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80亿元砸给饿了么补血 阿里掀开正面“硬刚”腾讯百度大幕

2016-04-14 Bober 艾媒网 阅读 15933

摘要: 饿了么正式宣布获得由阿里巴巴和蚂蚁金服的战略投资金额约80亿元!对于外卖O2O领域烧了无数钱的饿了么来说,这笔钱无异于续命资金。而对于阿里巴巴来说,出行领域丧失话语权之后,总算在本地生活服务领域拿到了重量级的筹码。

     艾媒网综合报道  纵使被央视在3.15被点名批评了又怎样?饿了么依旧混得风生水起,大受资本市场青睐,现在更是傍上了行业大款!

  昨日,饿了么正式宣布获得由阿里巴巴和蚂蚁金服的战略投资金额约80亿元!如此巨款融资着实让同类竞争品牌听着更觉饥饿了。

饿了么CEO张旭豪

  饿了么CEO张旭豪发布内部信,宣布获得12.5亿美元融资,其中,阿里巴巴投资9亿美元,蚂蚁金服投资3.5亿美元。融资后,饿了么公司仍保持独立的运营和发展。巴克莱银行在本次战略合作中担任饿了么的独家财务顾问。

  本轮融资其实在2月底就已经签约完成,原计划在3月公布,但因为“315晚会”的点名批评被推迟到了4月份。

  据饿了么方面介绍,饿了么与阿里巴巴及蚂蚁金服将在多项业务上进行深入的合作。口碑平台的外卖服务也将由饿了么提供运营支撑。据悉,目前饿了么客户端,支付宝支付已被默认为首选的支付方式。阿里巴巴与饿了么在云计算和地图服务领域亦会展开合作。饿了么平台的中小商户、众包配送服务商及个人,可获得蚂蚁金服提供的金融服务。芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。

  对于外卖O2O领域烧了无数钱的饿了么来说,这笔钱无异于续命资金。而对于阿里巴巴来说,出行领域丧失话语权之后,总算在本地生活服务领域拿到了重量级的筹码。

  饿了么“补仓”成功 创始团队控制力成谜

  对手不但凶猛,而且拿到的钱也很多。1月底新美大宣布完成新一轮融资,金额超过33亿美元,该项融资创下了当时国内互联网行业私募融资单笔金额的最高纪录:美团点评合并后势头不减,对饿了么独立生存的威胁非常大。

  美团包含外卖业务,饿了么的主营业务也是外卖,本身又一直处于资金需求状态。按照O2O领域目前的烧钱速度,即使饿了么F轮6.3亿美元的融资数字属实,也撑不了几个月。在糯米和百度外卖弹药充足、新美大搞定融资后,饿了么需要持续的资金支持才能活下去。

  虽然张旭豪寻求独立发展的想法一直没断过,即使在饿了么与新美大合并传闻满天飞的时候,也仍然强调管理层对公司有把控权。接近饿了么的投资人向搜狐科技表示,从上一轮融资时起,公司管理层所占的股份就已经不足10%。本轮12.5亿美元的战略投资结束后,饿了么的命运几乎都握在了投资人手里,尤其是阿里巴巴。

  旗下有口碑业务 为何还要投饿了么?

  如果把阿里比作一个普通人,那么他一定是气愤的状态。团购时代在美团遭遇生死危机的时候,阿里没有扶持老大拉手网,而是向美团注资,可谓用心良苦。无奈王兴终归太难控制,与点评合并后跟腾讯越走越近,还是惹毛了阿里巴巴。

  于是就有了后来的事情:阿里9亿美元抛售所持价值10亿美元的美团优先股,欲将新美大估值缩水至125亿美元;放消息称12.5亿美元扶持饿了么,在新美大融资的关口“敲打”其潜在投资方,投资前想清楚将要面临的对手后台有多硬。

  除了“气愤”之外,还有一个原因就是自家孩子的“不争气”。2015年6月,阿里巴巴和蚂蚁金服曾共同出资60亿元人民币注入此前被雪藏的口碑业务,还将淘点点业务并入其中,甚至调来了集团二号人物蔡崇信担任董事长,一时间势头起的很快。然而大半年过去了,口碑的声音却越来越小:钱花的不少,进展却不甚顺利。

  阿里此番掏出12.5亿美元(80亿元)投资饿了么,远超当初口碑的60亿元,有几点值得注意:

  1.首先是金额问题。当初百度宣布将向糯米和外卖业务投入200亿元时,很多人还在高呼百度有钱任性,现在看来阿里随便就掏出了140多亿要打本地生活这场仗,百度那点钱似乎也不怎么多了,糯米的这点钱能否支撑到“外卖战争”结束仍然存疑。

  2.其次,投资饿了么相当于间接向外界承认,阿里对口碑目前的发展状况并不满意。拿下饿了么之后阿里拥有了“双保险”,主打到店服务的口碑和主打外卖服务的饿了么,任何一方发展起来都可以接受。按照阿里巴巴先控股然后吃下的传统,二者的整合应该只是时间问题,本次融资结束后,阿里也把口碑业务的日常运营交给了饿了么。

  3.还有,阿里掏出的这12.5亿美元,有多少是接盘了其他早期投资者股份,有多少是吸收了管理层出让的股份,又有多少是买下了饿了么的新增发股份,这一切都没有公布。也就是说目前饿了么给出的45亿美元估值的准确性仍值得怀疑。

  阿里开始正面硬刚腾讯和百度?

  从目前情况来看,团购市场在点评美团合并后,百度糯米反超的难度已经非常大,新美大的领先优势比较明显。外卖市场反而是一个格局未定的领域,对于美团、百度外卖和饿了么来说都是如此。阿里此番80个亿砸向饿了么,也算拉开了正面“硬刚”腾讯和百度的大幕。

  先说腾讯,腾讯和点评原本都是饿了么的投资方,美团点评合并后加速奔向腾讯,新一轮融资也是企鹅领投了10亿美元。所以腾讯应该不会继续扶持和新美大业务重合的饿了么,已有的早期投资套现可能性很大。即使本轮没有退出,待将来阿里吃下饿了么时退出,也是一笔划算的生意。这样看美团点评就成了腾讯在本地生活领域的护城河。

  再说阿里,与点评、腾讯间的和睦不同,阿里在2011年美团困难时期向其投资,就是想借其布局O2O领域,但无奈王兴独立发展的意愿太强,不想委身阿里,迫使后者转而扶持一度被“打入冷宫”的口碑。现在纳入了饿了么,配合自家口碑业务,阿里在本地生活领域也算是踏实了一些。

  虽然缺乏类似出行和本地服务等重量级的消费场景支撑,但阿里一向在O2O领域根基扎实,野心也高于以社交为核心的腾讯,所以进攻性的态势最明显。

  最后说百度,百度在今年的几大合并案中都被抛下,只有在线旅游市场扳回一城。Robin几乎是All in糯米之后,起色虽然不太明显,但毕竟百度财大气粗,账面上还躺着很多现金。错过出行风口和移动支付战争的百度,这一次在本地生活领域没有被完全落下,机会仍然是有的。唯一需要担心的就是百度一贯的商业逻辑和行为方式在O2O领域能否跑的通,尤其是前者这两年广受诟病。

  最后要说的是,O2O领域的小玩家们越来越危险。这个市场仍然处在补贴战和用户体验较差的阶段,大多数参与者的客单价很低,用户粘度就更低。大公司们战队完毕后,迎接大部分小公司的也许只剩下被整合或者关门的结局。

  以下为张旭豪内部信全文:

  饿了么的伙伴们,

  我很高兴地向大家宣布,饿了么和阿里巴巴、蚂蚁金服正式结为战略合作伙伴,中国最大的电子商务平台、国内领先的互联网金融平台与中国最大的网络订餐及即时配送平台携手合作,决心共同开拓本地生活服务市场。这是一次能够改写到家服务行业格局的合作,饿了么也将站在更高的起点上,展现出更大的价值。

  首先,饿了么的市场规模将大幅领先。阿里巴巴、蚂蚁金服作为战略投资方,将12.5亿美元资金注入饿了么。而且,口碑平台的外卖服务也将由饿了么提供运营支撑。占有市场份额绝对优势的我们,会继续领跑到家服务市场。

  饿了么还将构建最完整的O2O生态。手机淘宝与支付宝将与饿了么进行合作,支持饿了么为更多用户提供优质外卖服务。阿里的线上优势和饿了么的线下优势结合,将覆盖更多消费场景,形成完整的O2O闭环。

  饿了么将领跑行业未来创新。饿了么和蚂蚁金服将在信用、保险、金融贷款等方面开展广泛合作,饿了么的中小商户、众包配送服务商及个人,可获得蚂蚁金服提供的金融服务。芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。饿了么和阿里巴巴也将共同在产品、技术、服务的拓展上投入更多精力,为到家服务市场贡献更多的新业务、新模式。

  我们所在的到家服务市场,经历了最初的粗放增长,正迎来精耕细作的新阶段。相信这次强强联手,会给亿万用户带来更多有价值、有品质的服务,也会帮助更多中小商户借助互联网平台得到更好的发展。各方团队和投资人,都能看到合作对行业发展的引领作用,以及未来协同创新的巨大机会。

  阿里巴巴、蚂蚁金服此次尽其所能支持战略伙伴,对饿了么给予了最大的信任。这信任来自于饿了么多年来的专注与执着,来自于饿了么创造出的巨大市场价值,来自于饿了么对行业的深入理解和对未来方向的清晰判断。

  饿了么创业7年多来,由外卖业务发端,始终专注于到家服务,引领行业发展出交易平台、即时配送平台、食材供应链平台等多种业务形态。如今,到家服务已成为发展最快、潜力最大的互联网市场。可以说,没有饿了么,这个市场将缺少很多创新,也不会是现在的样子。

  7年间,有很多同行半路退出、倒下,饿了么作为行业引领者坚持到现在。我们靠的不仅是运气,更多的是靠执着信念和艰苦打拼。我们收获了市场份额,赢得了用户、商户和投资者的信任,也迎来了阿里巴巴、蚂蚁金服这样有分量的合作伙伴。

  但有了阿里巴巴、蚂蚁金服的资金和资源,并不意味着我们可以放松自己。公司在快速发展之下,也存在着一些问题,比如在食品安全监管环节上还有疏漏。对此,我们要时刻保持警惕,不断地明确我们的价值观,永远不要忘记我们服务的是谁。我们要清醒地认识到,饿了么要一直领先市场,要成为一家伟大的公司,不在于我们能拿到多少融资,而是取决于我们能否为用户、商户持续创造无可替代的价值,能否坚持提供更安全、更贴心的服务。

  希望我们能不辜负合作伙伴的信任和托付,继续以“美好生活触手可得”为使命,用极致、激情与创新推动公司和市场的长期增长。我相信,饿了么塑造了行业最初的模样,也正引领着行业未来的方向。

  让我们欢迎新朋友,一起望向前方巨大的机会,砥砺前行!

  饿了么创始人兼CEO 张旭豪

  二〇一六年四月十三日

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