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华为签梅西 三星大裁员 手机世界就这样被华为攻陷

2016-03-17 李由 艾媒网 阅读 27442

摘要: 梅西此前是三星智能手机的形象代言人,此次倒戈到华为,对于三星来说并不是一个好消息。华为签约下梅西之后,可以借助梅西在美洲和欧洲超高人气,提升品牌知名度。

     2015年华为无论是在国内还是国际上都是胜利者的姿态,无论是和小米的出货量第一之争,还是在国外和爱立信通信业老大地位的较量。近日,华为在与三星的代言人争夺中再次拔得头筹。据西班牙媒体《每日体育报》报道,华为将与梅西签订一个两年以上的合同,在此期间华为将为梅西提供每年500到600万欧元的年薪,梅西将作为华为在全球的形象代言人进行全球推广。未来几天华为将为梅西送上正式合同。

  梅西此前是三星智能手机的形象代言人,此次倒戈到华为,对于三星来说并不是一个好消息,减少了一个重要的品牌代言人。华为签约下梅西之后,可以借助梅西在美洲和欧洲超高人气,为其宣传形象和提高知名度将有巨大作用。

  随着移动互联网蓬勃发展,华为成功完成蜕变,从一家电信设备服务商成功把业务扩展到智能手机市场。而且这几年在国内外市场都进展神速,旗下移动终端更是在欧洲取得超好成绩,横扫中高低端市场,几乎要取代三星在欧洲的地位。

  根据华为消费者业务公布的2015年Q3销售数据来看,华为在欧洲市场的出货量同比增长了98%,惊人地翻了一番,并在西班牙、瑞士、意大利、葡萄牙、比利时等多个欧洲国家和地区市场份额排名前三。虽然这是华为自己的给出的数据,但是根据欧洲权威市场研究集团Kantar公布的2015年第三季度智能手机市场相关销量数据报告显示,华为已成为欧洲大陆第二大安卓手机品牌,和去年同期的第六位相比进步不小。

  相比之下,去年以来,三星在欧洲市场的境遇几乎可以用悲惨来形容。据韩国媒体3月17日报道,由于今年市场竞争环境严峻,三星电子已经削减研发成本,这也是三星在18年以来首次削减研发投资。与此同时,从今年年初开始,三星总部已经累计裁员2480人。

  为了在欧洲挽回损失,三星在欧洲地区开展了业务战略重组,放弃梅西作为品牌代言人也是节约开支的决策之一。另外,欧洲地区总部也要从伦敦迁往波兰首都华沙,同时三星在伦敦的旗舰店也将随之关店。这样,三星去年打算开50家新店的计划也将被搁置。一系列的战略收缩,表明三星在欧洲的日子越来越不好过。三星产品的竞争力日渐降低,一个明显的案例就是三星2015年的重磅旗舰机型Galaxy Note5居然没有把欧洲列为首发地区。所有的行为似乎都预示着三星在欧洲智能手机市场开始力不从心,其面对的市场正面竞争正在逐步增强。

  从目前的市场数据来看,欧洲市场三星最强劲的市场份额杀手就是华为。能够在消费电子产品市场成熟的欧洲完成逆袭,华为靠的是什么?

  

疯狂赞助专注体育营销

  或许是看到小米在国内粉丝营销的成功,众多国内厂商也学习这种模式,华为也不能例外。不得不承认华为荣耀系列通过模仿小米模式,取得了巨大的成功。而在国外,像小米一样培养米粉收效慢而且成本高,华为对营销模式稍稍调整了一下,把国内培养手机粉丝的精力用在赞助球队上。因为国外消费者大多都是足球俱乐部的球迷,赞助球队对厂商们来说,是一个可以快速接触欧洲消费者的捷径。华为近年来在欧洲的体育营销称得上强势,连续巨额赞助德甲多特蒙德、意甲AC米兰、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等诸多欧洲强队,2014年更是全程赞助西甲联赛。

  据媒体报道,德国人踢足球已经是一种时尚和生活方式,越来越多的年轻人成为专业足球队员。据统计,每年大约有50万人成为球员,覆盖球迷更是遍布全球。华为赞助球队不仅可以俘获海外的球迷观众,还可以辐射到国内。事实证明,华为在欧洲卖高价被国内网友大肆赞扬。体育营销俨然成为华为入局海外、提升品牌知名度屡试不爽的切入点。

  此次华为500万-600万欧签下梅西,对于华为来说绝对是大赚。作为五届 FIFA 金球奖得主的梅西可以说是全世界最具价值的运动员之一了,在 Facebook 上,梅西的页面拥有接近 8400 万的粉丝。去年 5 月,华为和在世界杯期间爆红的皇马球星球星哈梅斯·罗德里格斯(J 罗)签约,让他担任自己的品牌大使。这次换成宇宙队梅西,表现出华为对自身品牌越来越自信了。

  在全球范围内,华为也是广撒网,提前布局市场,赞助了澳大利亚的堪培拉奇袭队,印度的班加罗尔板球球俱乐部,巴西的桑托斯俱乐部以及土耳其的加拉塔萨雷。赞助球队,已经成为华为在国外的主要营销方式,而且取得的效果也是相当惊人的。据IDC的数据显示,2015年,华为首次成为欧洲市场前5大手机品牌。而在排名前五的厂商中,只有三星公司的出货量出现了同比下降,下降幅度为2.3%。

  

专利技术基本功也要扎实

  如果说营销成功能取得一时的胜利,那么专利技术则是企业长远发展的保证。与国内市场智能手机行业一片主打价格战的红海竞争不同,欧洲市场消费者更愿意为高品质的产品买单。华为在国外与爱立信等电信设备服务商竞争多年,更加能够体会没有专利的痛楚。

  2014年余承东说,“华为采取的方法是交换专利,中国厂家没有专利不能到欧美市场来,来了只能死,因为你现在挣的钱将来都会退回去。”。

  所以,在智能手机市场,华为储备手机专利的决心更加坚定。从交换专利到开发领先技术,华为在智能手机方面的技术储备为其强大的产品力奠定了坚实的基础。据欧洲专利局官方数据显示,2015年中国以5721项专利申请排行国家专利申请数量第八。而其中华为就占1953项。而在具体公司排名中,华为高居第四,仅次于飞利浦、三星和LG这些老牌厂商之后。

  

  工信部公布的2015年1月-9月电子信息产品进出口情况显示,手机产品出口量居首位,比去年同期增长13.5%。中细软集团专家认为,华为大量的专利储备尤其是国际专利方面的优势与其销量攀升、国际地位提升密切相关。

  艾媒数聚CEO张毅对艾媒网记者表示,专利之争仍然不可避免,如果没有丰富的核心专利积累,在海外市场的竞争会非常困难,而华为在技术上的储备领先国内其他厂商,华为征战国外市场比其他国内厂商要相对容易些。

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