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阅读星华胜军:离线阅读切入 立于产品体验

2012-07-09 微雨 艾媒网 阅读 258631

  “阅读星目前Android版本的本地阅读及辅助功能已处于绝对领先地位,相对来说,内容一直我们的发展瓶颈。但我们也比较自信:我们的产品足够好,用户量足够大,后续应该不会缺各种可能的发展合作模式。”——华胜军

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      随着社会信息化浪潮的不断涌进,从传统的纸质媒介到PC互联网再到手机移动应用,阅读的载体发生着质的变化。由于移动阅读的即时、便捷使得碎片阅读日益盛行,跟随时代潮流的手机阅读也日益成为读者们的最佳选择。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,截止2012Q1中国智能手机用户数达到2.52亿人,环比增长13.0%,中国智能手机用户数保持快速增长,也正在并深远地影响着人们的使用习惯及生活的方方面面,对移动阅读来说无疑是个商机。

  2010年一款基于塞班平台开发的离线阅读软件阅读星iBook上线, 2012年4月份阅读星再次推出了第一个Adroid版带在线书库iBookie。

  从离线阅读切入移动阅读

  阅读星iBook创始人华胜军在接受艾媒网采访时表示,他自己也是一位阅读爱好者,再加上是学技术出身,于2007年开始从事移动互联网,选择了离线手机移动阅读为切入点,迅速的得到了广大用户的喜欢和推荐。

  随着版本功能的升级和用户群的不断壮大,华胜军慢慢认识到移动阅读在广大手机用户群中的市场非常广阔,同时书籍内容数字化的趋势也更加肯定了移动阅读这块市场的巨大。

  对于缺乏的图书资源的开发者来说,从离线阅读切入移动阅读,华胜军认为这并不能被称作“优势”,但确实可以让开发者更重视和提高书籍的各种阅读体验和功能,这在一定程度上可以为这款产品带来好的用户口碑,在各种测评中处于领先。

  据华胜军介绍,阅读星由最初的塞班系统离线版本发展到Android平台的在线版本,目前塞班版本用户规模为500万左右,Android版本目前总用户量为150万左右,在线版占30%左右。并透露IOS平台版本在最后发布准备中。

  用户就是最大的推广渠道

  随着移动互联网的快速发展,越来越多的开发者纷纷来抢滩市场,竞争也越来越激烈,如何运营和推广自己的应用则显得十分重要。

  阅读星自塞班上线以来,通过专业塞班论坛、PR媒体宣传等进行小范围推广,华胜军称,最早塞班时代app概念较淡,推广较为简易,主要依靠当时较大的几个论坛和下载站带量。由于产品体验以及功能性非常超前,后期的推广全靠用户口碑自然宣传。 “可以说在塞班时代的成功,更多的要归功于我们广大的用户群,用户就是我们最大的推广渠道。”

  而阅读星Android版本的推广,华胜军说到,“主要依靠渠道与媒介结合的方式来进行,第三方应用市场、下载站等为主要下载渠道。在用户量达到一定阶段后,会与其他应用采用合作换量、首发等合作推广机制。”

  产品质量、体验和功能是根本

  移动阅读的即时、便捷使得碎片阅读日益盛行,这也使得原先传统意义上的碎片时间正在成为互联网公司争抢的“黄金时间”。

  国外知名阅读应用Flipboard中文版在今年5月初也正式上线,面对来自外来者的挑战,华胜军认为,国外产品想在国内市场完全打开有较大的适应性门槛在。“我们在内容不足的情况下,还是会强调和扩大本地阅读的优异性能和体验,在此基础上,不断探索内容的创意和丰富。内容肯定不是我们的优势。”

  华胜军称,阅读星用户的用户粘性主要是依靠丰富的产品功能和优异的阅读体验获得的,而不是靠内容,阅读星目前完全是靠产品体验,这应该算培养和维系用户忠诚度的一种方法,但这种方法相对来说效果会比较慢,靠的是口碑相传,已经不再适合新产品的发展(阅读星是因为在塞班平台起步比较早)。“但不管怎么说,产品质量、体验和功能是根本,在这些基础上再配以其他一些辅助方式。”

  收费阅读是一种明朗的阅读趋势

  相比国外,国内绝大部分的移动阅读应用都是试行免费,如何盈利是外界关心的问题。在大部分互联网创业者眼中,中国用户的互联网付费习惯也并不理想,市场仍属于培育阶段。

  “收费阅读是一种比较明朗的阅读趋势,但目前会受到盗版、支付方式等问题的严重困扰。总之,目前整个移动互联网的盈利时机还未到,大家都处于砸钱占位阶段,所以小型团队和公司的生存压力会很大,最大的问题在于怎么活下去,坚持到能赚钱的时期。”华胜军认为收费阅读是移动互联网上最接近现实可行的产品盈利模式。

  同时华胜军也表示,收费阅读需要其他一些辅助配套:支付方式多样化、便捷性和安全性;内容商可以更开放的姿态投入到移动阅读产业链中,而不是搞内容封闭。“体现阅读内容收费和免费的差异性、提供用户高体验的阅读产品,时机到了,用户的付费行为也会成为习惯。”

  随着智能手机的普及以及移动互联网时代的来临,华胜军表示希望能一直见证移动阅读的良性发展。

 

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