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2014年互联网彩票市场规模超千亿 BAT齐出击市场现6笔过亿交易

2015-01-20 艾媒咨询 阅读 15574

摘要: 行业资讯

   根据国家体彩中心和国家福彩中心公布的最新数据,2014年中国彩票销量创下3823亿历史新高,比去年彩票销量增加730亿,增速高达23.6%,远超中国GDP增长速度。其中,中国体育彩票在世界杯年迎来大爆发,全年销量为1764亿元,增速高达32.8%,约为福利彩票增速的2倍;中国福利彩票全年销量为2059亿,增速为16.7%。

 

2002-2014年中国彩票销量变化(单位:亿元)

 

  在彩票行业数据大爆发的2014年,我们不可忽视的是,互联网彩票在这一年的火箭式增长,据不完全统计,全年互联网彩票市场规模接近1000亿。

 

  我们先来回顾一下一个关于2014年前三季度互联网彩票市场的统计报告。据相关机构统计数据显示,2014年第3季度我国互联网彩票年销售253亿元。而据财政部公布的9月份全国彩票销售数据显示,截止到9月底全国共销售彩票2794.07亿元,第三季度我国彩票共销售1009.97亿元,比去年同期增长35.12%,环比二季度增长2.66%。相比之下,互联网彩票增长速度更快,第3季度互联网彩票环比第2季度增长9.05%,比第1季度119亿元更是增长112.6%,第3季度互联网彩票渗透率达25.05%,比二季度仍有增长。

 

2014年前3季度互联网彩票市场(单位:亿元)

 

  7月份在世界杯的影响下,全国彩票单月销量创造了372.09亿元的新高。在世界杯的刺激下,互联网彩票发展尤为迅猛,世界杯过后虽然一大部分网络购彩有所退潮,但互联网购彩用户比之前仍有大幅增加,使得第3季度互联网彩票销量继续提升。

 

2014年前3季度互联网彩票移动端占比(单位:亿元)

 

  而在移动端方面,在今年第3季度互联网彩票的253亿元销量中,移动端销售121亿元,接近互联网彩票整体市场的一半,达47.8%。第3季度,移动互联网彩票市场继续扩大,移动端单季销量首次超过100亿元,环比二季度增长24亿元,环比增幅达24.7%。而互联网彩票PC端售销量在3季度出现停滞,三季度互联网彩票环比增量完全来自于移动端的增长。今年各互联网彩票平台大力发展移动端,QQ彩票、500彩票网等彩票巨头在世界杯前后强化移动端产品,第3季度效果开始显现,移动端销量有较大增长,而彩票365等移动互联网彩票平台也通过市场推广吸引了不少新增用户,销量有所增长。今年移动互联网彩票发展迅速,一季度移动端市场占比首次超过30%,二季度移动端占比又超过40%,三季度更是接近50%。统计前三季度总销量,移动互联网彩票市场占比已超过40%,达42%。

 

 

  今年第三季度互联网彩票中,排名前5名的互联网彩票平台市场占有率进一步扩大,前5名的市场占有率达64.6%,其他众多互联网彩票平台销量市场份额仅约35%。在今年前三季度中,互联网彩票巨头优势不断扩大,前5名的互联网彩票平台市场占有率从一季度的53.78%扩大到二季度的60.34%,三季度优势继续扩大,而众多中小彩票网站虽然销量有所增长,但市场份额却不断萎缩。今年以来互联网彩票平台明显出现分化,尤其是二季度世界杯开始后互联网彩票巨头市场占有率不断扩大。在二季度,几大互联网彩票巨头销量都有成倍增长,三季度这几个互联网彩票巨头销量仍有增长,而相比之下部分中小彩票网站的销量虽也有增长,但增幅小于互联网彩票市场整体增幅,市场扩张越来越难。

 

  资本疯狂涌入 至少6笔过亿交易

  火热的势头,也让互联网彩票成为了资本青睐的对象。2014年彩票行业共发生22次投资并购事件,除部分未公开披露投资详情外,已公开披露信息的投资额度就超过19亿元。无论从投资次数还是投资额度,2014年均创下彩票行业的投资并购的新纪录。

 

  从已披露的交易额度来看,2014年彩票行业的投资并购有6笔达到亿元级的交易,10笔为千万级别交易,1笔百万级别交易,还有5笔未披露金额交易。

 

 

  亿元级交易分别是:综艺股份1.2亿元人民币收购北京仙境51%股份,综艺股份1.64亿元人民币收购北京盈彩60%股份,腾讯4.45亿港元入股华彩控股,亚博科技4.89亿港元全资收购Score Value,中彩合盛1亿人民币收购杭州大彩网络31%股份。

 

  其中亚博科技4.89亿港元全资收购Score Value,是目前已披露的今年彩票行业最高额交易。6宗亿元级投资涉及的总金额占今年彩票行业已披露总投资额的78%。

 

 

  但值得注意的是,新浪在2014年6月收购爱彩票、百度2014年先后两次乐和彩的交易金额均未披露。从两家投资标的公司规模来看,这两起投资交易也应该在亿元级别以上。

 

  世界杯前掀起彩票行业投资热潮

  从交易时间来看,2014年彩票行业的投资并购有11笔是在上半年有,下半年另有11次投,平均每月有1.83笔投资。从各月份来看,12月是投资交易最多的月份,有4次投资交易;其次是5、10月份,各有3次投资;4、9月份则没有交易完成。

 

 

  在2014年,彩票行业投资并购出现在第四季度的最多,有8笔交易;其次是第一季度,获得6笔投资;第三季度获得的投资次数最少,只有3次。全年投资呈现“两头多 中间少”的现象,在世界杯举行的6、7月份,只有3次投资。

 

  由于500彩票网上市的影响及世界杯预期,2014年年初是彩票行业投资并购的第一个热潮,而世界杯结束后,由世界杯效应带来的互联网彩票热潮再度引起资本关注,加入彩票市场,使得第四季度成为第二个彩票行业投资并购热潮。而世界杯进行期间,各彩票企业忙于世界杯彩票运营,无暇他顾,投资动作也相对平静。

 

  投资对象:互联网彩票最热,全产业链受关注

  从投资标的公司的业务来看,互联网彩票无疑还是最受资本关注的对象。2014年彩票行业的22笔投资并购交易中,有6笔流向专注做互联网售彩的公司。

 

  另外,有4笔流向专注于移动互联网售彩的公司,1笔流向电视售彩公司,2笔流向彩票分销公司,2笔流向出票公司,2笔流向彩票自助终端制作公司,还有4笔流向彩票技术公司。资本投资范围全面涉及彩票销售资源,技术与渠道。

 

 

  从上述投标标的分布来看,2014年彩票行业的投资并购不仅局限于互联网售彩,而是全面开花,包括终端设备、技术服务等几乎全产业链都有被投资。从获得的投资金额看,拥有彩票技术服务的公司获得了最多的投资金额,高达10.15亿,占据今年投资总额的一半。

 

  BAT全面出击 上市公司热衷彩票

  从参与投资的资本来源分析,2014年22笔交易涉及18家投资方,仅有1笔交易的投资方不是上市公司,另外17家均为投资公司,包括美股、港股和A股的上市公司。

 

  其中,有5家为深交所上市公司,3家上交所上市公司,4家港交所上市公司,4家美股上市公司。其中,最引人注目的当属BAT三大互联网巨头全面出手,投资彩票业务公司,布局彩票行业。

 

  新浪在6月份宣布完成对爱彩网的全资收购更为名为新浪爱彩,百度也在年初和年底完成对乐彩的收购更名为百度乐彩,而三巨头最大的阿里集团也有出手。BAT三大巨头都出手投资收购彩票公司,表明互联网巨头对彩票行业尤其是互联网彩票的前景看好。

 

 

  从投资方业务背景分析,有5笔交易是彩票行业公司扩大布局:众彩股份收购联威亚太投资和中利集团,亚博科技收购Score Value,中彩合盛收购大彩网络,华彩控股收购贝英斯数码。有5笔交易是原本就有彩票业务的公司在彩票行业的持续深入收购。

 

  另有12笔交易是行业外公司通过收购踏足彩票行业,其中,综艺股份最为活跃,完成了4笔投资,全面布局互联网彩票产业链。从交易程度看,有6笔全资收购,11笔部分收购,5笔未披露交易。

 

 

  按活跃度排行,2014年彩票市场投资比较活跃的企业有:综艺股份,4次投资,总金额3.773亿;凯瑞德(德棉股份改名),3次投资,总金额7700万;众彩股份,2次投资,总金额8473万。

 

 

  2014年彩票行业半数投资次数集中于互联网售彩,重量级投资金额则集中于彩票综合技术服务公司。其中,传统互联网彩票公司获得的投资次数最多,专注于移动互联网彩票的公司获得的投资次数虽然较少,但平均单次投资金额更大,标志着移动端售彩俞被重视。而自助终端服务及分销商也获得了投资,资本线上线下全面布局彩票市场。

 

  分析认为,2014年彩票市场投资并购异常活跃,与以下几点有关:

  1、2013年全国全年累计共销售彩票3093.25亿元,同比增长18.3%,增加478.01亿元,外媒甚至预期中国彩票整体有望超越美国。彩票市场发展前景被强烈看好,资本涌入;

 

  2、市场预期政策有望松动,年内有可能发放电话售彩、互联网售彩资质,各大公司纷纷提前圈地抢占市场;

 

  3、世界杯效应,从2013年底、2014年初开始,各方就预期2014年世界杯将彩票市场带来巨大影响,助推彩票市场进一步发展;

 

  4、个别行业外的公司因战略布局,为寻找增长点也参与到彩票行业中来;

 

  5、最主要的因素当然还是500彩票网2013年11月在美国成功上市带来的影响。500彩票网的上市让资本看到了彩票市场的广阔前景,直接推动了彩票行业的投资热潮。

 

  2014年彩票行业投资交易以收购投资交易为主,行业外资本纷纷通过收购进入彩票行业,行业内公司也不断通过收购扩大业务布局。

 

  互联网彩票在500彩票网上市的带动下已广受资本青睐,此外彩票行业的投资并购还延伸至彩票行业的全产业链,其中,自身业务线比较完整,自带资源、渠道、技术其中之二以上的标的公司最受投资青睐。

 

  互联网彩票潜力巨大 监管规范迫在眉睫

  中国的互联网彩票市场规模从2005年的1亿元,到2013年的420亿元,再到2014年近1000亿,行业年均复合增长率惊人,但也只占我国整体彩票销售规模的25%,与每年流向国外的超过万亿的地下博彩市场更是相差甚远。这也意味着,中国的互联网彩票市场才刚刚起步,国内互联网彩票仍有持续向上空间,线上彩票游戏彩种、玩法的多样性,会吸引更多的网民参与,刺激彩票销售的持续增长。根据彩票365最新发布的大数据统计,我国线下投注站彩民和互联网投注彩民人群重合度较低,线上投注彩民集中在80后和90后人群,其中白领上班族是主要用户群体。发改委最新数据显示,我国的手机用户已超过13亿,互联网的网民规模已经达到6.5亿,普及率达到了47.8%,较高的普及率赋予互联网彩票行业庞大的用户基数,彩票作为一种标准化产品,其网购体验优于其他产品,互联网彩票市场潜力巨大。

 

  但是,随着互联网彩票市场“火箭式”的增长,这种粗放发展带来的一些问题,甚至“乱象”开始逐渐显现,如前一段时间某网站系统出票失败导致无法兑取大奖,以及长期存在的部分规模较小的彩票网站利用“大客户返点”或“代理机制等问题引发社会各界广泛关注。

 

  由于某些网站的违规及欺诈行为,监管部门此前曾多次叫停网络售彩。2007年11月和2008年1月,财政部曾两次下发通知,要求停止利用互联网销售彩票。2012年初,财政部、民政部、国家体育总局又联合发布《彩票管理条例实施细则》,也曾全面叫停互联网彩票。但根据当时新浪微博等社会化媒体“关于叫停互联网售彩事件”的调查数据,超过八成的彩民反对叫停互联网售彩,91%的彩民认为互联网彩票方便快捷,82%的彩民表示叫停互联网售彩对彩市影响大。而彩民的反映不无道理,从调查数据看,大部分彩民对有关部门“一刀切”的作风不满造成,认为缺少对彩民的考虑,打击了彩民做公益的热心,当时各种贴吧和微博等自媒体平台持续吐槽声不断。

 

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