艾媒咨询发布《2019数字文娱产业发展报告》

　　　10月31日，由广东省通信管理局指导，广东省互联网协会主办、艾媒咨询承办的2019全球未来科技大会在广州盛大举行。“全球未来科技大会”至今已成功连续举办九届，在业界引起极大反响，成为全球最具影响力新经济行业盛宴之一，被誉为“行业发展风向标”。

　　本届大会以“智能科技·赋能新生活”为主题，涵盖5G、新经济、新消费、数字文娱、智慧网联等科技领域核心内容，面向全球科技产业及上下游企业，汇聚各行业领域精英领袖、专家学者共同分享前瞻观点，挖掘商业价值。与此同时，由艾媒咨询主办的“2019全球卓越成就奖”也在大会现场隆重揭晓。

　　大会上，艾媒咨询合伙人&高级分析师刘杰豪代表艾媒咨询发布了《2019数字文娱产业发展报告》，该报告在研究方法上根据艾媒数据中心、北极星互联网产品分析系统、大数据舆情监控系统和草莓派数据调查等相关数据进行分析，对数字文娱产业中的游戏、电竞、直播等领域进行现状分析及前景预判。

 

　　近年来，移动互联网技术突飞猛进，中国数字文娱产业也呈现出新技术引领、生态化运营、产业化发展新动向。

　　移动游戏市场规模迅速增长，云游戏将助推行业发展

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国游戏市场规模达2144.4亿元，同比增长5.3%。其中，手机游戏市场规模接近1500亿元，较2017年增长26.4%。移动游戏市场规模为1455.1亿元，增速高达达26.4%。

　　在中国游戏市场中，游戏类型包括电子竞技、云游戏、小游戏、女性向游戏及严肃游戏。

　　其中，云游戏是以云计算为基础的游戏方式，在云游戏的运行模式下，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。在客户端，用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡，只需要基本的视频解压能力就可以了。

　　刘杰豪指出，云游戏将助推行业的高速增长。移动互联网红利的衰退使得游戏行业也面临更为严酷的存量竞争环境，各主要游戏厂商均在进行多元化尝试。而5G时代来临，云游戏将带来游戏载体的变革，主机游戏、PC游戏、网页游戏、手机游戏将会同台竞技。

　　移动电竞飞速成长，人才缺口达百万

　　电子竞技方面，在世纪之初前十多年，社会大众对电子竞技的关注度和认可度较低，以致于行业盈利模式单一，市场规模小，高成本的投入只能带来很少的回报。2018，电竞被主流社会热烈欢迎，而飞速成长的移动电竞，正好赶上文化环境改善的春风，将为中国电竞开创新纪元。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018中国移动电竞市场规模达到449.3亿元，用户规模达到3.02亿人。预计2019年市场规模将达575.5亿元，用户规模达3.48亿人。

　　即便目前的电竞行业发展越加迅猛，但是行业依然存在较大的人才缺口。预测未来五年电子竞技员人才需求量近200万人，但由于传统人才向电竞转化过程中的短缺，盈利模式不确定，人才稀缺将成为电竞这一新兴产业发展面临的瓶颈。

　　目前，中国移动电竞正在经历超越发展阶段，移动电竞的职业联赛走向成熟，商业化价值显现。事实上，移动电竞往往能超越游戏本身的关注度，能带来更多的社会效应，未来移动电竞可在竞技体育环境下，迸发出更多的产业能量。对于中国移动电竞的发展，刘杰豪总结了四点趋势：

　　(1)电竞赛事运营将是重型手游的必然选择。重型手游的开发难度大，运营成本高，营收周期长，增加赛事运营的方式进行运作，可以带动玩家社群的运营，延长手游上下游产业链，延长手游生命周期，甚至打造出一个充满商业化可能的手游IP。

　　(2)移动电竞产业化潜力巨大。移动电竞有两方面的盈利空间，一是围绕电竞赛事的直接获利，包括赛事承办方在整个赛事运营过程中的获利。二是挖掘电竞赛事的文化效应而获利，包括相关硬件、相关内容生产和文创周边。移动电竞往往能超越游戏本身的关注度，能带来更多的社会效应，未来移动电竞可在竞技体育环境下，迸发出更多的产业能量。

　　(3)厂商主办的专业型赛事仍是主流。手机游戏巨头把握着移动电竞的流量入口，掌握着与广大电竞观众互动的渠道，所以目前主流的移动电竞赛事往往依靠游戏厂商推动，而政府机构或移动电竞赛事运营方主办的综合性赛事关注度较低，且规模有限。

　　(4)移动电竞生态建设需要加强。移动电竞是手机游戏产业健康发展的镜子，各参与主体除了积极谋求经济效益外，目前的移动电竞还需要主动承担社会责任，在人才培养、文化创新、亚文化社群内容传播等方面兼顾社会效益。建设一个创新、健康的移动电竞生态，促进整个手游行业、电竞产业的健康发展。

　　5G助力在线直播行业升级，直播电商发展迅猛

　　作为数字文娱的重要组成部分，直播行业借助移动互联网大浪潮形成较大规模，以满足人们的娱乐需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.6亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.0亿人。

　　5G时代来临，在线直播行业潜力巨大。随着5G技术的应用推广，5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑，网民步入视频高清化、信息视频化时代，视频成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透大众的日常生活。从平台发展而言，5G技术能有效提升网速，改善视频画质，将显著提升用户观看体验，提升用户留存度，5G时代下，VR、人脸识别等新技术应用得到支持，赛事直播、企业直播等现场模式将扩大应用范围，直播形式和场景多元化。

　　而随着在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

　　当下，直播电商发展迅猛，2019年618期间淘宝直播带动成交额达130亿。未来随着直播电商的进一步落地，市场发展或将持续加速，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。值得注意的是，网红带货模式影响力较大，年轻人更容易受到网红博主的影响而种草，青年群体是短视频平台的优质流量资源，有较大的转化潜力。

　　然而，中国直播电商仍存发展困境，一是缺少具有竞争力的商品供应端;二是平台大量出现产品和内容的融合度低的情况;三是电商平台内容生态不完善。对此，刘杰豪认为，平台需发挥自身内容多样性的特点，形成商品品类上的差异化特色，打造差异化的产品供应链并完善商品质量、物流、供应链、监管等一整套体系。并且，保持优质的商业植入内容，继续完善电商平台内容生态，吸引年轻购物群体的碎片化的注意力。

　　展望未来，受众多元化、内容多元化、直播者多元化、形式多元化是中国直播电商发展趋势。而直播行业则呈现六大趋势：市场规模维持高速增长;内容垂直化、场景化;稳定的商业模式;跨界营销整合是常态;平台价值观逐渐形成。