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艾媒发布“年度创新知识付费平台”名单,知乎、喜马拉雅、蜻蜓FM在列

2019-01-23 柒柒 艾媒网 阅读 33336

摘要: 在由全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)举办的“2019艾媒之夜暨新经济行业发展趋势论坛”上,重磅公布了“2018中国新经济行业年度巅峰榜”获奖名单,揭晓了知识付费潮流中的领军平台。

  自2016年知识付费元年以来,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。在政策加强知识版权保护、线上支付普及为知识付费提供支持、全民输出寻求变现出口和消费升级驱动文化支出增加等驱动因素下,知识付费市场不断扩大,商业模式也逐渐走向成熟,内容趋平台化、垂直化、专业化方向发展,整个行业已经有百花齐放的景象,涌现了一批优秀的领军平台。

  因此,在由全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)举办的“2019艾媒之夜暨新经济行业发展趋势论坛”上,重磅公布了“2018中国新经济行业年度巅峰榜”获奖名单,揭晓了知识付费潮流中的领军平台。据最终名单显示,获得“2018中国年度创新知识付费平台”荣誉的有:得到、蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝微课、知乎、混沌大学、年糕妈妈、十点读书、简书、疯狂红单。

  得到,是知识付费大军中的一员。得到的核心策略将从产品定位、运营策略及盈利模式三个方面进行分析,通过得到的产品迭代记录来获取到其不同阶段的产品定位,并梳理出相对应的运营方式。自15年12月上线以来,得到在不到3年的时间里,斩获了两千多万用户,概览其发展历程,得到经历了摸索期、主业务尝试期、主业务稳固期、稳健成长期四个阶段,形成了以知识服务为核心、以付费课程为盈利的模式。V3.0之后,得到成功摸索并稳固了符合自己产品核心价值的业务,如每天听本书书单精选、知识城邦、镇馆之宝等,进一步强化付费用户的权利和服务。

  蜻蜓FM,是国内成立最早的音频平台。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国的在线音频用户有望增至4.85亿人,年均复合增长率达25.6%。相较于其他行业,音频行业发展迅速。在过去的2018年,蜻蜓FM的内容生态在沉淀了以文化名家为主的内容矩阵之本后,向亲子、娱乐、财经等领域不断扩充内容外延,建立起包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容矩阵。近年来,蜻蜓FM还积极推动全场景内容生态布局,与智能手机、智能音箱、智能家居、车联网主流品牌进行合作,为音频收听能够做到24小时全场景覆盖而不断努力。

  喜马拉雅,是专业的音频分享平台。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,喜马拉雅FM在2018年12月以7629.21万的活跃用户数位列中国在线音频FM月活用户规模排名首位。伴随用户兴趣消费的扩张,喜马拉雅从2017年的16个类目,31万条付费内容,扩展到328个小类目,以及138万条付费内容,涵盖商业、人文、外语、音乐、亲子、情感、有声书等,付费内容较之2017年增加了4倍。2019年,喜马拉雅FM运营策略主要可分为三大部分:PUGC知识生产模式,IP资源壁垒构建与业务战略扩张。这三大运营策略成为喜马拉雅FM平台快速发展的支柱。

  荔枝微课,是一个基于微信公众号、以语音直播为主的知识分享平台。荔枝微课创立于2016年6月,在上线60天就获得创投圈“独角兽捕手”朱啸虎千万级天使轮融资,在知识付费产品创业赛道中夺得先机。有别于一般的知识付费平台,荔枝微课倾向让用户获得更“轻”的使用体验,它深度依托微信,迎合微信生态圈主流人群的心理。从线下到线上,从传统教育到新型微课,知识的传递形式越来越多样化。为了让用户享受更好的优质内容,荔枝微课成立专业的课程中心,出具《荔枝微课·课程制作实操手册》,将优秀课程的制作要素与标准进行了拆解,总结了实战性强,执行性高的经验,免费发放给平台讲师,保证新人讲师快速产出优质课程。

  知乎,是中文互联网知名知识分享平台。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,截至2018年12月,知乎月活用户量达3057.89万人。从2016年的知乎Live、书店开始,知乎就走上了知识付费的道路,随后2017年的“知识市场”以及2018年的“知乎大学”,可以看出知乎正在日渐“完善”其知识付费服务。据了解,“知乎大学”的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”三方面组成。课程体系包含Live小讲和私家课,内容形式涵盖音频到视频,小体量到大体量、短时长期体系化不同形式;“书的体系”包含“知乎书店”的电子书、有声书,及近期上线的“知乎·读书会”;训练营则旨在提供轻型培训服务。

  混沌大学,是一所没有围墙的互联网创新大学。好课程,是混沌大学存在的唯一理由,也是混沌大学的唯一指北针。未来混沌大学的课程,将是基于哲科思维的全新课程形式,把创新课解构为多元思维模型。再把每一个思维模型,设计成“为在线而生”的课程。这样的课程,交付给同学的是以有限的思维模型,来应对无限的信息增长;是可以习得的思维方式,而不是关于思维的知识。值得一提的是,去年10月,混沌大学与时代光华达成内容合作,这是混沌大学首次在企业服务领域试水。未来,时代光华的客户通过时光易学网院平台即可学习混沌大学“商学院”的全部课程。

  年糕妈妈,是一家专注于科学育儿和启蒙教育的公司,旗下的教育产品主要包括知识付费课程和学龄前教育产品两大版块。年糕妈妈的知识付费课程于2017年5月正式上线,由内容团队深度参与课程定制过程。截至目前,已与国内外近100位育儿专家达成合作,打造了70余门精品课程,涉及能力启蒙、英语教育、宝宝健康、女性提升等各个方面,其中单课最高销量超过3万份。2018年GMV近7000万,上线至今总GMV 近亿。在学龄前教育产品版块,年糕妈妈主打亲子陪伴的理念,开发了早教盒子、数学盒子等一系列产品。目前,已有近3万家庭成为用户,GMV超过4000万。

  十点读书,其整体内容创作定位于通过推荐好书、美文、电台等去满足用户情感慰藉和阅读需求。作为早期进入内容付费领域的品牌,十点读书凭借着内容优势,整个矩阵如今也积累起了4000万用户。对知识付费的重点布局也让十点读书突破了自媒体行业的天花板。在知识付费内容之外,上线的十点读书App推出了“十点号”栏目,这是个类似于头条号的部分,用户可以在此刷到视频、音频、图文等信息流。值得注意的是,某种程度上,独立App的推出说明“十点读书”正在形成微信、抖音之外的流量聚合力,同时,这也让十点团队有机会整合碎片化的产品,将十点读书过去所开发的多款产品,以及包括知识付费、读书会等服务统一沉淀于平台。

  简书,集创作、阅读和学习为一体,为用户提供内容创作社区。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,截至2018年12月,简书月活用户量达95.03万人。其中年轻用户占比大,24岁及以下用户群所占比例为43.36%。简书以去中心化的UGC内容创作为特征,内容涵盖职场、IT、写作技巧等领域,还有大量小说、诗歌等文学作品。依托平台上的大量原创内容及其社交属性带来的强用户粘性,简书开发了简书大学堂作为其付费内容服务,由线上直播课程、付费社区以及付费书籍三部分构成。针对不同领域的爱好者,提供更加专业有针对性的课程和服务,让大家抱团学习,与老师深度互动。

  疯狂红单,是疯狂体育旗下的彩票信息服务平台,包含专家推荐、赛事直播、赛事数据、体育资讯等服务。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,疯狂红单2018年12月月活用户量达187.47万人。疯狂红单的知识付费内容以国内体育彩票竞彩足球、竞彩篮球、数字彩等彩种为核心,包含五大联赛、NBA等国际顶级联赛,世界杯、欧冠、欧联杯等顶级杯赛,全年推荐赛事约12000余场,单场赛事分析平均有35名专家进行分析。近年来,借助世界杯、奥运会等体育大赛的东风,体育知识付费阅读成为风口,疯狂红单也因此收益,在短时间内成为行业独角兽。2019年亚洲杯已经火热打响,疯狂红单将与彩民朋友共享亚洲杯盛宴,力争在推荐的内容和准确度上给用户最好的回报。

相关数据

2015-2018年中国知识付费用户规模

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2018H1中国知识付费用户购买课程类型分布

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2015-2019年中国知识付费用户规模及预测

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