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腾讯财报解读:营收356.91亿背后你所不知道的事儿

2016-08-18 艾媒网 阅读 22615

摘要: 腾讯8月17日公布了2016年第二季度及中期业绩报告,第二季度总收入为人民币356.91亿元,同比增长52%。网络游戏、数字内容业务、微信公众号、云服务和支付这几大业务是腾讯当下核心的战略重点。

   企鹅帝国昨日公布了截至2016年6月30日未经审核的第二季度及中期业绩报告,2016年腾讯的第二季度总收入为人民币356.91亿元(53.82亿美元),比去年同期增长52%,上半年总收入为人民币676.86亿元(102.07亿美元 ),比去年同期增长48%。

  这是一份相当不错的财报,除了营收三百多亿这些冰山表面的东西,我们还要深入解读那些冰山水面下的重要信息和亮点。

                                       (图片来自腾讯2016年二季度财报公告)

  手游成腾讯赚钱利器 投资Supercell助力行业创新

  说到腾讯,大家首先会想到微信和QQ,但腾讯的社交业务没赚到什么钱,它的游戏业务才是腾讯的赚钱利器!腾讯2016年第二季度的收入总额是356.91亿元人民币,而据悉其中72%的收入来自于增值服务收入,47.9%的收入都来自于网络游戏收入。网络游戏收入本季度同比增长了32%,这主要是因为手机游戏的贡献。

  腾讯的智能手机游戏在二季度表现依旧强势,收入达到了96亿元。这个数据在2015年的四个季度分别为44亿、45亿、53亿和71亿元,腾讯的手游收入呈现爆发性增长。

  不过,相较之下,二季度腾讯端游收入仅为75亿元,远低于其90亿元左右的季度平均水平,抵消了手游收入的增长表现,使得网络游戏收入仅为171.24亿元,与一季度几乎持平,占腾讯整体收入的比例也首次下降至48%。

  不过,游戏仍旧是腾讯最主要的的盈利来源,游戏行业的毛利率本来就很高,腾讯公布的增值服务的毛利率已经高达66%,而手机游戏收入占比很高,想必毛利率也是高得惊人。

  而腾讯第二季度移动游戏收入增长则更多来自于付费用户数量的增长,该季度移动游戏的付费用户数量同比增长了25%,腾讯首席战略官詹姆斯•米歇尔解释称,移动游戏收入增长的原因有两个,一是在移动设备上,用户转换率更高,二是一些游戏大作吸引了大量玩家,不仅备受好评,还贡献了大量收入。

  值得一提的是,腾讯此前宣布斥资86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell的大多数控股权,此后外媒报道称,腾讯控股已经开始面向放款人推介其35亿美元贷款,以资助公司收购软银持有的多数Supercell股份交易。腾讯此举表明其在游戏领域的野心。

  Supercell是移动游戏市场的领导者,而中国移动游戏市场目前尚处于初级阶段,发展潜力无可限量。收购Supercell,一方面腾讯可以借助其品牌来扩大腾讯在移动游戏领域的影响力,加速游戏行业的创新步伐,改善用户体验;另一方面提高腾讯资金利用效率,从海外市场获取更多的份额。

  数字内容业务有所增长 直播业务仍在观望

  根据腾讯披露的信息,由视频、音乐和文学等组成的数字内容服务的订购收入该季度有所增长,但腾讯方面没有公布具体数据,包括腾讯视频最新的付费会员相关数据。

  但财报显示,腾讯新闻和腾讯视频的收入增长乏力,已经被微信朋友圈甩在了身后。二季度腾讯网络广告业务的收入有了明显提升,同比增长60%达到65.32亿元,而这项收入的大幅增长主要得益于微信朋友圈、微信公众账号广告收入的推动。

  但腾讯视频仍是腾讯的重点发展和投资的业务,财报中数度提及腾讯视频,并且财报中提到,“通过进一步投资电影╱电视剧工作室及腾讯的自制项目以巩固腾讯网络视频业务的上游影响力。”

  数字音乐方面,今年7月15日,中国音乐集团(China Music Corporation)和腾讯集团共同宣布,已达成共识对数字音乐业务进行合并。腾讯把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并,通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东。合并后,QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展。此次财报也提到,此次整合完成后,CMC 成为腾讯的附属公司,腾讯将持有 CMC 约 61.6% 的已发行股权。

  合并后,中国手机音乐市场的格局将迎来全新格局,由酷狗、酷我和QQ音乐组成的CMC集团、阿里音乐和网易云音乐三分天下。

  根据艾媒咨询(iiMedia Research)权威发布的《2016Q2中国手机音乐客户端季度监测报告》,截止到2016Q2,在中国手机音乐客户端累计下载量上,酷狗音乐下载量占比达28.1%,排名首位;QQ音乐、酷我音乐分别位居二、三位,占比分别为15.6%、13.6%。故而腾讯和CMC的数字音乐业务合并之后将占据约60%的市场份额,排名随后的阿里星球和网易云音乐市场份额均不到10%。

  业界对于腾讯的直播业务也很关注,与数字音乐行业基本格局已定的情况不同,在线视频,包括直播领域的竞争异常激烈,腾讯目前也未能异军突起。

  腾讯不久前在QQ上推出了直播应用程序NOW和短视频特效挂件功能,受益于此,QQ空间的月活跃账户虽然同比下跌1.2%,但其智能终端的月活跃账户数反而增长4%达到5.96亿元,同时QQ智能终端月活跃账户环比增长2.5%来到6.67亿。

  尽管如此,NOW直播目前仍然集成于手Q的“动态”栏中,入口并不明显,直播业务也仍然没有上升到集团的战略层面。腾讯此前领投了直播平台“斗鱼”的15亿元C轮融资,显然,腾讯在直播领域的布局明显是两手准备:内部孵化和外部投资。面对风起云涌的直播行业,腾讯仍然在观望。

  微信活跃用户快到天花板 微信企业号注册用户高达2000万

  从腾讯披露的数据来看,微信和Wechat的月活跃用户达到了8.06亿,同比增长34.3%,环比增长5.7%。从一季度的单季增长6000万回落到了二季度的4300万,与过去两年的数字相比,增速明显有所放缓,微信的月活跃用户数已经快达到天花板了。

  令人瞩目的是,微信终于公布了微信企业号的注册用户数,现已经超过2000万。同时,微信还在通过将城市服务入口开放给中国更多的三四线城市用户,并推出电子会员卡(商户可向其客户发出电子卡以取代实体会员卡),提升用户参与度。

  此外,阿里此前公布其钉钉的用户数量已达150万,与2000万相比有很大的差距,但可以预见,企业IM市场的竞争会越来越激烈。

  此外,二季度腾讯支付相关业务和腾讯云服务收入也出现明显增长,腾讯该季度的“其他”收入同比大增275%,达到34.79亿元,主要就是来源于支付和云业务。

  今年腾讯云业务得到了前所未有的重视,马化腾主动在7月的腾讯云峰会上站台,这是其他很多业务都无法享受的待遇。值得一提的是,阿里也加强了在云业务方面的布局,根据阿里前不久发布的2017财年第一季度财报,阿里的云服务实现了156%的同比增长,并且云服务几乎已实现盈亏平衡。

        附:一张图读懂腾讯Q2财报

相关数据

2019年6月微信用户性别分布

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2019年6月微信用户年龄分布

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2019年6月微信用户收入分布

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