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这场苹果秋季发布会毫无新鲜感 但一样让安卓不寒而栗!

2016-09-08 作乐寻欢 艾媒网 阅读 15799

摘要: 如果仅从iPhone7的硬件来看这场发布会,应该说毫无新鲜感而且冗长拖沓,虽然苹果公司用最长的篇幅讲述它。

  北京时间9月8日凌晨,苹果公司在旧金山召开新品发布会,然而只有两款硬件新品:iPhone7/plus和Applewatch2,一款软件:iOS10。不过撑起整场苹果发布会的,居然是一款无线耳机!

  如果仅从iPhone7的硬件来看这场发布会,应该说毫无新鲜感而且冗长拖沓,虽然苹果公司用最长的篇幅讲述它。因为除了没有蓝色版,双摄像头、防水防尘、无线耳机、黑色版本、Retina屏幕、Home键优化、取消3.5mm耳机、32G\128G\256G的容量以及iPhone75388元/iPhone7 Plus6388元起售的价格等等,早已在发布会前毫无保留的被泄露了!

  具体亮点总结如下:

  1、 移除耳机插孔,推出无线耳机

  iPhone7的底部只剩下一个充电孔,原本3.5mm的耳机插孔被取消,同时推出闪电接口耳机并随手机附送一个转接器。

  苹果推出的无线蓝牙耳机AirPods,可以实现手势操作与Siri对话,一次充电支持连续5小时续航、收纳盒提供充电功能,提供额外24小时播放续航。无线耳机是苹果本次发布会保密工作做得最好,用户最为惊喜的产品,在美国的售价为159美元(国内售价1288元)。

  取消耳机孔的一大目的是使得手机更薄,防水性能更高。这也算是强迫症患者的福音,因为耳机所在的位置变成了扬声器,左右对称,看起来总算舒服多了。但这款无线耳机像是剪了线的有线耳机,留出一个头在耳朵边挂着,美观度实在不敢恭维。

  苹果取消耳机孔的做法也引起了耳机厂商的不满,前两天,一脸懵逼的耳机厂商们,还在抗议苹果的做法,因为他们的仓库里还堆着大量的耳机,苹果都不用了,你让我卖给谁去?

  2、双后置摄像头,支持光学防抖

  新一代iPhone摄像头支持光学防抖,1200万像素,支持F1.8超大光圈,对焦更快,亮度提升50%,并搭载基全新ISP影像处理器。

  5.5寸的iPhone7 plus配置了双摄像头,一大一小。凸出一个已经够丑了,为什么还要凸起两个?其实,这两个摄像头所承担的功能并不相同,因为手机本身太薄,没法像专业的相机那样有足够的空间,但粉丝们对拍照的要求和热情却在持续高涨。双摄像头的好处是提供更丰富的焦距和成像画质,其中一个为广角镜头,另一个为长焦镜头,拍摄中可以在两个摄像头中进行切换,可以实现2倍光学变焦以及10倍数码变焦。

  配合双摄像头,新一代iPhone内置了4个LED闪光灯,其中2个打冷光,另外2个打暖光以营造出更真实的照片色调。其实,国产的手机包括华为、酷派、360都已经开始使用双摄像头。

  3、Apple Watch Series 2 强强联手Pokemon Go

  库克表示一年来,Apple Watch 已经成为全世界第二大手表品牌,也是世界上最大的智能手表品牌,客户满意度非常高,但是依旧没有公布 Apple Watch 的销量到底有多少。

  苹果的 COO Jeff Williams 首先介绍了 Apple Watch 3.0 的一些新特性,该系统在今年的 WWDC 上已经对外发布了,业界认为 Apple Watch 将把时尚属性转移到运动健康属性,比如加入了呼吸检测功能、SOS 快速呼叫功能。另外加入了全新的快速启动功能、信息的交互效果等等。

  然而比这更引人注目的是,现在Apple Watch 中可以玩 Pokemon Go 了!Apple Watch 版本的 Pokemon GO 将会在年底正式推出。Niantic Lab开发商CEO上台讲表示从发布以来,Pokemon Go 已经有了 5000 万次下载,全世界的玩家们一共跑了46亿公里。

  不过新一代的 Apple Watch 还是非常值得期待的,单看加了多种高科技技能就能羡煞竞争对手。

  首先,Apple Watch Series2加入了防水功能,可以戴着它游泳了,支持50米防水,对于智能手表来说这已经是一个很大的挑战,重新设计了扬声器;其次Apple Watch Series 2 加入了双核的处理器 Apple S2,性能相比于上一代提高了 50%,新的图形芯片也达到两倍于上一代的性能;Apple Watch Series 2 加入了独立的 GPS 模块,不再需要连接 iPhone 就可精确记录你在户外步行、跑步或骑行时的距离、速度和配速。另外,AppleWatch Series2 加入了更多的材料。

  4、 Home键改为虚拟按键

  Home 键经过了多次改版现在它变得更加地耐用,承受更多次数的按压。iPhone 7 的 home 键参考了iPod旋转触摸盘的设计理念。不再采用机械式设计,而是采用先进的固态按钮式设计,不仅坚固耐用、响应灵敏,而且支持力度感应。它可以配合新的 Taptic Engine,在你按压时提供精准的触觉反馈,还可进行个性化定制。

  有分析认为,苹果的这种做法,很有可能是为iPhone8憋大招。Home键的虚拟化是苹果改用全画幅屏幕的第一步,到了明年,玻璃版 iPhone8可能彻底取消Home 键,而成为更具科技感的全画面荧幕。

  5、防水防尘 屏幕音频全改进

  iPhone7这一次的防水等级为IP67,与Apple Watch相同。这意味着在一米深的水里,iPhone7待上30分钟也不会影响使用,也就是说掉进马桶再捞起来,几乎没有任何问题。另外,iPhone7 的 Retina HD 显示屏,亮度提高了 25%,色域更宽,色彩控制功能更丰富,并且依然支持 3DTouch 功能,而且手机将会升级到全新的立体声扬声器等至少十个新特性。这对于苹果迷来说简直是非常诱人和疯狂的。

  苹果难逃硬件升级瓶颈 仍难被超越

  其实,熬夜看完了苹果秋季发布会,相信不少人却深深地感觉到大量手机企业超越苹果的豪言壮语都似乎是酒后的胡言乱语。

  虽然说很多人度对苹果的秋季发布会仍然充满激情,但不少人也表示,双摄像头、高清屏幕、大内存、大电池都早已在国产手机上普及,所以iPhone7没啥创新。

  诚然,iPhone7在硬件上的升级不再像iPhone6替代iPhone5那样令人震撼。iPhone7的硬件升级只能算是小幅的迭代,不能算是巨大创新。

  这不是苹果问题,问题出在硬件已经到了升级的瓶颈期,即使是苹果也很难逃脱这一规律。而中国手机企业更无能力引领硬件升级,这包括芯片设计、新工艺、新材料,苹果在这些核心硬件技术上仍然十分强大。

  在这个硬件升级瓶颈的关键时期,软件、服务变成了核心竞争力,而在这一点上苹果利用其独有的iOS系统打造了一个属于自己的生态,这让苹果可以抵御硬件创新之困境,抵御对手的低价战。

  首先,出色的软件与服务。

  在苹果发布会开始,蒂姆·库克先讲述了Apple Music、App Store、iWork、Siri、Homekit。

  这分别涉及到音乐、应用、游戏、工作、生活、智能家庭,通过苹果的软件与服务,可以让其获得硬件之外的增值服务收入。2016年第二季度财报,苹果硬件销售额几乎都在下降,而其软件与服务的营收增长19%,高达59亿美元,占总收入的14%。

  在中国也有些手机企业希望“增值服务收益弥补硬件低价”,可惜他们一方面没有出色的可以盈利的服务,也没有具有强大粘性、可连续使用2年以上的硬件,也无一群愿意为音乐、影视、应用付费的用户。iPhone截至2016年9月已经销售10亿台,而这些手机很多都仍然可以升级最新系统,使用软件与服务,贡献营收。安卓阵营碎片化的系统,耐用性较差的硬件,都让它们无法承载服务。

  其次,时尚与跨界,让iPhone的高价可以维系。手机的高价依靠产品创新、体验创新以及品牌溢价。本次发布会,蒂姆库克乘坐路虎汽车到达现场,摇滚明星搭车采访、Apple Watch的爱马仕表带、耐克版的Watch、Beats耳机,最热门的游戏超级玛丽等等。这些与时尚类品牌的合作,让苹果身上散发着时尚光环,这一方面提升产品体验,另外则实现品牌溢价,让iPhone在5000-8000元价位没有对手。

  同时,跨界合作又将那些合作伙伴的铁杆用户纳入自己的麾下,而这些音乐爱好者、体育爱好者、时尚达人则是一群具有号召力、购买力的群体,他们会成为iPhone、Apple Watch的隐形代言人。

  再次,生活科学化与文明。在发布会中,苹果着重演示了Applewatch对游泳、跑步的帮助,让人们更加热爱运动,更加科学的进行运动。通过科技产品和技术让人们的生活科学化,可衡量,这是一种进步。

  通过iWork可以提升工作效率,通过教育功能可以帮助更多孩子更热爱学习,更平等的享受教育,这无疑会推动文明。

  安卓阵营几乎全停留在硬件比拼的时代,他们使用安卓系统,没有深度打造应用、服务的能力,而那个时代属于1.0,而接下来将进入手机2.0时代。更可笑的是联想抢在iPhone7发布前发了MOTO Z模块化手机,这个被谷歌放弃的项目。甚至还要靠这个根本没有多少用户需求的产品与三星、苹果PK。这就好比骑着自行车追汽车,除非汽车自燃才有机会追上。

  当一些国产手机企业抨击苹果生态封闭的时候,其实苹果这种看似封闭的生态实现了体验的完整性、实现了硬件之外获取营收的可行性。而且这种封闭是相对的,只是对关乎产品体验环节封闭,对平台掌控,从而有能力为合作伙伴们提供更出色的开发环境,帮助他们赚钱。

  所以封闭是建立在实力基础之上的,如果无能力制定规则却又嘲笑别人封闭,这就是LOSER的思维。至于iPhone7能否热销,本文不再讨论。只是深刻的感受到,苹果仍然强大,仍然难以超越。

相关数据

2009-2017年中国苹果产量

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2018年中国第三方应用商店与苹果应用商店APP数量占比

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2007-2018年苹果iPhone全球销量

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