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观点丨2018企业直播大咖们的风云际会都谈了些啥?

2018-11-23 艾媒网 阅读 31099

摘要: 2018年11月16日,微雨的杭州,挡不住直播人的热情,浙江杭州海外海国际酒店迎来了一场属于直播人的年度盛典,全国各地赶来逾500人共赴这场期待已久的行业峰会。

   2018年11月16日,微雨的杭州,挡不住直播人的热情,浙江杭州海外海国际酒店迎来了一场属于直播人的年度盛典,全国各地赶来逾500人共赴这场期待已久的行业峰会。

  直播人峰会是由目睹主办的视频直播通讯行业年度盛会,目的是给直播产业从业者和企业新媒体人提供一个交流分享的平台,同时也是新产品新技术的发布平台。今年已经是举办的第二年了,和去年相比,今年的峰会场地更大、来宾更多,内容也更丰富。现场五百多位参会者有:知名企业负责人、营销服务机构、直播行业从业者等,还有近200万人通过直播观看了峰会。

  围绕着“链接全生态,为行业赋能”这个主题,来自全国各地的近二十余位视频直播行业大咖们发表了演讲,可谓精彩纷呈,接下来就带大家一起回顾一下各位嘉宾的精彩观点!

  嘉宾观点

(艾媒咨询副总裁:汪洪栋)

  “企业营销已不再仅限于传统的图文沟通形式。视频直播成为企业越来越重视的营销手段,预计2020年企业直播用户将从现在的60万家上升到120万家。企业最青睐‘购买平台服务+自主运营’的直播模式,企业对于视频直播最关注注重数据的准确性和安全性,超过八成的企业愿意增加视频营销的预算投入。”

  (目睹CEO:鲁力)

  “需求带来场景,场景带来产品。直播这种媒体形态,在5G等新技术不断驱动下,将对视频通信带来颠覆性的改变。A(人工智能)B(大数据)C(云计算)T(物联网)5(5G)是视频直播技术发展中不可或缺的驱动力,也将为视频直播进入企业视频通讯场景带来弯道超车的机会,让视频直播在企业内外应用中实现更多商业价值,而在此之前的关键是企业思维方式的变革。”

  (用友网络副总裁兼云市场事业部总经理:傅毅)

  “整合营销,品牌定位,内容,数字营销,社会化营销作为数字营销模式下的新五环,内容方面作为核心要素驱动着企业的营销核心。好的内容,通过优秀的传播机制,再通过如今个性化的互动和沟通手段,展现出的便是整个品牌的影响力和价值体现。”

(科大讯飞听见 科技媒体行业总监:赵星)

  “科大讯飞的历史使命,是让机器像人一样,能听、会说、能理解、会思考,用人工智能建设美好世界。科大讯飞通过智能语音转文字技术,将电台、电视台、新媒体等多路音视频实时/导入转写,并与关键词匹配、实时报警,辅助用户工作提升监管效率,可大大提升视频管理者的效率。”

(华为视频云服务、高级运营总监:杨帆)

  “人工智能将为云视频的服务能力和价值带来质的飞越,具体表现在内容生产上的智能拆条和智能封面,在编解码上体现为高清低码和画质重生,在内容管理上的实时字幕和分段标签,在内容聚合上的个性化推荐,在消费变现上的商业广告植入。”

(深远顾问集团 数字营销中心总监:卢楠)

  “传统咨询项目实施周期因为新技术的冲击变得比以前更短,旧的咨询模式被新的商业模式冲击,咨询行业本身无有技术属性,因此可替代性逐渐增强。随着企业客户需求的变化,不管为企业创作出何种培训赋能内容、品牌故事或市场营销的活动,这些东西首先必须和移动设备相连,才能真正的为企业客户建立起一种长期的,社交化的沟通渠道。”

(人民视频 可视化实验室执行主任:邵青)

  “身在一个零门槛制作、获取、传播的时代,传播技术的四次革命已经到来。专业人员加复杂设备的电视时代已经走向去中心化和去TV化的视频时代,趋势性特征也清晰可见,即上手即用的简单性,随手可得的方便性,与触手可及的廉价性。三势合一,会最大化的为后直播时代带来更多的专业价值。”

(北京奥泰帕博科技总经理:马健)

  “我们把直播分为了四‘式’,获客能力,推荐能力,留存能力以及变现能力,四者中心为数据驱动营销。做好获取用户画像,内容的整合创新,用户间的互动抓取,将视频直播应用到产品及业务,便能打造一套基于直播营销的自动化流程。”

(“赛车范儿”创始人:朱军)

  “我们将运营思维植入到汽车赛事中,运用赛事直播既满足了观众的需求又获取了流量入口,挖掘并释放出赛车行业的商业价值。同理,用视频直播的方式加上有效的思维运营,即可发掘大量的潜在流量,满足观看者需求的同时也可释放出更大的商业价值。”

(湖南小奶猫网络科技创始人:孙晨)

  “我们设计的每一场直播,都应将互动做为核心。互动设计应该遵循三个原则:紧扣产品,比销售更懂产品;瞄准用户,围绕目标群体设计话题;制造高潮,根据高潮五分钟原则设计情节。用好直播的工具,找准自己的赛道,设计优质的内容,形成优势堡垒。”

(LiveU销售兼营销副总裁:Yaal Eshel)

  “做出一场丰富多彩的活动需要三个要素,丰富的内容,可靠的传输以及分发的各种互联网渠道。而LiveU的HEVC视频编码引擎可称市面上最可靠的技术,在4K传输方面也能做到稳定传输。 ”

  (松下电器(中国)系统通信技术主管:陈辉)

  “随着8K摄像机的推出,ROI多功能摄像机系统也被我们所应用。这种系统可以消减摄像机数量的同时实现节省人员的高效率操作,不仅能够覆盖更广的拍摄范围,而且无论画面中任何位置的变形,都能通过补偿自然呈现。”

  (视晶无线联合创始人、董事副总经理:袁立)

  “专业直播对于图像的质量和设备的要求是不一样的,专业的摄影,多机位的拍摄。而网络直播又与其不同,流动性大,设备的繁杂是很痛苦的事情。而视晶无线的无线图传则完美解决了这个痛点,多机位和低频谱占用,复杂场景抗干扰,全信道传输,IP视频流,可以有效解决直播场景下的各种挑战。”

(索尼专业系统集团、市场部经理:李建新)

  “当下视频技术发展用两个名词便可以解释,方向十分明确,4K以及HDR。HDR是4K技术指标的一部分,说到4K便包含了HDR。4K意味着获得更多的像素,HDR意味着获得更好的像素。中国作为驱动4K发展的主要国家,未来视频是5G平台最主要的平台,而4K的发展也会随之逐渐完善。”

  (目睹产品经理:张舜卿)

  “一场成功的直播=优质的内容+趁手的工具。目睹制播便是一款基于互联网的直播和视频制作的完整解决方案,帮助用户拥有互联网视频直播和制作能力。拥有低成本高效率,满足实际场景的特性。”

  圆桌论坛

       围绕着《直播生态,如何创造更高服务价值》,由目睹运营总监陈登东支持展开了一场圆桌讨论,拍立享,纳加软件,微媒三方共同参与。

  

  “做产品就要考虑创收,如何帮用户赚到钱。对此用户触达和转化便是很重要的考量。线上的市场流量目前似乎已经达到了饱和,大家都习惯了线上交互,但大家的行为都是在线下形成,目前没有哪家巨头能够整合线下流量市场,从这一点进行思考的话,未来一定是线上和线下流量融合的大趋势,线下的流量某种程度上会显得更精准,交互性也更好。尽管多数人会选择线上,但线下同样有其聚合点。”

  “左手提供全包影像服务,右手为从业人员提供产品,通过产品来打动用户的同时,为摄影师提供免费的服务。作为多家公司照片直播的底层运营商,如何做好产品,如何运营自己的品牌,才是保持自我的正道。”

  “对于市场需求和产品定位决定了我们专业设备的领域定位,大众产品要贴合用户习惯和使用场景,更适用于泛用型。专业研发产品的话更偏向与专业用户,行业需要细分,专业的人做对应专业的事,才能让工作效率最大化呈现,同理产品层也是如此。”

  以上就是2018全国直播人峰会各位演讲大咖的观点精华,期待各位直播人通过这场峰会能“牵手最好的平台和伙伴,享受最好的服务和产品,收获最好的传播效果和市场。”直播人们,我们明年见!

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