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动图宇宙联合创始人&CCO尹家鸣:社交场景流量新玩法

2019-07-12 柒柒 艾媒网 阅读 23141

摘要: 动图宇宙联合创始人&CCO尹家鸣出席了本次大会,并针对社交领域的创新发展,发表了《社交场景流量新玩法》的精彩主题演讲。

  7月12日,由上海市互联网协会、艾媒咨询主办、联通沃音乐协办的“GFTC2019全球未来科技大会”在上海隆重开幕。“GFTC2019全球未来科技大会”是亚太地区规模最大、影响力最广的行业高端峰会之一,至今已成功连续举办八届,在业界引起极大反响,被誉为“新经济行业发展风向标”。

  本次大会以“智能科技•赋能新生活”为主题,聚焦5G应用、短视频营销、AIoT、社交电商、电子竞技等前沿领域,云集600余家行业龙头企业与创新优势企业,各行各业的参会代表达3000余人,展开一场新经济风云盛宴。与此同时,大会每年的重磅标配2019中国金指尖奖也在现场揭晓并颁奖。

  动图宇宙联合创始人&CCO尹家鸣出席了本次大会,并针对社交领域的创新发展,发表了《社交场景流量新玩法》的精彩主题演讲。

  动图宇宙成立于2013年,在B端专注于为有沟通需求的企业用户提供APP表情动图搜索模块、表情云SDK(软件开发工具包)和动图宇宙API(应用程序的调用接口),已接入微信、QQ、淘宝、钉钉等3750+APP,覆盖用户10亿+,日均调用7亿+。

  在内容端与派拉蒙、华谊兄弟、湖南卫视、爱奇艺、灿星等超千家IP机构达成授权合作,利用内容聚合和分发帮助客户提高服务质量和用户体验,获得更大价值。在行业中,已经做到流量端全国第一,生产端、版权端全国第一。

  尹家鸣表示,“社交场景一直在变化,内容需求在不断迭代。与此同时,用户的习惯在发生变化,用户的时间不断被割裂。人的社交场景正在从碎片化,向粉尘化发展。”

  据艾媒咨询报告数据显示,大约1/3至1/2的用户在智能手机上安装了30个应用,但是,每天用户平均使用App数量只有9个。但值得注意的是,虽然流量时代已不再,但用户需求不断升级,品牌、广告主的营销费用不断增长。

  当下,优质内容缺乏,用户内容消费越来越谨慎。尹家鸣认为,“流水线复制的作品,玩模仿、秀萌宠、拼搞笑,文章追热点无下限,搞炒作、赚人气、追流量,这些均不足以承载新兴用户群体的情感表达。”

  在该背景下,社交场景仍旧存在可挖掘的巨大价值。而动图已经是社交场景不可忽略的趋势。目前,动图已广泛应用于各种场景,用户不仅使用动图进行情感沟通,还在购物时使用动图沟通。此外,很多国家政策正在通过动图传播,用趣味化内容传播政策信息。

  事实上,动图是一种新颖的交互式信息载体。尹家鸣介绍,“动图的新颖体现在这三点:新场景,IM流聊天上下文,视频/直播等新一代场景;新载体,同样传达多维信息,比视频播放更直接;主动传播,基于好友关系主动传播表情红包增强有效性。”

  基于以上特性,尹家鸣表示,应对粉尘化的“三法宝”则分别是“多平台多渠道触达、优质内容嵌入表达、IM流内整合传播”。

  那么,动图如何触达目标用户?尹家鸣表示,“用用户更愿意接受的方式营销,一是趣味内容吸引用户发送,二是文案利益点外链诱导点击,三是跳转活动页面促成效果转化。”

  值得一提的是,作为中国最大的动图媒体,动图宇宙利用着自身动图大数据,正在重新定义媒体宣发这件事,创造着《都挺好》这类现象级的“表情包追剧”新浪潮。从媒体演化到信息分发,再到新的蓝海,尹家鸣表示,“在IM信息流中人们的注意力越来越趋于碎片化,最主要且唯一的媒体,就是动图。”

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