注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{id=9, level=1, status=0, f_id=1, name=2013-2018年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出, create_time=1561807586000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405698.html, node_id=30405698}, {id=10, level=1, status=0, f_id=1, name=2019年中国典型企业投资动漫企业数量, create_time=1561807600000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406286.html, node_id=30406286}, {id=11, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年2月3日-2020年2月9日(第六周)快看漫画APP周人气漫画TOP10, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406299.html, node_id=30406299}, {id=12, level=1, status=0, f_id=1, name=2018-2019年中国新上动态漫画数量, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406311.html, node_id=30406311}, {id=13, level=1, status=0, f_id=1, name=2016-2018年中国央行黄金储量, create_time=1561807602000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13595626.html, node_id=13595626}, {id=15, level=1, status=0, f_id=1, name=中国国产动画发展情况及人才需求调查, create_time=1561807608000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406309.html, node_id=30406309}, {id=16, level=1, status=0, f_id=1, name=艾媒报告|2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告, create_time=1561807609000, node_type=5, url=, node_id=30405738}, {id=17, level=1, status=0, f_id=2, name=2018年日本软饮料市场份额, create_time=1561807636000, node_type=0, name_id=121942, url=/data-classification/detail/13080047.html, node_id=13080047}, {id=18, level=1, status=0, f_id=2, name=2019年全球典型鞋服配饰企业销售业绩, create_time=1561807652000, node_type=0, name_id=123247, url=/data-classification/detail/13081876.html, node_id=13081876}, {id=20, level=1, status=0, f_id=2, name=2014-2018年中国茶叶出口总金额, create_time=1561807653000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13210261.html, node_id=13210261}, {id=21, level=1, status=0, f_id=2, name=2015-2020年中国家庭护理产品增长率及预测, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13594641.html, node_id=13594641}, {id=22, level=1, status=0, f_id=2, name=中国咖啡市场, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210264.html, node_id=13210264}, {id=24, level=1, status=0, f_id=2, name=艾媒报告|2019年中国快消品行业研究与发展报告, create_time=1561807655000, node_type=5, url=, node_id=13594651}, {id=25, level=1, status=0, f_id=3, name=2000-2029年美国国债与GDP之比及预计, create_time=1561807699000, node_type=0, name_id=82423, url=/data-classification/detail/13023947.html, node_id=13023947}, {id=26, level=1, status=0, f_id=3, name=2018年全球交易额最大的并购交易, create_time=1561807721000, node_type=0, name_id=457090, url=/data-classification/detail/13630960.html, node_id=13630960}, {id=27, level=1, status=0, f_id=3, name=2008-2018年中国在线支付普及率, create_time=1561807722000, node_type=0, name_id=82324, url=/data-classification/detail/13023824.html, node_id=13023824}, {id=28, level=1, status=0, f_id=3, name=2018年全球交易额最大的并购交易, create_time=1561807722000, node_type=0, name_id=457090, url=/data-classification/detail/13630960.html, node_id=13630960}, {id=30, level=1, status=0, f_id=3, name=中国消费金融, create_time=1561807729000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210138.html, node_id=13210138}, {id=31, level=1, status=0, f_id=3, name=中国银行业, create_time=1561807730000, node_type=2, name_id=80879, url=/data-classification/theme/13021858.html, node_id=13021858}, {id=32, level=1, status=0, f_id=3, name=艾媒报告 |2019中国汽车金融行业现状剖析及发展前景预判分析报告, create_time=1561807735000, node_type=5, url=, node_id=13210137}, {id=33, level=1, status=0, f_id=4, name=2018年全球汽车产量, create_time=1561807742000, node_type=0, name_id=108317, url=/data-classification/detail/13060444.html, node_id=13060444}, {id=34, level=1, status=0, f_id=4, name=2013-2018年中国机场货邮吞吐量, create_time=1561807743000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13210559.html, node_id=13210559}, {id=35, level=1, status=0, f_id=4, name=2013-2018年中国铁路营业里程, create_time=1561807744000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13210540.html, node_id=13210540}, {id=36, level=1, status=0, f_id=4, name=2007-2020年中国快递服务行业业务量及预测, create_time=1561807745000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406240.html, node_id=30406240}, {id=37, level=1, status=0, f_id=4, name=2019Q4中国快递服务品牌综合得分, create_time=1561807746000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406256.html, node_id=30406256}, {id=38, level=1, status=0, f_id=4, name=太空市场, create_time=1561807747000, node_type=2, name_id=106583, url=/data-classification/theme/13057864.html, node_id=13057864}, {id=39, level=1, status=0, f_id=4, name=中国快递服务业, create_time=1561807770000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210470.html, node_id=13210470}, {id=40, level=1, status=0, f_id=4, name=艾媒报告|2019中国即时配送市场研究报告, create_time=1561807771000, node_type=5, url=, node_id=13210487}, {id=41, level=1, status=0, f_id=5, name=2013-2020年中国短视频用户规模及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30405699.html, node_id=30405699}, {id=42, level=1, status=0, f_id=5, name=2015-2020年中国MCN机构数量及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30405703.html, node_id=30405703}, {id=43, level=1, status=0, f_id=5, name=2017-2020年中国直播电商市场规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30405730.html, node_id=30405730}, {id=44, level=1, status=0, f_id=5, name=2018年中国MCN机构融资轮次类型占比, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30405716.html, node_id=30405716}, {id=45, level=1, status=0, f_id=5, name=2018Q3-2019Q3如涵控股不同级别网红GMV, create_time=1561807799000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30405726.html, node_id=30405726}, {id=47, level=1, status=0, f_id=5, name=中国MCN产业运行情况, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30405696.html, node_id=30405696}, {id=48, level=1, status=0, f_id=5, name=艾媒报告|2019全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告, create_time=1561807801000, node_type=5, url=, node_id=13595936}, {id=49, level=1, status=0, f_id=6, name=2020年1月19日前中国出境游预定量与2019年同期相比情况, create_time=1561807809000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406553.html, node_id=30406553}, {id=50, level=1, status=0, f_id=6, name=2018-2020年广州春节旅游总收入, create_time=1561807810000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406571.html, node_id=30406571}, {id=51, level=1, status=0, f_id=6, name=1970-2017年美国餐饮业食品饮料销售情况, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13634014.html, node_id=13634014}, {id=52, level=1, status=0, f_id=6, name=2018年中国餐饮业态类型分布, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13209833.html, node_id=13209833}, {id=53, level=1, status=0, f_id=6, name=2013-2018年中国中端酒店数量, create_time=1561807812000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13209808.html, node_id=13209808}, {id=54, level=1, status=0, f_id=6, name=中国旅游行业疫情期间发展预测与信心调查, create_time=1561807813000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30408392}, {id=55, level=1, status=0, f_id=6, name=中国春节黄金周旅游市场情况, create_time=1561807814000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406533.html, node_id=30406533}, {id=56, level=1, status=0, f_id=6, name=艾媒报告 |2019年中国酒店行业发展监测与商业投资决策分析报告, create_time=1561807815000, node_type=5, url=, node_id=13595926}, {id=57, level=1, status=0, f_id=7, name=2009-2023年北美体育商品收入及预测, create_time=1561807870000, node_type=0, name_id=120140, url=/data-classification/detail/13077586.html, node_id=13077586}, {id=58, level=1, status=0, f_id=7, name=2017年全球20大出口国/地区贸易出口额, create_time=1561807871000, node_type=0, name_id=123933, url=/data-classification/detail/13085199.html, node_id=13085199}, {id=59, level=1, status=0, f_id=7, name=2014-2025年北美运动器材细分市场规模及预测, create_time=1561807872000, node_type=0, name_id=120139, url=/data-classification/detail/13077585.html, node_id=13077585}, {id=60, level=1, status=0, f_id=7, name=2018年全球休闲食品市场收入, create_time=1561807873000, node_type=0, name_id=121837, url=/data-classification/detail/13079914.html, node_id=13079914}, {id=61, level=1, status=0, f_id=7, name=2010-2019年中国葡萄酒市场价值及预测, create_time=1561807874000, node_type=0, name_id=163571, url=/data-classification/detail/13153397.html, node_id=13153397}, {id=62, level=1, status=0, f_id=7, name=日本酒类市场, create_time=1561807875000, node_type=2, name_id=118850, url=/data-classification/theme/13075686.html, node_id=13075686}, {id=63, level=1, status=0, f_id=7, name=美国体育消费产业经济及用户调研, create_time=1561807875000, node_type=2, name_id=118842, url=/data-classification/theme/13075678.html, node_id=13075678}, {id=64, level=1, status=0, f_id=7, name=艾媒报告 |2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告, create_time=1561807876000, node_type=5, url=, node_id=13210329}, {id=65, level=1, status=0, f_id=8, name=2013-2020年中国移动电商用户规模及预测, create_time=1561807961000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406379.html, node_id=30406379}, {id=66, level=1, status=0, f_id=8, name=2017-2020年中国直播电商行业市场规模及预测, create_time=1561807962000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406382.html, node_id=30406382}, {id=67, level=1, status=0, f_id=8, name=2013-2020年中国网购市场商品总额及预测, create_time=1561807963000, node_type=0, name_id=80080, url=/data-classification/detail/13020665.html, node_id=13020665}, {id=68, level=1, status=0, f_id=8, name=2013及2018年中国各批发行业企业法人单位数, create_time=1561807964000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405949.html, node_id=30405949}, {id=69, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2018年中国巡游公交车客运量, create_time=1561807967000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13121720.html, node_id=13121720}, {id=70, level=1, status=0, f_id=8, name=中国直播电商行业, create_time=1561807967000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406279.html, node_id=30406279}, {id=71, level=1, status=0, f_id=8, name=中国在线外卖, create_time=1561807968000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13121676.html, node_id=13121676}, {id=72, level=1, status=0, f_id=8, name=艾媒报告|2019-2020年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告, create_time=1561807969000, node_type=5, url=, node_id=30406088}, {id=74, level=1, status=0, f_id=73, name=2016-2020年中国第三方手机输入法用户规模及预测, create_time=1563344404000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13595112.html, node_id=13594936}, {id=75, level=1, status=0, f_id=73, name=2007-2017年中国人工智能专利申请数, create_time=1563344435000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13636177.html, node_id=13636177}, {id=76, level=1, status=0, f_id=73, name=2012-2021年中国手机浏览器用户规模及预测, create_time=1563344449000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13636402.html, node_id=13595010}, {id=77, level=1, status=0, f_id=73, name=2019年手机浏览器用户下载手机浏览器原因调查, create_time=1563344461000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24720317.html, node_id=24720317}, {id=78, level=1, status=0, f_id=73, name=2019年中国用户使用第三方浏览器看小说目的调查, create_time=1563344474000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405531.html, node_id=30405531}, {id=80, level=1, status=0, f_id=73, name=中国输入法市场概况及用户调研, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13594742.html, node_id=13594742}, {id=81, level=1, status=0, f_id=73, name=艾媒报告|2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告, create_time=1563344517000, node_type=5, node_id=30405926}]

苹果持续13年的营收神话就此中断 神坛地位摇摇欲坠

2016-04-27 Bober 艾媒网 阅读 22540

摘要: 苹果2016财年第二财季营收同比下滑13%,净利润下滑22%!这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑,同时其iPhone销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

   艾媒网综合报道 今天一早有关苹果公司的新闻又霸占了各大IT新闻的头条,不过这次不是iPhone新品发布,而是更为劲爆的消息:苹果2016财年第二财季营收同比下滑13%,净利润下滑22%!这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑,同时其iPhone销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

  持续13年的营收神话就此中断

  北京时间4月27日凌晨,苹果公司发布了2016财年第二财季财报。报告显示,苹果公司第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元,比去年同期的135.69亿美元下滑22%,苹果保持了13年来的营收神话就此中断。

  这双双下滑的壮观情景对于苹果全球手机的霸主地位来说非常不利,只是其下滑的数据还有更多。同样,苹果公司在这一财季的iPhone销量同样走跌,苹果公司第二财季共售出403万台Mac,比去年同期的456万台下滑24%;共售出5119万部iPhone,比年同期的6117万部下滑32%;iPhone的营收为328.57亿美元,比去年同期的40.282亿美元下滑18%;共售出1025万部iPad,比去年同期的1262万台下滑36%。

  另外,财报显示,苹果公司第二财季运营利润为139.87亿美元,低于去年同期的182.78亿美元。苹果公司第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%,其中国际销售额所占比例为67%。苹果公司第二财季毛利率为39.4%,低于去年同期的40.8%。

  iPhone销量(注:图中为自然季度,非财季。单位:百万台)

  苹果公司第二财季业绩未能达到华尔街分析师此前预期。汤森路透调查显示,分析师此前预计苹果公司第二财季每股收益为2美元,营收为519.7亿美元。很多分析师以及国内竞争对手认为,今年苹果公司的辉煌时刻可能将不再,iPhone 6s以及iPhone SE的推出被认为是其创新能力不足的表现,对于整个智能手机市场的引领作用已经今非昔比。分析师对于今年9月份苹果发布的iPhone 7预期同样不是非常乐观。

  受此影响,苹果股价当日遭遇滑铁卢,盘后交易每股下跌8.00美元,整体跌幅7.67%,最终报收于每股96.35美元,市值蒸发超过 400 亿美元。

  IPhone 和中国地区两大赚钱引擎哑火

  在该季度中,过去的两大增长“引擎”:iPhone和中国地区,双双熄火,iPhone的销售收入出现了近20%的下滑,在大中华地区的销售收入则出现了26%的大幅减少。

  苹果过于依赖iPhone销售的商业模式为上一季度的财报埋下隐患。作为苹果最成功的产品,来自iPhone的收入占到苹果总收入的三分之二,iPhone的销量情况无疑将直接影响到苹果的整体财务状况。

  外界对于苹果iPhone的兴奋度较过去大大降低是不争的事实,在iPhone7正式亮相之前,苹果仍处在这样“青黄不接”的尴尬境地。苹果的其他产品,无论是Mac电脑还是iPad平板,抑或是苹果手表,都无法填补iPhone销量减少所带来的营收下滑。

  按地区划分:

  苹果公司第二财季美洲部门营收为190.96亿美元,比去年同期的213.16亿美元下滑10%;

  欧洲部门营收为115.35亿美元,比去年同期的122.04亿美元下滑5%;

  大中华区营收为124.86亿美元,比去年同期的168.23亿美元下滑26%;

  日本部门营收为42.81亿美元,比去年同期的34.57亿美元增长24%;

  亚太其他地区营收为31.59亿美元,比去年同期的42.10亿美元下滑25%。

  如此可见,近年来一直作为苹果业绩增长主要驱动力的中国市场,在该季度中也出现了显著下滑。根据财报,该季度中,苹果在大中华地区实现营业收入124.8亿美元,同比下滑26%,环比下滑32%。

  而去年同期,苹果来自大中华区的营收同比增长71%。去年iPhone 6在中国上市引发热潮,然而iPhone 6S却并不叫座。根据财报显示,6S的升级率虽然勉强超过了5S,但却远不能与6相提并论。

  库克称,即使中国经济增长不可能像不久的过去那样强劲,但已经企稳。他说: “不像一年前或一年半前,中国经济是你背后的一股强风,但目前仍然表现不错。”

  实际上,除了日本市场外,美国、欧洲等其他主要市场均出现同比下滑。令人焦虑的是,除了iPhone销量在大幅度下跌,iPad、Mac等其它硬件没有补上这个空缺:iPad连续第9个季度销量走跌,Mac在全球PC下滑10%的大背景下表现更糟。

  虽然销量同比下跌了16.3%,但CEO蒂姆·库克还是坚持认为,尽管现有iPhone升级率会受到iPhone 6影响,但苹果在吸引Android用户倒戈方面正在做的更好。自去年10月至今的半年里,放弃Android系统选择iOS系统的用户总量创下了历史新高。与此同时,鉴于SE的销量并未被计入在内且其定价属于中等偏下,库克认为,应保持对SE在印度等发展中国家长期销量的乐观态度。

  业绩同比下滑将继续 神坛地位摇摇欲坠

  让外界担忧的消息是,苹果作为一家硬件公司,过去所维持的难以置信的高盈利水平在未来也将不可持续。随着iPhone SE这样的低售价手机的上市,苹果未来的盈利能力也大受影响,预计下个季度毛利率将由目前的39.4%下滑至37%。

  伴随着今天的这份财报,苹果还公布了对目前季度的业绩预期:营业收入为410亿至430亿美元,低于分析师给出的473亿美元的平均估计值,该预期也低于去年同期苹果实现的496亿美元的收入。就是说,接下来我们将看到苹果业绩每季度同比下滑的情况仍将持续。

  除了销售下滑外,苹果还将面对一个尴尬的事实:未来的盈利能力将下降。目前苹果的毛利率依然维持在39.4%的高位,但预计下个季度毛利率将下滑至37.5%到38%,主要受到苹果最新低端产品iPhone SE的影响。在上个季度中,iPhone平均售价为641美元,低于此前分析师预期的658美元。

  从为股东带来最大回报的角度来说,苹果宣布了继续扩大其分红和股票回购计划:苹果宣布将该计划延长一年至2018年3月,总金额增加500亿至2500亿美元。从2012年开始该计划至3月份,苹果总共花费了1630亿美元。

  但分红和股票回购计划都不是长久之计,对于这家全球市值最高的公司来说,创新是解决目前困境的唯一办法。但遗憾的是,在消费者对苹果的产品已经出现审美疲劳和兴趣减少之时,苹果还是没能拿出外界所期待的划时代的新产品,苹果手表遗憾地未能成功接棒iPhone,无人驾驶汽车、虚拟现实等产品还遥遥无期,唯一短期内值得期待的下一代全新iPhone产品:iPhone 7,就目前有限的信息来看,似乎也缺乏真正让外界眼前一亮的兴奋点。

  这份财报不仅让外界看到苹果神话般业绩的终结,更是给苹果敲响了警钟:过去几年过度依靠iPhone、缺乏新产品创新的模式已经不可持续,苹果沦为大众消费品牌应该不是人们所愿意看到的。

  回过头来看,苹果过去两年赚钱实在太容易,大屏iPhone的推出将苹果业绩推上了一个新的高点,但疯狂赚钱的同时,对新产品研发力度的不足,则为今天的这份“难看”的财报埋下了隐患。

  这份财报告诉我们这样一个事实:苹果近年来依靠iPhone在全球范围内的广受欢迎获得业绩大幅增长的模式已经不可持续了,创新是破解这一困境的唯一办法。

  然而无人驾驶汽车、虚拟现实等外界在热传的苹果正在研发的产品,似乎依然遥不可及,短期内唯一值得外界期待的,或许是苹果即将于今年秋季发布的最新一代iPhone产品:iPhone 7,但将公司短期的业绩命运全押在这一款产品上,似乎是一个风险很大的情况,况且从目前获知的一些有限信息来看,iPhone 7似乎也没有太多的兴奋点。

相关数据

2012-2021年美国苹果iPhone智能手机用户数量

查看完整数据

2007-2019年苹果iPhone智能手机全球出货量市场份额

查看完整数据

2009-2019年iPhone收入占苹果总收入的比例

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183-1号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签