艾媒咨询发布《2021年中国新消费系列研究报告》

2021-10-29 MoMo 艾媒网阅读 20494

艾媒咨询|2021年中国新消费发展趋势研究报告

2021年9月16日，由艾媒咨询、广东文投创工场、唯识咨询、加速高商联合主办的“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”在广州盛大召开。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅将现场重磅发布《2021年中国新消费发展趋势研究报告》，根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，从新消费投融资情况入手，全方位解析新消费各细分行业发展现状、用户行为特点及行业前

　　10月29日，由艾媒咨询集团(iiMedia Research)主办的“2021全球未来科技大会暨年度全球新经济卓越成就奖颁奖典礼”在广州盛大召开。

　　大会围绕数字经济的发展趋势和数字化转型，邀请行业精英领袖、专家学者、投资机构、媒体等共襄盛举，以主题演讲、报告发布、对话等不同方式进行分享探讨，旨在推动跨行业的交流互鉴，共同探索数字经济未来新风向。与此同时，现场还将隆重揭晓“2021全球新经济卓越成就奖”获奖名单。

　　艾媒咨询研究院副院长孔瑜在现场发布了《2021年中国新消费系列研究报告》，围绕“数字经济下的新生活体验”，聚焦消费和生活两个领域，与大家分享钟表行业、共享出行、直播电商、轻医美、睡眠经济、夜间用药、茶叶礼盒等领域发展动态与现状，共同探讨各领域未来趋势。

　　钟表行业

　　中国钟表行业主要分为三类：成品表和表心、成品钟和钟心、以及钟表零配件、计时器和其他计时仪器。钟表电商的出现把中国钟表行业推向新的高度，与此同时，国内中高端消费市场的日益壮大为中国钟表行业储备充分的发展动能。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年-2020年中国钟表市场规模实现高增长，2020年达2072.3亿元，其中二手钟表市场规模为1201.9亿元，新钟表市场规模为870.3亿元，维修市场规模为103.6亿元。

　　国家指引方式，明确加快服务消费线上线下融合发展；通过适应个性化、差异化、品质化消费需求，推动国内生产模式和产业组织方式创新。随着市场的高增长，预计未来三年中国钟表规模将呈持续上升的态势，2023年中国钟表行业的市场规模有望向3000亿元的目标进发。

　　大数据、5G、人工智能技术的引进，中国钟表电商推动中国钟表产业数字化转型。孔瑜表示，随着AI与传统行业的融合不断加深，数据的量级以及复杂程度也将会大幅提升。中国钟表将在细分领域，通过数字技术的加持能为垂直业务的深发发展以及多元化业务发展形成充分的发展土壤。

　　共享出行

　　目前中国共享出行的覆盖领域呈现多样化，可选的共享交通工具种类包括自行车、电单车、汽车和其他公共交通；共享的模式涵盖了拼车、顺风车、网约车、租赁等。根据不同的城市生活圈和范围，人们可以结合不同共享出行方式的优劣势，个性化地进行选择，能满足用户需求的同时还能高效地利用交通工具以及相关城市交通设施等资源。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国互联网共享经济的市场规模为84384亿元，受疫情影响，相比2019年有小幅度下降。尽管共享经济规模的同比增幅开始趋于平缓，但结合政策和社会来看，该行业整体发展态势仍然良好。

　　孔瑜表示，目前中国共享出行主要以单车和汽车为主，并形成用户端、云端服务器、出行工具三者间的应用闭环，并依赖各种高新技术完成出行全过程。有赖于各类技术综合应用赋能，中国共享出行行业的蓬勃发展，未来随着新基建、无人驾驶等技术的进一步完善和成熟，中国共享出行的发展将迎来新风口和突破口。

　　睡眠经济

　　中国睡眠研究会数据显示，2021年超过3亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率高达38.2%。伴随着中国国民睡眠质量的降低，助眠产品供给品类增多和科技水平提升，睡眠经济领域发展潜力充满后劲，市场规模将继续保持增长趋势，预计2021年中国睡眠经济市场规模将超过4000亿元。

　　根据调研数据显示，有失眠问题的人群中年龄为22-40岁的青年占比74.3%，随着睡眠问题的年轻化趋势，睡眠健康管理也正受到更多年轻人的重视，购买过助眠产品的人群中年龄为22-40岁的人群占比为84.3%，而购买过睡眠保健品的人群中年龄为26-40岁的人群占比则为66.3%，预计在21世纪高强度快节奏的工作生活下，未来睡眠经济的消费主体将继续呈现年轻化趋势。

　　孔瑜表示，目前市面上大多助眠食品和饮料、助眠服务和助眠APP大多聚焦于调整用户情绪和压力，产品质量和助眠效果良莠不齐，推进睡眠产品科技应用的改革，让科技持续加持对睡眠产品对睡眠的作用，提高产品品质和体验，是睡眠经济市场、产品成熟发展的重要助力。

　　夜间用药

　　国内人口基数增长以及人们对于健康管理意识的增强，使得夜间用药市场的需求度也保持在较高的水平。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约89.9%受访者表示近一年有过夜间生病或者家人朋友需要用药的经历，并且，群众对夜间用药种类的需求丰富，并且在夜间各个时段的急性疾病需求都普遍较高。

　　为此，2004年起政府已经倡导24小时药店以满足用户需求。但从实施情况看，夜间持续营业的24小时药店比例极低，完全无法满足用户的需求。艾媒咨询进行商家访谈发现，当前商家做到24小时营业存在很多困难，一是晚上营业招人难，二是夜间营业成本高，三是夜间营业人员的安全问题难以保证，四是存在夜间处方药的难题。

　　当前，夜间生病夜间外出不便，用户对于夜间买药即时配送服务的需求尤为突出。调研数据显示，八成以上用户希望能够在即时配送平台买药。但是，夜间送药行业渗透率不足5%，夜间送药亟需普及。当前夜间用药配送服务并不完善，药店上线数量少、24小时药店比例低是最大原因。特别是三线及以下城市的城市配套仍然处于发展完善阶段，其夜间用药即时配送需求缺口亟需满足。

　　孔瑜认为，线上药师咨询服务和即时配送的兴起，为夜间用药市场提供了一个新的可能——夜间送药。目前市场上如美团等即时配送平台都已经覆盖了夜间送药服务，并且提供线上的问诊、药师指导服务，有效满足了用户夜间用药的需求。

　　茶叶礼盒

　　居民人均可支配收入和支出的增加，给居民提供了更多的消费可能。目前，国人的茶叶消费及礼物消费均保持增长态势。在此背景下，国人对茶叶礼盒的消费也将逐渐增长，茶叶礼盒市场规模将进一步扩大。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元，茶叶礼盒市场年均保持超过10%的增长率。预计2021年中国茶叶礼盒市场规模将突破400亿元，2023年将达到527.2亿元。