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尴尬的音乐正版化之路:超300家平台关张 220万首作品下线

2015-12-31 艾媒网 阅读 18664

   最近一段时间,版权问题成为了互联网音乐行业的焦点问题之一。国家版权局重新对在线音乐的版权进行规范,发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》。根据国家版权局公布的信息,通知发布后16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。其中,腾讯下线2.37万首、阿里音乐下线2.6万首、百度音乐下线64.2万首,网易云音乐下线642首。

  在线音乐从2000年兴起,到现在乘着移动互联网的浪潮加速发展,据艾媒咨询发布的《2015Q3中国手机音乐客户端季度监测报告》显示,截止2015Q3,中国手机音乐客户端用户规模已达4.32亿,环比增长2.1%。

  从MP3时代至今,“正版化”始终与在线音乐的发展如影随形。此次版权局对音乐版权整顿后,各家音乐平台对音乐版权的保护更上了一个层次。从对版权无意识到积极保护版权,在线音乐市场也发生了巨大的变化。

 

  10年正版化之路,音乐网站从400家锐减至16家

  2005年前后,在线音乐行业经历了第一次爆发式发展,在线下载音乐至MP3播放成为主流听音乐的方式。那时候,几乎所有的音乐作品都可以通过搜索引擎下载,下载渠道既包括音乐平台,也包括个人站点甚至FTP。

  音乐网站不用支付版权费用便能获得大量用户,并通过这些用户产生收入,这是一门稳赚不赔的生意,但对唱片公司来说,日子却越来越惨淡。为了解决互联网音乐盗版问题,国家版权局在这十年中数次发布规范版权的通知整顿盗版,涉及对侵权行为的认定、打击盗版的“剑网行动”等。大量的音乐盗版网站在版权规范的过程中被查处或者关闭,著名的案例包括提供电影、音乐等下载的思路网被查出,网站CEO被抓等。

  国家版权局在版权方面的规范起到了积极的作用,靠提供盗版音乐下载生存的音乐网站存活越来越艰难。据统计,今年中型音乐网站的数量已锐减至16个,虽然这些网站也或多或少存在盗版问题,但已经在清理侵权作品并积极洽谈购买版权的事宜。

 

  争夺独家版权,拥有优质资源便获发展先机

  目前,在线音乐的格局是“KAT”分天下。K系又称海洋系,是较早进入在线音乐领域,并积累了用户口碑的酷我音乐和酷狗音乐,A系是阿里音乐,T系是QQ音乐。在艾媒咨询发布的《2015Q3中国手机音乐客户端季度监测报告》中,对“KAT”的音乐版权现状进行了分析。

  K系即海洋系很早以来就重视数字音乐的版权问题,凭借长期以来的积累,目前已与百家唱片公司达成近千万级正版曲库的合作,包括索尼、华纳、环球、韩国CJ、海蝶、孔雀廊、丰华、种子音乐、天浩盛世、通力唱片、极韵文化、伯乐爱乐、汪峰工作室等知名音乐公司。同时还获得了杰威尔音乐,福茂唱片,英皇唱片、韩国YG等的音乐转授权。 其中,海洋系与环球、海蝶、天浩盛世、种子音乐、孔雀廊等的版权合作为独家合作。

  A系即阿里音乐力图通过打造音乐节目、包装音乐人、培养明星等方式来弥补自身版权方面的不足,进而构建差异化与独有的音乐内容。阿里音乐目前与寰亚、滚石、华研、好声音第三季、最美和声第三季以及BM等有版权合作。

  T系即QQ音乐与全球200多家唱片公司达成版权合作,积累正版曲库1500万,并与20余家版权方包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司达成版权合作。近年来,QQ音乐发力音乐类综艺节目,拿下部分热门节目独家版权,优势渐现。

  一位了解在线音乐市场的人士表示,之所以从去年开始音乐行业开始大规模储备版权甚至独家版权资源,是因为大家越来越意识到版权资源的价值,所谓先下手为强,谁更先获得优质版权资源就意味着获得发展的先机。

 

  呼吁版权开放,在线音乐盈利模式仍需思考

  业界经常把互联网音乐的正版化与视频的正版化相类比。经过多次反盗版,视频的版权环境已经大为好转,一些视频网站甚至可以通过购买优质独家内容获得不菲的收益。但不同的是,音乐行业的广告收入并没有视频那样的增值空间。所以,并不是拥有了一定数量的独家版权就万事大吉了。

  业内普遍认为,独家内容是把双刃剑,让平台产生高额的成本,但并不能带来与之匹配的收入。因此,各家平台也会就独家版权进行洽谈与转授,如QQ音乐向网易云音乐转授150万首音乐版权,QQ音乐方面表示,希望行业开放版权,在技术、渠道以及产品体验等方面进行比拼。

  正版化只是互联网音乐规范运营的第一步,作为商业公司,最关键的仍然是要考虑如何盈利的问题。作为音乐行业的“大佬”,宋柯和高晓松曾多次呼吁音乐收费,但是数年过去,音乐收费仍然只是一个口号。在没有付费环境的情况下,没有哪个平台愿意贸然实行下载收费,因此必须创新商业模式。

  据了解,目前大部分的音乐平台都靠广告获得收入,但是音乐播放过程中广告展示的空间十分有限,想要让公司健康化发展仍需要寻找其他的盈利模式。

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