艾媒咨询发布《2022中国新经济产业趋势分析报告》

  2022 年 1 月 6日,由艾媒咨询主办的“艾媒之夜—2022年新经济趋势分析大会”在广州隆重举行。本次大会以“洞察风向、数读未来”为主题,分析复盘2021全年行业热门事件,洞察预测2022年新经济行业发展前景,让一部分人先看到先机,赢在未来。活动设置报告发布、主题演讲、圆桌论坛、奖项颁发等基本环节,现场隆重揭晓“2021新经济行业年度巅峰榜”获奖品牌,并授予荣誉证书。

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席本次活动,现场发布了《2022中国新经济产业趋势分析报告》,并结合艾媒长期的监测研究,用数据说话,从行业前景、人群洞察、投资布局三个角度对新经济行业展开详细的分析解读,直击品牌价值,共同展望未来新经济行业发展趋势。

 

艾媒咨询发布《2022中国新经济产业趋势分析报告》

  虚拟偶像

  相较于真人偶像,虚拟偶像不会“翻车”,能更大程度地满足粉丝喜好的人设需求,受到越来越多人的关注。张毅认为,品牌方在选择代言人的时候,要考虑到真人明星的生活作风可能存在的问题,明星翻车品牌会受所牵连。现下,越来越多的企业开始布局虚拟偶像领域。

  去年的双11,大量的品牌开始使用虚拟偶像进行24小时直播带货。预计今年双11主流的品牌会进一步应用虚拟偶像代言。

 

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  共享出行

  出行安全的问题不容小觑,滴滴抛锚,网约车何时再现新王?有关网约车市场,张毅认为,判断接下来会有“大风”。我国公共交通工具解决了人们35—40%的出行需求,仍有60%的出行需求没有得到满足,网约车的出现解决了大众出行问题,行业市场需求持续旺盛。

  而网约车的用户体验方面有待进一步提升的空间,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年影响用户对网约车平台信任度的因素中,价格歧视、泄露个人信息等占比较高。

 

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  在线直播

  薇娅等涉税翻车,在线直播行业走向如何?随着技术的成熟,2005年直播视频逐步开始走向舞台。如今,在线直播用户数量庞大,增长已接近7亿,直播成为生活中离不开的业态方式。近年来直播电商发展迅猛,市场规模持续扩大,吸引越来越多资本布局。此外,值得一提的是,疫情影响下,在线直播更是协助了许多国际会议的开展,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年的企业直播的规模已接近160亿。

  随着在线直播内容传播力不断加强,其对于社会的影响正不断扩大,因此平台需要积极践行社会责任,通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值,同时建立良好品牌形象。另一方面,目前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展,严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连,直播平台不仅是娱乐内容传播的平台,同时也是严肃内容的传播渠道,为传递主流声音提供了新的阵地。

 

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  在线音频

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年在线音频的用户达到5.7亿,中国在线音频市场规模呈现增长趋势,预计2022年在线音频市场规模将达312亿元,同比增长41.8%。随着在线音频内容的丰富,应用场景拓宽,这不仅增加了在线音频的用户规模,同时也不断提升线音频平台的创收方式,实现双向发展。

  在中国在线音频行业发展的带动下,播客的个性化内容也逐渐受到了更多不同圈层用户的喜爱。在在线音频行业体量不断增大的环境下,垂直播客平台的出现能有效带动播客中向大众化,也能吸引更多资本关注,带动播客领域的商业化发展。

 

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  咖啡

  一杯咖啡里看万亿规模消费市场,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国咖啡行业市场规模将达4856亿元,全球咖啡市场规模将进一步扩张。如今,咖啡行业有星巴克、瑞幸等头部品牌,而中国咖啡消费仍处于小众阶段,市场潜力较大。

 

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  电子烟

  1993年,全球资本开始对电子烟行业进行布局。就中国市场情况来看,2017年到2019年是电子烟行业受资本密切关注的三年。

  中国传统烟草消费普遍有戒烟需求,减害是烟草进化的核心诉求。国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估,现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草。全球电子烟零售额从2018年的268亿美元增长到2020年的453亿美元。2017—2021年中国电子烟行业内销市场规模复合增长率为37.9%,预计2022年同比增长率为76.0%,市场规模达255.2亿元。

 

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  国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估,现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草。调研数据显示,中国传统烟草消费者超9成有戒烟的想法,77.9%曾经尝试过,仅23.8%成功戒烟。中国消费者最感兴趣的是电子烟对戒烟的辅助效果(74.6%)。烟民戒烟需求强烈,消费者期待电子烟提供戒烟可能,电子烟在烟民当中的广泛使用有望减轻对医疗机构的负担,具有正面的社会效应。