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《太子妃升职记》火了,投资IP剧就一定能赚大钱吗?

2016-01-19 艾媒网 阅读 22508

摘要: 据业内人士介绍,IP产业的盈利模式不同于传统产业,其盈利空间也比外界想象得更大。IP产业作为市场自发形成的新主题,将持续成为一个重要的投资机会。

   艾媒网综合整理   “今天你看太子妃了吗?”这句话现在已经成了年轻人打招呼的常用语。如果你到现在还没听说过《太子妃升职记》,那你就要OUT啦。近日,《太子妃升职记》终于迎来了第35集大结局。最后,主人公张芃芃在与齐晟共度浪漫时光时遭遇黑衣人袭击,两人美美地死去。网友纷纷表示“最愉快的午饭配菜就这么结束了,满满的不舍”。

  尽管被网友号称是“史上最穷剧组”,但《太子妃升职记》仅用2000万的制作成本就获得了超高收视率,一度赶超年度大戏《芈月传》。弹幕党、舔屏党、CP党、预测党纷纷发言安利《太子妃升职记》,充当自来水,直言追剧追得不要不要的。这究竟是一部什么样的神剧呢?

 

  史上最火的第一IP网剧

  《太子妃升职记》由热门IP改编而成,讲述了一个现代花花公子意外穿越至古代变成太子妃,一路顺利升职为“太后”的故事。在“二次元”审美趣味逐渐成为主流的当下,《太子妃升职记》集中了“腐”、“宫斗”、“性别转换”等多个卖点,绝对是越雷越红的典范之作。

  整部剧可以用网友的一句神吐槽来概括:剧组特别穷,造型特别雷,品味特别低俗,脑洞特别大,剧情特别污,特写非常装,人物随身携带鼓风机,强行植入广告特别尴尬,摄影师和后期绝对有一颗拍写真的心。一边吐槽一边看,魔性到停不下来!

  根据资料显示, 《太子妃升职记》上线仅48小时,播放量就突破1000万。9天取得了破亿的成绩,收官之际已取得了24亿播放量的傲人成绩。《太子妃升职记》在微博、豆瓣等社会化媒体上,其口碑和评分名列前茅。微博话题阅读超过25.3亿次,讨论达230.3万条,并在豆瓣上获得8.0分的高分评价,网络热议度持续领跑,早已远超同类别作品的关注度。来自权威第三方IVT的数据显示,太子妃的覆盖人群已接近800万人,远远超过其他网络剧。这一切归功于庞大的自来水军,他们自发成为传播源,热度呈几何式增长。

  据片方透露,电影版《太子妃升职记》即将来袭,并表示,“人气网剧《太子妃升职记》目前盈利保守已过亿元,第二部正在筹备中,大电影也即将在春节后进入筹备阶段。”

 

  IP投资为什么大热

  IP的概念由2014年网络小说版权逐渐演化而来,成为包括著作权、专利权和商标权三个组成部分的知识产权。其涵盖面较广,一首歌、一部畅销小说、一款网络游戏都可以算是一个IP。不过IP的力量可不容小觑,近年由IP改编的影视剧、游戏等大获市场好评。

  IP市场的巨大潜力也受到了不少资本的青睐。去年8月,卢庚戌创办的公司获得500万天使融资,投资的资金主要用于IP《一生有你》的全面开发。早前,南派三叔创立的南派投资获得1亿元融资 ,该公司是国内目前唯一拥有超级IP生态系统的文化公司。据南派三叔估计,《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。

  业内人士表示,IP能够产生巨大市场效应的原因主要是可以引爆粉丝经济,一般优质IP已经积累了大批粉丝,一旦此IP改编成其他文化产品,势必会引起原有粉丝的高度关注,往往改编的产品还未面市,就已经开始火了,即便产品一般,也有许多粉丝愿意为其买单。如郭敬明的《小时代》系列,虽然作为电影其质量并不高,但由于《小时代》是一代校园青年的记忆,此系列电影仍获得了不俗的票房成绩。

  对于企业或投资者而言,带来的好处可并不仅于此,进军IP领域除了能够为产品收益带来直接利好,还对企业或投资者具有战略性意义。一方面,投资IP其实等同于知识产权投资,如今国家对知识产权的保护力度不断加强,我国已经进入以知识产权为核心竞争力的新经济时代,网络小说版权、电视剧版权、综艺节目版权都已经水涨船高。企业或投资者如果率先抢夺IP,将获得较大增值空间。

  另一方面,能够支持企业在文化领域进行多元化发展。目前文化细分领域的融合度正在不断提高,如果拥有较多优质IP,将促使企业在各领域全面开花,如湖南电视台在引进《爸爸去哪儿》原版综艺节目的基础上,围绕此IP进行了系统性开发,包括综艺节目、综艺大电影、手游、图书等,赚得盆满钵满。

 

  投资IP容易 开发IP难

  值得注意的是,投资IP、拥有IP,并不表示能够将IP开发好,IP价值的变现必须通过良好的IP开发。以《九层妖塔》和《寻龙诀》为例便可以看出IP开发的重要性。《九层妖塔》、《寻龙诀》使用的其实都是同一个IP《鬼吹灯》,只不过《九层妖塔》属于上半章节,《寻龙诀》属于下半章节。可是同一个IP所产生的市场价值并不相同,《九层妖塔》票房总额不到7亿,但是《寻龙诀》上映还不到一周已经突破7亿。

  《九层妖塔》、《寻龙诀》票房的差异让我们清醒意识到一个问题,IP只是内容的源头,不论影视,还是游戏、动漫,都需要将内容源头进行改编,使内容更能够适应产品本身,并且产品的其他环节一样也不能轻视。《寻龙诀》之所以比《九层妖塔》更为成功,就是由于在编剧、制作、发行、放映等各个环节都要优于《九层妖塔》。IP开发其实才是对投资者的真正挑战,需要动真功夫才行,不像IP获得只要“砸钱”即可。

  传统IP开发模式当中,版权持有方将IP简单售卖给制作方,制作方依靠自身的资源把自己购买的那一部分版权成品贩售出去,谋求利益最大化。此阶段,那些大神作品、口碑作品、情怀作品、经典作品是重点售卖对象。 

  IP改影视剧火了以后,版权方转换身份加入赌局。一个赌局想要继续下去,关键在于参加的每一方都有赢的可能性。从版权方角度来讲,因为本身行业内资源充足、好作品判断力积累深厚,这么看来,赢面很大。

  原先只做简单售卖工作的版权方想要获得更高的最终收益分成,就要承担更多,比如,前期版权增值的运营工作。

  到这个阶段,过去很多年积累的那一批顶级IP已经以传统模式卖光了,此时版权方手中的是一批不那么著名的IP了,借局中其他家的势(qian)推一把原始IP,再结合各发资源联动合作运营出一系列产品,再根据收益各家按约定比例分账。

  在新的模式之下,对于IP所有衍生产品的整体运营推出的时间点和手法,变得更复杂,但也更高效。原先单打独斗的制作方现在变成了整合资源协同作战,花一样的钱和资源获得更可观的收益。 

  这是关于IP开发的商业模式的进步,也是各方博弈的结果。相比于传统的艺术创作,基于IP开发产品的过程会更加工业化,在未来的发展中,也会越来越流水线。

 

  投资IP圈要怎么玩

  IP能够在当前火极一时,有其背后的市场、政策原因,粉丝经济更是产生了强大催化效果。然而不得不承认IP投资已经存在虚火,连《新华字典》IP都有人抢购,可见投资者的疯狂程度。企业及投资者需要理性认识IP的真正价值和真正机遇,盲目投资要勒紧的还是自己的“腰包”。

  IP产业现在的竞争格局是,传统影视公司积极布局互联网娱乐领域,进入游戏、在线发行、粉丝社区等热点领域;互联网巨头向内容领域扩张,重新整合影视、文学和动漫产品线,拓展IP全产业链,后续进入者要看看自己是否有竞争优势。

  对于欲发展泛娱乐的企业,IP投资是必经之路,因为IP居于产业链最顶端,统领文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等各类娱乐领域。国外许多大型文化类企业,都是依靠走IP路线发家,如迪士尼,其从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国,最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。

  这类企业要做的就是投资IP后将其进行有效开发,它们应依托于创意团队,制作出精良的内容产品,并对内容产品进行反复开发利用,形成“轮次收入”,最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

  但对于没有进行泛娱乐发展实力或目标的企业,投资IP只是瞎凑热闹,因为IP只有依托于后续的开发,才能够显示出真正价值。

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