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艾媒:Q2百度糯米影业逼近榜首 20亿基金和文娱板块布局现成效

2016-07-27 艾媒网 阅读 18902

  7月26日,全球移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询于近日发布《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》。数据显示,2016Q2线上购票收入占总票房的69.4%,其中美大系与百度糯米份额占比份额最高,分别为22.1%和20.8%,二者份额差仅为1.3%,相较于2016年Q1的22.2%和20.1%缩小了0.8%,逐渐成持平态势。

  艾媒报告显示,2016Q2中国内地电影票房收入达103.1亿元,上半年达248.1亿元,接近2014全年收入,预计2016全年票房收入将再创新高。同时,在线电影购票市场正在进入寡头时代,主要竞争依旧围绕在BAT系和新美大中,其中新美大为实现盈利减少补贴,市场份额不断被BAT挤压,淘票票份额提高1.5%,反超微影时代,微影时代下滑3.1%,但阿里影业上半年亏损4亿元,称这些亏损主要来自淘票票的相关营销费用支出。综合几家实力,百度糯米最有潜力在未来登上榜首。

  设立20亿内容基金 为电影产业注入互联网基因

  百度糯米影业2016年Q1在电影产业全产业链渗透上,取得了亮眼的成绩,在电影+餐饮联合消费、大数据科学造节、深度管理和运作会员经营、影视投资、原创IP孵化方面均做出了深度尝试。在电影宣发方面,百度糯米至今已与上百部电影达成了深度合作,累计票房超过300亿元。

  在今年6月举办的上海电影节上,百度糯米影业宣布成立20亿内容投资基金。百度糯米影业总经理徐勇明表示,将以20亿为资本媒介,参考大数据的指导做前期风险预判,同时结合百度糯米影业近年来对整个电影行业、未来发展热点趋向的思考与洞察,选择电影题材并制定落实具体的投资策略。未来两年内,百度糯米影业将以大系列IP、动画片、动作片和青春片等题材为重点,投资至少30部电影,累计票房预计将过百亿。

  业内人士认为,在电影O2O的激烈竞争中,百度糯米依托百度搜索、百度贴吧、百度外卖、百度钱包、手机百度等亿级流量入口和支付通道,配合灵活的运营与营销策略、大数据技术优势、以影院为核心的会员+战略等,是最具备联动与整合电影消费市场的竞争者。如今设立20亿内容基金,百度糯米影业将进一步加强百度糯米在电影产业上游的渗透力度,对电影创作及电影制作领域的好项目提供资金支持,提高整个行业效率。从上游到下游深度渗透,为电影产业注入互联网基因,不断壮大自身的全产业链布局能力,百度糯米影业在在线票务竞争中的优势也将进一步强化。

  整合全平台资源布局文娱板块深耕粉丝经济

  除了在电影产业的种种举动,百度糯米影业也在演出等文娱产业中不断探索。近期,百度糯米在南锣戏剧节开幕式上宣布今年将继续深耕演出行业。在上海国际电影节上,百度糯米影业就曾提出“236法则”,即聚焦电影和演出两个行业,围绕内容、用户、场馆“三个对象”,推动投资、宣发、大数据、广告、票务和粉丝“六大平台”,致力于成为文娱行业的“水电煤”。

  其中,粉丝经济是百度糯米布局文娱产业的重点。今年5月,百度糯米影业正式接入爱奇艺会员体系,让用户能够在百度糯米观看爱奇艺的视频,实现高交易属性与高娱乐属性平台的打通。同时,百度糯米影业还推出涵盖了包括电影、演出等多项分类的饭圈频道,让粉丝可以自主选择关注感兴趣的“饭圈”,随时掌握明星或电影、演出的最新动态。

  业内人士认为,粉丝营销对于电影票房的影响正在不断扩大,电影的传播若能够有效地激发粉丝的浓厚兴趣,可以预见将会收获极大的关注度与票房转化率。百度糯米影业深耕粉丝经济,借助爱奇艺、百度贴吧、百度搜索等粉丝活跃平台建立起全新的粉丝生态,同时渗透入演出行业,打通粉丝追星、追影片、追演出、追周边过程中的各个环节。不断烘托起粉丝的兴趣与情绪,转化为整个粉丝群体对电影的高度关注并最终转化为电影票房。

  艾媒报告也认为,当前单一的在线电影购票平台已经无法满足用户需求,也限制平台自身发展。百度糯米影业一方面拓宽业务范围,融合其他演出赛事票务,深耕粉丝经济;另一方面,布局全电影产业链发展,设立20亿内容资金深度渗透上游,以大数据支持优势助力宣发,保证平台横、纵向全面发展。种种动作已逐渐显示出强大的势能积累,在电影全产业链及文化娱乐产业中上发挥越来越重要的作用,这也将成为百度糯米影业在在线电影市场攻城略地的重要砝码。

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