聚焦整合营销传播，首届【金合奖云峰会】圆满落幕
由上海报业集团｜界面新闻主办的首届【金合奖云峰会】于7月29日下午云端举行。数位营销大咖齐聚，聚焦新营销情境与优质营销作品，探讨整合营销传播为新时期的品牌营销带来的新生机、新活力。
据悉，本次云峰会采用3D舞台全息投影技术，将虚拟场景与分享嘉宾结合，极大提升了舞台展示效果，成功打造了一场具备强烈视觉冲击的云上峰会。
金合奖云峰会
主办方致辞：
界面新闻高级副总裁郭为中先生在致辞中表示，新消费时代背景下品牌面对着两类主要的变化，一个是主力消费人群的消费习惯与偏好的变化，另一个是传播渠道的多元化变化，在这种背景下，单一的营销活动已无法解决品牌面临的痛点，因此整合营销传播的出现与发展是必然趋势。
上海报业集团｜界面新闻时刻关注着变革时代下市场营销的新格局，也希望能在新时代下赋予整合营销传播以新的定义，「金合奖」正是基于这个目的诞生的，希望能够与大家一起见证整合营销传播为品牌营销带来的新生机、新活力。
秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平指出，通过对大量新锐品牌的研究不难发现，中国品牌正在走一条以数智化为核心的新的增长道路。如今中国的新锐品牌，在广告与产品之外，也具备了在数字化营销方面的强大力量。展望未来十年，应是中国企业增长的黄金十年。此外，数字化转型就是一个不断优化体验，不断迭代的过程，好的体验将基于企业的数字化能力，覆盖不同的场景、实现通感互动、使消费者感受到被宠爱。而在声量、内容和体验做好后，品牌得以占领消费者心智，可能才会有相应的购买的动作。
艺恩数据解决方案中心总经理高文韬为我们细致剖析了MCN行业的趋势。他指出，MCN机构在短视频生态中的价值体现在作为平台及品牌方、广告方公司之间的桥梁，对达人进行内容创作指导以及帮助达人实现商业变现。
奇光传媒集团董事长孙倩为我们带来了短视频营销模式的分享。通过一系列数据的列举，孙倩为我们介绍了短视频红海时代的到来。提及传统营销与短视频营销，孙倩指出，相较于传统的广告营销，短视频营销具有传播面广、推送方式精准、裂变方便以及二次甚至多次传播等特点这些优势使得短视频成为最受关注的新媒体营销途径之一。而若想通过短视频营销实现品牌价值，孙倩也提到几点展望，一是内容与创意的考量，二是短视频与传统媒体新旧模式的融合，三是品牌文化的灌输与情感联结。
畅玩集团副总裁刘艺介绍了MCN机构帮助达人实现自我价值，以及在众多创作者中如何发现达人价值，匹配资源的内在逻辑。而关于如何在众多创作者中发掘达人，刘艺也简单介绍了技术支持的重要性，通过内容发布者的多维度数据，为具体营销活动匹配和推荐合适的内容发布者，提高了运营效率。
此外，本次【金合奖云峰会】也邀请了四位首届【金合奖】金奖案例代表进行案例分享。通过优质营销案例与营销理念的解析，系统深入的了解新时期整合营销“另辟蹊径”的出圈方式，助推营销行业向前发展。
233CEO Roy分享了美妆行业的经典营销打法，即从试用到购买，是一个典型的流量思维，存在着成本高且过程不可追溯的缺陷，因此美妆行业的营销需要有从流量到留量的思维转变，试·聊·享·裂·购的模式能够很好的解决这个问题，这个模型通过有用、有趣的内容和形式，有的聊、有的懂，实现从流量到留量的转变。Roy也从这个模式的各个环节出发，给出了在品牌营销过程中的做法及建议。
MRM//麦肯中国业务总监Holly Tang为我们带来了老牌卫浴品牌——科勒的颠覆性营销案例。以综艺直播秀为噱头，MRM为其打造了一个前所未有的传播事件。整场直播的环节围绕产品的功能利益点为核心，结合钟楚曦和李雪琴两位艺人的个性主张和舞台魅力，颠覆了人们对于一个卫浴品牌的想象，让消费者获得了独特的感受和品牌印象。
将时尚变身食尚，汉威士集团中国创意总监Maya为我们介绍了湾仔码头小笼包跨界营销，打破大众对湾仔码头“只卖水饺“固有认知的案例。小笼包摇身一变，变成充满特色和时尚气息的包包，通过在小红书上一系列KOL的投放，引发受众的巨大反响。湾仔码头小笼包突破大众固有思维，触达年轻人。
在大健康赛道，微盟盟聚资深广告策划经理张佳莹通过LemonBox案例的介绍，深度挖掘了在社交平台适用于大健康赛道的营销方法论。这一阶段营销方案的设计，是以朋友圈广告为出发点，直接触连到公众号、视频号，多次反复进行内容教育，培养用户的消费意识，此外也可以借助小程序，实现用户下单、复购、增购的行为。日常投放加节点突围并行，帮助LemonBox品牌实现了较高数值的复购率。
在最后，【金合奖云峰会】也在线上公布了整合营销传播年度大奖的重磅榜单，包括金合奖年度营销案例榜，金合奖年度营销服务机构TOP5，金合奖年度领军人物TOP5，金合奖年度MCN机构TOP30。金合奖专业评审团结合市场环境、用户需求及数字化等营销背景与自己的专业优势，对营销案例、营销机构及营销人物等评定进行了严格把关。恭喜各获奖案例、获奖机构及获奖个人等，让我们一起不忘初心，继续助推整合营销传播的可持续、健康发展。
