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Pokemon Go风靡全球 引爆VR和AR的无限商机

2016-07-21 艾媒网 阅读 21705

   7月7日,由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强(AR)宠物养成对战类RPG手游《Pokemon Go》在澳大利亚新西兰区域首发。 这款游戏一经推出,立马风靡全球,虽然目前只有少部分地区正式发布了(并没有我大中华地区),但是还是阻止不了我大中华儿女的满腔热血,装个VPN,抓个小宠物,让它在朋友圈战(zhuang)斗(bi)吧!

  先从数据看看它有多火:

  美国 5% 的 Android 活跃设备上都安装了 Pokemon Go,比约会软件 Tinder 还要流行。日活用户量已经超过了 Twitter,用户在应用内平均所花时间长达 43 分钟。此外Pokemon Go 破了不少记录。比如,四个半小时内就冲上了苹果的 App Store 排行榜首位,创下游戏类应用的蹿红记录。 在美国的应用下载总排行榜上,发行一天时间内排名已达第五,超过了 Clash of Clans 和 Candy Crush。 在新西兰和澳洲,发行不过两天,就成为被下载和营收最多的应用。

  Pokémon GO发布后,数天内即成为一款现象级作品,在美国等地的App Store和Google Play分别保持了下载榜与收入榜第一,每日活跃玩家数量超过1000万人,任天堂股价亦在7月6日至今上升超过50%。

  发行的国家地区:

  继过去两周在5个地区上线后,「Pokémon GO」于7月15日在意大利、西班牙与葡萄牙,7月16日在奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、希腊、格陵兰、匈牙利、冰岛、爱尔兰、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、挪威、波兰、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、瑞典和瑞士的App Store与Google Play上线。截至目前,Pokémon GO已登陆大洋洲、北美、欧洲西部和中部的34个地区。

  「Pokémon GO」安全事故频发为了抓小精灵这是拼了

  尽管在发行游戏时,口袋怪物GO 官方就发布声明:我们提醒玩家在进行游戏时,务必注意周围环境,避免在驾驶或过路时游戏。对标记为宝可梦站或道馆的地点的主人请保持尊重,避免干扰正常的工作与生活。也请注意信息安全,不要使用可能包含恶意程序的除App Store和Google Play之外提供的非官方版本,避免虚拟GPS等违反游戏条款的行为。但对于疯狂的粉丝来说,似乎安全成了次要,抓起小精灵来就什么都不管了。

  坐标不准确的问题:这主要针对翻墙的中国玩家来说。就定位这件事来看的话,国内地图的坐标是有偏移的,国外的google在国内也不会让你用,你现在翻墙下载pokemon go然后点开地图,应该能看到是和实际位置有偏差的。所以pokemon go如果继续用google地图,应该就是进不来中国,过不了审批,要进来就得换国内的地图厂商,得遵守国内的这些规则。那么就是每次收集到的数据都不是实地坐标数据,也不能擅自使用真实坐标。在这个层面上来看的话,在国内要引进pokemon go来玩就和用微信等各种LBS app都没有差别了,反正他们也都在读取你的坐标信息。

  口袋精灵火爆之后,有关的新闻是这样的:

  澳洲达尔文市警局因被定为成精灵站点(Pokémon Stop),引玩家纷纷聚集,影响了警方的正常办公;美国少女玩Pokemon GO河边捉精灵,竟意外地发现尸体;男性玩家为捕捉皮卡丘而冲进女厕所;嫌犯通过《Pokemon Go》定位玩家位置实施抢劫;更有可能因为踢馆而导致群体性斗殴事件。

  游戏里有红蓝黄三派势力,等大家等级升的差不多了,来时组团踢道馆了,小编不能保证会不会发生言语攻击甚至引发斗殴。

  据此有身在国外的玩家发帖说:今天去了旧金山海边一个有四连补给站的地方。马路两边停满了车,估计整个停车场和景点门口有几百人。突然路对面刷出了一只飞天螳螂,一半的人立刻冲到马路边开始捉。不过幸好没有人横穿马路。由此我觉得Pokemon Go没有来中国也是一件好事,现在中国的一大特点就是人多了会乱,容易出事。所以我想Pokemon Go 开中国区后可能会出现以下新闻:

  1. 两青年抓精灵时在人群中因触碰发生口角,演变为几十人群架;

  2. 两司机停车场因抢位置两车发生碰撞,均不肯道歉并让出车道,导致停车场堵车近两小时;

  3. 一青年抓精灵时撞倒一老太,老太索赔10万;

  4. 一男子抓精灵时手机被抢;

  5. 几百人为抓精灵横穿马路,引发交通堵塞;

  6. 几百人在市内抓精灵一晚,早晨满地狼藉,垃圾遍地......

  为什么能这么火

  pokemon的玩家基数本来就大,它的世界观本身也容易让人使用AR实现,PG的概念也是早在数年前就已经完备了,占尽了得天独厚的优势,成功几乎是板上钉钉的事,况且现在完成度还不高,顶多算个α版本,完整版如果能实现,甚至开发出其他的业务,比如沙奈朵,嗯!那就再好不过了。

  任天堂股票赚到手软

  Pokemon Go 为任天堂带来 90 亿美元增值,而且未来的增值潜力无穷。Pokemon Go 的热潮有目共睹,制作该游戏的游戏公司任天堂也因此股价上升,股市上的价值达到了 280 亿美元,单是 Pokemon Go 就为其带来了 90 亿美元的增值。这个增值只是暂时,目前 Pokemon Go 只在几个国家供应,一旦普及到全球,给任天堂带来的增值可能比 90 亿美元要大得多。

  小精灵引发的无限商机

  《精灵宝可梦GO》(Pokemon Go)上线后受到热捧,众多玩家乐此不疲地到各地抓小精灵。届时现实中的商铺可以赞助以成为游戏中的精灵站,从而获得人流量的增加。而意识到《精灵宝可梦:GO》可以增加收入的不仅仅是开发商,许多商铺早就意识到了这一点。近日,纽约一家叫做L'inizio Pizza Bar的饭店通过在游戏中使用收费道具“可以吸引精灵的香炉”,成功让饭店的营业额增长了75%。

  根据先前关于《精灵宝可梦:GO》收费方式的报道,这种道具单个收费约为6.06人民币,时效30分钟,对所有玩家都有效,可以使一定范围内的精灵出现几率更高,但仅能在精灵站附近使用。而开发商CEO也刚刚宣布将引入一批投放广告的商铺,使之成为精灵站,鉴于《精灵宝可梦:GO》如此巨大的玩家数量,此笔投资肯定物有所值。

  在澳洲发行后,一些机智的澳大利亚人也看到了其中的商机,开始利用此款游戏赚钱。他们向玩家提供包车服务,到各地抓小精灵。

  2016年7月15日起,日本麦当劳×精灵宝可梦×小学生女生时尚杂志《Nico☆Puchi》合作,限定期间在快乐餐中附送玩具。

  麦当劳日本与Pokemon的合作不止是推出玩具那么简单。据Gizmodo报道,此前在Pokemon Go的游戏代码中发现了麦当劳的标识,显示为“Sponsored.McDonalds”。这一现象意味着麦当劳将会成为这款游戏的赞助站点(sponsored locations)。

  所谓“赞助定位服务”,即给Niantic付费使实体麦当劳店面被设置成游戏中的道场或者是PokeStop,可能出现特殊的神奇宝贝,诱捕道具,或者可以使用在玩家或者神奇宝贝身上的补充品。

  但单靠玩具就能形成广告的势能?合作没那么简单,更关键的广告方式是把每个麦当劳餐厅都变成道馆或者精灵馆,吸引玩家前往麦当劳店铺。澳洲和美国玩家的狂热表现,如果发生在玩家密度更高的日本,会为麦当劳带去可观的流量。

  在美国有些店铺利用口袋妖怪 GO 中的氪金道具 Lure Module 短时间在固定区域召唤出口袋妖怪,吸引大量玩家前来自己的店铺,有的店铺通过这么做销售额提升了 40%。现在口袋妖怪 GO大热,是难得一遇的商机。

  LBS游戏天生就带着商业化的基因:现在是麦当劳,以后可以有更多的商场、便利店与餐厅,而如果真像网友恶搞的那样,为某个赞助商提供更高掉率的稀有精灵,任天堂还可以玩得更大。

  前有古人,后有来者,但斗不过强大的IP

  随着LBS概念再次走入游戏圈,为中国手游的社交化提供另一个全新思路。其实之前已经有不少产品在这个方向上做过尝试,英国曾经有游戏与地铁场景进行结合,日本也有游戏是和便利店结合。

  最著名的还是Google的《Ingress》,作为一款侵入式虚拟现实游戏,《Ingress》基于Google实景地图数据和VR技术,玩家可以将手机与手机中的GPS定位系统作为媒介,手持移动设备到各地的据点(Portal)进行攻占与拓展的动作,可视为简单的打卡游戏,玩家可透过游戏中的Portal认识彼此周遭的环境,更加积极地往户外出走,认识一个全新的世界。

  通过在手机游戏中植入LBS技术,可以实现现实与虚拟世界的无缝融合。地理定位服务为游戏用户提供了另一个空间,为他们提供了更加真实的互动机会。让大家见识到了“AR+游戏+移动终端+社交”的魅力。

  口袋怪物GO 实际还是LBS技术,增加了 AR(增强现实)的创新玩法。但明眼人都知道,它其实是一个超级IP,本身就拥有全球粉丝。所以它是靠内容取胜。

  在口袋妖怪GO火爆之后,全球都掀起了仿制浪潮。有媒体统计,全球范围内出现了超过20款的口袋妖怪GO“山寨”游戏,有“像素级”复制的国外游戏之类粗糙的、玩法完全不同、强行“借皮”的游戏。但市场正规化之后,这些烂游戏想捞钱就比较难了,

  如今中国的VR和AR市场渐开,一片蓝海,当投资者和创业者无论在抓硬件还是抓内容方面犹豫不定时,《口袋怪物 GO》的成功为他们指明了方向,VR和AR的内容是风口,趁竞争还没有全面展开,各创业公司还在独善其身的时候,打造具有竞争力的IP才是未来取胜的关键。

相关数据

截至2022年5月日本CHAdeMO快充标准接口国家(地区)分布

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2008-2020年历峰集团(Richemont)全球总销售额

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2019年历峰集团(Richemont)旗下品牌全球销售额

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