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ADiimedia:广东省互联网协会指定第三方广告监测系统

2016-07-29 岩石V 艾媒网 阅读 18011

   艾媒网讯 近年来,随着移动应用设备的普及,越来越多用户选择利用手机、电脑等移动设备来获取信息。截至2015年年底,中国网民达6.8亿人,手机网民巨大规模的形成为移动广告商提供了良好条件。

  第三方监测机构是移动广告的数据员,负责为广告公司提供数据、监测移动广告的效果等。在市场规模暴涨的背后,第三方监测体系的缺失使得移动广告行业的数据封闭性问题仍旧存在,目前广告形式趋于年轻化,媒体渠道以及用户定位也日渐精准。而广告媒介却出现了数据作假、虚报、作弊等现象,这些是目前广告行业或者移动广告这块非常普遍的一个现象。

  日前,广东省互联网协会为了规范第三方广告监测系统,指定ADiimedia作为指定第三方广告监测系统。

  广告数据造假何其多

  目前市场上,广告数据造假何其多。

  2015年11月9日,移动音频公司蜻蜓FM被曝采用技术手段对日活跃用户数、广告点击量等数据造假,以欺瞒第三方数据监测公司、投资人以及广告主。而曝光这一信息的正是蜻蜓FM最大的竞争对手喜马拉雅FM。

  喜马拉雅FM方面称,喜马拉雅FM向媒体提供蜻蜓FM造假线索,唯一的目的就是要揭露蜻蜓FM数据造假的事实真相,让投资人、广告主看到事实真相,督促蜻蜓FM尽快移除其造假代码,消除行业的不正当竞争。

  另外一个案件是,举报人称宝马中国市场总监曹杰利用程序化购买全球数字营销的趋势,勾结多家DSP公司收受贿赂、数据造假。甚至虚假包装空壳公司作为长期DSP供应商用以洗钱。

  曹杰通过操控多家广告代理公司,直接影响DSP供应商评估结果与使用推荐,使得供应商信息与外界隔绝,进而完成数据造假并且获得高额利润。

  广告投放效果难监测、用户捕捉不明确以及数据跟效果不符合等问题,都是在广告投放过程中会遇到的问题。而第三方数据监测系统的出现就能帮助广告商解决这些问题,花钱的人都希望知道广告投去了哪里,被哪些人知道,或者广告费效果的差异性,这些都是目前广告主和代理公司关心的问题。

  业内人士也指出,数据造假其实是互联网行业较为普遍的现象,具体到移动音频行业,可能是随着用户数积累,企业运营成本不断增加,融资越来越难,亟待通过提升广告点击量、日活跃用户等关键数据来获得更多营收以及融资。

  国家政策支持行业数据开放共享

  在移动广告行业,数据存在难以打通和共享的问题,也阻碍了数据管理平台更好地发挥其作用。国务院早在2015年就发布了《促进大数据发展行动纲要》,从国家层面强调大数据的打通和共享,也有助于推动行业大数据利用进程。

  今年3月,《移动互联网广告标准》正式发布,对移动广告所涉及的术语和缩略语、广告监测及计算方法以及异常流量排除等进行了统一规范,并提出了全网统一接口标准。但由于缺乏统一的第三方数据监测体系,广告主与广告商之间的数据封闭性问题仍然存在,也直接导致广告主成本高企。

  ADiimedia 系统提供精准监测 为广告主保驾护航

  艾媒咨询推出了ADiimedia,做移动广告投放的安全管家,三大对策分别为移动广告效果监测、数据管理与分析和策略优化与投放指导。

  对于移动广告来说,流量是基础,数据是核心,技术是关键。艾媒北极星统计分析平台作为中国专业、权威、独立的第三方移动应用统计分析平台,支持Android、iOS、Windows等主流移动平台。艾媒北极星通过专业的技术手段助力移动应用开发商统计和分析流量来源、用户行为、用户习惯、进行用户画像并与运营商大数据与开放平台数据无缝对接,帮助开发者利用数据进行产品、运营、推广策略的决策,改善产品设计,透视运营指标,提升推广效率。

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