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中国广告主协会2022年“中国品牌日”专题座谈会在京成功召开, 艾媒咨询CEO张毅出席并发布重磅报告

2022-05-10 易拾 艾媒网 阅读 10621

       党中央、国务院高度重视品牌建设工作,并将每年5月10日设立为“中国品牌日”,有力推动了中国品牌发展战略的实施。在今年第六个“中国品牌日”来临之际,中国广告主协会在北京成功举办了主题为“加强自主品牌建设,助力高质量发展”的专题座谈会。座谈会主要以在线的方式举办。

       座谈会设立了嘉宾致辞、政策解读、经验分享、圆桌对话、权威发布等多个环节,邀请了部分政府主管部门领导以及知名品牌企业、媒体宣传单位和协会会员单位、分支机构的代表参会。其中,艾媒咨询CEO张毅受邀出席,在活动中分享了对品牌传播和塑造的相关看法。

      同时出席活动的嘉宾还有,全国人大常委会委员、全国人大常务委员会社会建设委员会副主任邓凯,中国企业联合会、中国企业家协会副理事长刘鹏,国家市场监督管理总局研究中心副主任谢冬伟,国资委行业协会商会党建工作局原局长、央企专职外部董事张涛,中铁股份党委常委副总裁于腾群,民航信息集团党委常委袁雷峰,华体集团党委副书记魏卫革,中铁国际董事长毕彦春,北京工业大学国家品牌研究院院长祝合良,中国发展改革报社中国发展网品牌宣传中心主任李长杰,中铁工程装备党委副书记宁辉东,北京博克森传媒科技董事长刘小红,北京聚通达科技董事长侯战斌等领导和代表。

      在本次活动现场,艾媒咨询CEO张毅重磅发布了《2022年中国品牌营销及消费者监测报告》,报告围绕中国品牌营销发展背景、消费新趋势、消费者行为偏好等进行调查研究,并结合《2022年中国杰出品牌排行榜TOP50》对我国品牌营销的发展趋势作出分析和总结,为品牌的建设、传播和健康成长带来新观点、增添新动力、发掘新机遇。

       互联网红利开始从流量时代走向存量时代。张毅指出,品牌营销已逐渐由传统的模式如电视、广播、杂志等向私域流量运营、内容平台种草、直播带货、跨界联名等新方式转变。在互联网存量时代,品牌营销所衍生的新消费场景、新消费模式、新消费习惯值得企业和投资者的关注与研究。

       市场规模:2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元

       iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年受疫情影响,移动广告市场整体规模有所回落;2021年行情回升,规模较上年同比增长6.0%。

       张毅认为,移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的红利,整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段,规模增速趋于稳定。

       广告风格:简约风广告最受消费者青睐

       艾媒咨询调研数据显示,简约风、国潮风、欧式复古风广告受到消费者青睐的比例分别为65.8%、46.4%和40.5%。近年来,广告风格呈现多样化趋势。

       对此,张毅表示,广告风格作为品牌营销风格的载体,在一定程度上反映了潮流趋势,承载了品牌的定位和调性。近两年国潮概念就十分火热,成为了当下潮流,丰富的中国元素和时尚的包装风格也深受消费者的喜爱。

       广告元素:视觉冲击更容易让消费者印象深刻

       艾媒咨询调研数据显示,让70.4%的消费者印象深刻的是广告的视觉冲击;53.0%的消费者对搞怪、无厘头的广告内容印象颇深;另外,洗脑的音乐和台词也让42.2%的消费者记住了广告。

       张毅指出,具备视觉冲击性、趣味性的广告利用夸张、有趣的艺术表现手法,反复出现在消费者视野,在大众心中初步建立品牌认知。这也是品牌营销的重要表现形式,甚至有可能因此一夜走红,成功“出圈”,高效树立品牌知名度。

       2022年中国杰出品牌排行榜TOP50

       在该榜单中,大部分企业为金融行业、信息技术行业等,所在地区主要集中在北京、上海、广东等省市。

       随着品牌效应逐渐被不同圈层的消费者重视,讲好品牌故事,塑造品牌性格和精神内涵成为解决诉求的关键。品牌营销将通过品牌故事打造差异化的性格格调,完善品牌内涵,将品牌元素与产品深度结合,与目标消费者群体互相呼应,产生共鸣,进一步放大品牌效应,得到消费者的认同。

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