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英扬传奇董事长吕曦:大数据营销是效率,更是智慧

2017-07-14 艾媒网 阅读 27865

   2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询集团”主办的中国华南广告行业盛筵——“2017中国(第七届)大数据与移动营销大会”在广州琶洲·南丰朗豪酒店隆重举办,艾媒网对此次大会进行了全程直播。

  本届大会以“大数据·大智能·大回响”为主题,共设置中国移动广告营销创新发展论坛、大数据营销领袖论坛、新媒体营销创新发展论坛三大论坛,阿里巴巴、中国联通、唯品会、宝马等数百名知名品牌企业主CEO或高管群英汇聚,更有广州市广告行业协会带领旗下会员企业、新锐企业家协会及各大著名企业家俱乐部会员踊跃报名,共同探讨千亿级市场下数字广告行业各方的未来发展之路。本次大会还覆盖5000+行业内人士,包括政府主管部门、专家学者、品牌广告主、移动大数据和泛营销的上下游产业链,人民网、新华网、今日头条、中国广告网、南方网、大粤网、鲜闻等知名媒体全程关注。

  英扬传奇整合营销集团董事长吕曦出席了本次大会 ,并发表了《数据之于营销,是效率,更是智慧》精彩演讲。她表示:“今天,我们通过技术的进步,不断拥有数据,数据在营销中的运用,更是待补的空白。”以下是精彩内容:

  英扬传奇整合营销集团董事长吕曦表示,营销智慧未来的发展有两大核心,一个是内容,一个是数据。内容,是4A广告公司既有的技能。基于人性的洞察表达出具有创意动力的内容。而目前广告公司所面临的挑战,是当下媒体各种不同属性形态的呈现方式,这需要我们去灵活适应和调整,但其本意还是内容。而另一方面——数据,虽是原来的空白点,却是未来能驾驭与提供营销智慧的核心和根本。

  吕曦认为,未来数字营销方式,将以数据源为基础,构建底层的DMP数据管理平台,推动着上层架构和行业及平台应用,决定了品牌体系的执行,对品牌战略的选择、落地、识别和传播有着重要意义。而广告行业的机会与挑战,即营销的运用,也蕴藏其中。未来营销的每一个环节都将以数据化作业,以数据构建企业底层,打通整个营销环节。

  英扬传奇整合营销集团董事长吕曦介绍到,英扬传奇整合营销集团在数字营销领域有着自己不同的见解。在大数据的收集和应用上,他们还拥有自己的数据产品“棱镜”,帮助品牌在用户价值的运营和提升上发挥实效的作用。棱镜数字产品矩阵包括对社会化客户关系的管理、精准营销、舆情监控、分析工具、商业智能和数据报告六大工具,从全方位给出品牌数字营销解决方案,将多源数据汇集一处,助力品牌营销创新的飞越。

  演讲最后,英扬传奇整合营销集团董事长吕曦表示,一个优秀的营销智慧公司,不但要拥有从品牌、产品、整合传播、社会化营销、电商导流的营销全闭环的驾驭能力,更要拥有大数据分析下不断提升数据分析能力,方能满足数字化时代下的客户营销需求。

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