讯科技曾联系到Magic Leap,想要就产品进展、技术应用等

  问题寻求回应时,对方回复说:“现在不评论,你懂的。”

  Magic Leap CEO鲁尼• 阿伯维兹曾公开表达过自己对公司的定位:“你可以将我们看作是科技生物学(Techno-biology),我们认为它是计算机的未来。”

  今年7月,一直遮遮掩掩的阿伯维兹终于宣布,他们的产品正在生产线上进行调试。按照阿伯维兹的说法,Magic Leap能把虚拟变的更加逼真。这款产品十分了解人眼、大脑和中枢神经是如何工作的,然后将大脑运用到这一过程中。所以这个设备的设计逻辑不是如何呈现画面,而是利用自然界已有的东西,并直接进行交互。

  如果早期的演示能够成为现实,Magic Leap可能提供完美的混合现实(MR)体验。我们汇总一下Magic Leap发布过的所有特效片:你可以在房间里查看各种信息,比如天气预报、图表、网页以及在线购物等。这些东西不再仅限于电脑屏幕上,你可以在房间里随意走动,与真实物体的全息投影互动。

  HoloLens也采用这种方式,但最终利用整套手势进行互动。基于演示,我们发现Magic Leap似乎可更智能化地了解你的手部动作,进而进行更自然的互动。但其在可控环境之外是否依然有效,现在还不清楚。

  全息投影很容易受到光线、窗户以及镜子的影响,大多数情况下,具体的互动方法可帮助HoloLens克服这些视觉干扰。如果Magic Leap能克服这些问题,并理解自然动作,我们会对这项技术将更加期待。

  Magic Leap正面临最强大质疑

  虽然设想很好,但Magic Leap很可能夸大了自己的能力。大多数投资者入局是因为看到了它那些令人眼花缭乱的演示视频,但演示涉及的一些相关技术仍在研发之中。该公司的前员工说,其中很多技术都不会出现在该公司打算发布的一款商业级头显设备中。

  根据外媒的报道,Magic Leap面临的质疑主要集中在以下几个方面:

  1、营销手法有逾矩之嫌

  如果用户的期望过高,这主要也是Magic Leap的营销方法造成的。 阿伯维兹喜欢使用花哨的词汇来形容仍在开发中的技术,引发了神秘感和误解。他称投影机或显示器为“空间光调制器”。用于将光反射到眼睛中的光学器件是“光子光场芯片”。他将Magic Leap的增强现实或混合现实称为“影院现实”。

  前员工说,Magic Leap的市场营销有逾矩之嫌,公司发布的一些视频,号称使用了Magic Leap技术,但这些视频实际上是由特效公司制作的。例如去年3月,公司发布了一个视频叫做《Magic Leap办公室的日常》。它是以员工的视角来拍摄的,一开头好像很正常,但突然之间,机器人就从天而降,拿着玩具枪,把敌人打开了花。

  该视频在YouTube上的观看次数达到了340万次,它的目的是展示人们如何使用Magic Leap头显设备玩游戏。在一年多的时间里,公司一直用这个视频来招聘员工前往南佛罗里达州总部工作。 “这就是我们现在在办公室里玩的游戏,”Magic Leap在该视频的描述中写道。

  但两个前员工指出,当时公司并没有这种游戏。该视频实际上没有使用任何Magic Leap技术来拍摄。它是由新西兰的特效公司Weta工作室摄制的。该工作室还为《疯狂的麦克斯:狂暴之路》和《霍比特人》这样的电影做过特效。前员工说,这是一个“励志概念型”的视频。公司有些人觉得这种视频误导了公众,之后Magic Leap真的开始制作一个与视频中类似的游戏。后来,Magic Leap发布了通过其原型设备拍摄的视频。

  在接受采访时,阿伯维兹说他本来想保守公司的秘密,但是公众对他们的兴趣太大了,以至于别无选择,只能公开营销他们的产品。

  但这种兴趣可能正好就是他们向投资者和其他人做的产品演示引发的。直到现在,这些演示的详细描述都属于严密保密的内容。 Magic Leap本周给The Information做演示时,使用的是一个笨重的、类似头盔的设备,通过多条电缆连接到距离大约六英尺(2米)外的台式电脑上。其中一个演示的背景以《星球大战》为主题。机器人出现在前景中,而当背景中大型太空船的发动机开动时,风扇就会向戴着Magic Leap设备的人身上吹风。

  在另一个演示中,一个小仙女向一个实体灯飞去,并用魔杖关掉了它。一个绿色的怪物坐在桌子上,巨大的电视屏幕似乎漂浮在房间里,分别播放着《疯狂的麦克斯》和CNN节目。小型的《星球大战》式太空船在房间里嗡嗡飞动。

  虽然它显示的图像看起来类似于HoloLens,但是当头盔移动时,图像会有些抖动,显得模糊不清,这个问题在HoloLens上没有这么明显,Magic Leap表示正式发布的设备会解决这个问题。

  2、制造和销售的问题

  Magic Leap做了一件让行业专家和员工惊讶的事情:它决定在佛罗里达州的工厂里制造一个关键部件——衍射光学元件。对于初创公司来说,这是一个很大的挑战,因为制造这种元件不仅难度大,而且成本高。每块玻璃片上的微观结构必须完全相同。任何缺陷都会让它们变得毫无用处,所以这种类型的显示技术使用的绝大多数衍射光学元件都会因为缺陷问题在工厂里被销毁。

  阿伯维兹说,自己制造衍射光学元件意味着Magic Leap可以更快地开发产品。他说公司没有其他选择,因为Magic Leap正在发明真正的新东西。

  前员工提到过,阿伯维兹如何使用Magic Leap筹集到的资金是个问题。另外一个问题是,改公司的员工队伍比较庞大。 Magic Leap现在有800多名员工,分布在以色列、新西兰、达拉斯、奥斯汀、山景城、旧金山和西雅图的办事处。

  硬件公司Nest的第一个产品开始发售的时候,公司只有75名员工。 Oculus被Facebook以20亿美元收购的时候,也只有75名员工,而且当时它已经在向软件开发者销售第二版VR头盔了。但阿伯维兹说,和目前正在使用同类技术的其他大公司相比,Magic Leap反而更加精简一些。

  如果Magic Leap成功地做出了产品,它可能就会面临着一个更大的问题:它要如何销售这款产品,又有谁会买它?

  HoloLens零售价为3000美元,而且微软主要是把HoloLens出售给企业,用来提高员工的生产率的,例如让现场工人(例如电梯维修人员)在修理机器或组装部件的时候看到说明指示,或者让医学生用它来研究人体,而无需使用真的尸体。

  但是阿伯维兹说,Magic Leap 头显设备针对的是消费市场。从它的特效视频来看,这主要是一个视频游戏和娱乐设备。但该公司也表示,人们也可以在办公室里使用它,用它代替电脑屏幕。

  一些人不看好Magic Leap的市场前景,和1989年时任天堂发布Game Boy的原因差不多。因为Game Boy是小小的黑白屏幕,所以一些人对它的前景感到怀疑。但Game Boy成为了一款大热产品,因为它有趣又好玩。 Magic Leap需要用一个合理的价格来打造一款消费设备,然后需要一个精彩的软件来刺激人们购买这个设备。

  为了让开发人员在硬件发布之前开发出精彩的软件,Magic Leap计划为软件开发者提供开发工具包。但是早期开发人员无法购买到硬件设备,并在家里使用它们。他们必须前往特定的地点,比如旧金山和西雅图,在那里开发软件,因为只有那里才备有设备。这和大多数公司的做法大不一样。公司通常会把设备销售(或发放)给世界各地的开发者,希望他们能在设备上架的时候已经创建好了内容。

  Magic Leap接下来的命运

  关于Magic Leap的质疑早已有之,只是最近的“造假”报道又将其推上风口浪尖。其实细想一下,即使是真的造假,似乎也有情有可原之处,毕竟产品没有实现,利用特效视频向外界、投资人展示自己的产品理念也无可厚非,而有的媒体也发现,在此前的视频中,Magic Leap已经加上了特效公司的Logo,这说明Magic Leap曾用过这种方法隐晦地表示“我们就是特效视频”。

  也许有人会坚持认为谷歌、阿里以及高通都不需要从银行借钱,手上的现金足以支撑一个看似有潜力的Magic Leap。现在决定不玩了,除非这家公司真的在造假。

  小编还是前面的观点,谷歌人才济济,Magic Leap有没有造假,技术有没有潜力,早能看出来,事情拖到今天才曝光,就绝对不是“造假”的问题。

  Magic Leap应该纯粹只是遇到技术难关,在烧了大量资金和投入大量时间后,多项尝试仍不能得到满意的结果。投资人想撤退是正常的,但阿里、谷歌和高通的投资也不会亏损到哪里。

  通过放出负面消息对Magic Leap的市场估值进行打击之后,这家公司的资产价格就会趋向一个合理的水平。届时,谷歌应该就可能出手收购,当然阿里和高通也都存在可能。

  Magic Leap是众多AR(增强现实)技术探索公司中最亮眼的那个,该公司的“挫败”会在一定程度上打击该市场的投资热。但鉴于微软HoloLens项目仍做的有声有色,谷歌、苹果等竞争对手不可能“自甘堕落”,因此也不必将Magic Leap的今日悲情看得太当一回事。

  Magic Leap和乐视其实还是不太一样

  最后还是想回到Magic Leap和乐视的对比这个话题上来。尽管前面提到两家公司的“资金断奶”起因相似,但实质上,两家公司走到不得不面临“生死抉择”困境的过程却十分不同。

  不少行业人士认为,乐视与小米是同一种文化,激进的扩张,用“讲故事”来美化未来,从而“骗取”投资,当“童话故事难以继续下去”,小米选择卖“地摊货”以维持现金流,而乐视则因上市圈钱壮了胆,步子迈得比小米还大……最终,扯到蛋,扯到投资人的蛋,大家一方,便没人再敢借钱给其续命。

  不能说整个过程中乐视和小米完全没有研发吧,但扩大版图、拼市占率才是公司的目标,实实在在做一款“杀手锏”产品则似乎从未于规划之中(小米成立之初还有点这样的定位,后来就自我膨胀了)。

  相比之下,Magic Leap虽然烧钱,并且也玩粉饰PPT的把戏,但至始至终切实是想做AR领域的“杀手锏”产品的,即使是外媒曝光的“丑闻”也没有否定这些尝试——尝试了各种方法和技术,但终究是没能实现技术突破。

  这算什么呢?科学研究过程中的不幸与遗憾吧。类似这种烧了大把大把资金也没有结果的故事太多了,只是因为Magic Leap傍上了谷歌、阿里和高通,所以成为了失败的焦点。

  要说国外的造假案例,靠“讲故事”圈投资的“美版乐视”,那个号称用一点血就能完成血检测试的Theranos公司才是经典。创始人Elizabeth Holmes本可以靠颜值吃饭,却偏偏走了一条遗臭万年的不归路。

相关数据

Magic Software Enterprises Ltd:利润表:每股指标:基本每股收益-普通股(按年度)

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Magic Software Enterprises Ltd:利润表:收入:主营收入(按年度)

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Leap Therapeutics Inc:主要指标:盈利能力:归母净利润(按单季度)

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