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艾媒咨询发布《中国消费品市场新趋势解读报告》

2019-10-31 zz 艾媒网 阅读 15877

摘要: 10月31日,由广东省通信管理局指导,广东省互联网协会主办、艾媒咨询承办的2019全球未来科技大会在广州盛大举行。大会上,艾媒咨询集团合伙人魏萍代表艾媒咨询发布了《中国消费品市场新趋势解读报告》。

   10月31日,由广东省通信管理局指导,广东省互联网协会主办、艾媒咨询承办的2019全球未来科技大会在广州盛大举行。“全球未来科技大会”至今已成功连续举办九届,在业界引起极大反响,成为全球最具影响力新经济行业盛宴之一,被誉为“行业发展风向标”。

  本届大会以“智能科技·赋能新生活”为主题,涵盖5G、新经济、新消费、数字文娱、智慧网联等科技领域核心内容,面向全球科技产业及上下游企业,汇聚各行业领域精英领袖、专家学者共同分享前瞻观点,挖掘商业价值。与此同时,由艾媒咨询主办的“2019全球卓越成就奖”也在大会现场隆重揭晓。

  大会上,艾媒咨询集团合伙人魏萍代表艾媒咨询发布了《中国消费品市场新趋势解读报告》,该报告在研究方法上根据艾媒数据中心、北极星互联网产品分析系统、大数据舆情监控系统和草莓派数据调查等相关数据进行分析,对新消费领域中的母婴、休闲食品、月饼、口腔、养发保健等领域的发展现状、市场规模与未来趋势进行深入分析解读。

 

  魏萍首先先介绍了如今新消费的时代背景,再对新消费人群的特点进行阐述,“目前的新消费人群,90/95后成为主力军,她们注重个性化消费、理性消费、生活品质、消费体验、信息碎片化以及健康”。

  母婴综合平台使用需求增大

  艾媒咨询数据显示,2019年中国移动母婴平台用户规模预计达到2.04亿人,将较2018年增长超30%,预计2020年将达到2.39亿人。随着90及95后进入适育年龄,母婴用户主力人群开始更新换代,新一代孕妈对于资讯、知识、论坛交流、电商消费等均有需求,综合母婴平台使用需求增大,推动综合母婴平台成为行业主流。

  魏萍介绍,受访综合母婴平台的孕期用户,平均每天打开APP的次数接近3次。另外,随着中国电商体系发展成熟,孕期用户可选择的消费渠道和消费商品种类越来越丰富,因此类似于“种草”等个性化推荐行为更容易被接受。 2019上半年83.2%的受访综合母婴平台孕期用户表示喜欢“被种草”。

  休闲食品电商渠道受热捧,坚果类最畅销

  魏萍展示了几组关于休闲食品电商的数据。2018年中国网上零售总额突破9万亿元,2018年中国吃类实物商品网上零售额增长达到33.8%。线上休闲食品市场规模增长较快,2018年零线上休闲食品售额达到621.3亿元,坚果类的休闲食品增长较快,2018年坚果的销售额增长率达到16.3%。

  月饼电商渠道扩大,线下购买方式仍是主流

  月饼领域,艾媒咨询数据显示,2019年中国月饼销售达13.8亿个,销售额规模196.7亿元,近年月饼销售额规模均呈现上升趋势。在用户购买渠道方面,月饼作为零售食品,各大商家线下活动更加吸引消费者主动参与,71.6%的用户选择在线下购买月饼,仅17.0%的用户进行线上消费。不过,随着电商渠道的扩大,线上消费的比例也越来越大。

  消费者健康需求推动月饼口味变化,目前消费者更加注重绿色健康、营养高端品质。关于月饼市场未来发展趋势,魏萍给出了三个答案,分别是:互联网销售方式更加多样化、月饼口味趋于低糖化和保健方向以及包装呈现环保、简约和文化性。

  消费升级,口腔市场潜力大

  魏萍介绍,2018年中国医疗机构结构主要是,民营口腔医疗机构达6.5万个,在非公办医疗机构中占据14.2%。而2018所有城市用户均最多人消费的是补牙项目。她认为,20-39岁的用户是中国互联网的主要用户群体,占比为50.3%,该年龄段的人群口腔问题普遍较为严重,她认为,20-39岁的群体将会是互联网口腔护理的潜在用户群。

  养发保健市场发展日趋完善,脱发产品展现巨大商业潜能

  2017-2018年中国脱发比例为13%,头发稀少人群比例为5%,有41.9%的26-30岁的人出现了脱发的问题。到2019年中国约有2.5亿脱发人群。在脱发问题的影响下,中国脱发行业市场发展日趋完善,多种应对脱发产品出现并展现巨大商业潜能。

  同时,养发行业开始受到关注并高速增长。2014年养发行业的市场渗透率仅为0.2%,市场规模仅为8亿元,而2017年,养发行业市场渗透率达到1.5%,市场规模达到100亿元。预计到2020年,养发行业的市场渗透率将达到20%,整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。

  最后,魏萍表示,技术的成熟、社会的互联网化等因素将推动脱发催生产业进入新的发展阶段。假发制品企业打通全线销售渠道,植发机构走向互联网平台,防脱发产品的电商化销售模式将带动脱发催生产业进入新的发展阶段。未来3D技术,人工智能、医疗技术等的发展将进一步推动植发产业及电子生发产业升级。

相关数据

中国母婴行业市场规模

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中国母婴电商用户规模

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2018年12月中国母婴类电商活跃用户数

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