注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{id=9, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2019年中国各地区汉服实体店和体验店数量, create_time=1561807586000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405851.html, node_id=30405851}, {id=10, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年5月中国主流电商平台内衣行业月度成交量, create_time=1561807600000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=30417429}, {id=11, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020中国妈妈群体消费决策影响因素, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408561.html, node_id=30408561}, {id=12, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年3月玩偶一号(IP小站)无人零售终端区域布局, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419557.html, node_id=30419557}, {id=13, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=全球商贸数据监测及中国外贸企业运行分析, create_time=1561807602000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30418866.html, node_id=30418866}, {id=15, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国内衣产业运行状况, create_time=1561807608000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24712064.html, node_id=24712064}, {id=16, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807609000, node_type=2, url=/data-classification/theme/31018612.html, node_id=31018612}, {id=17, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国MCN机构签约主播数分布, create_time=1561807636000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414172.html, node_id=30414172}, {id=18, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2015-2020年中国MCN机构数量及预测, create_time=1561807652000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406384.html, node_id=30406384}, {id=20, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年6月14日-7月19日抖音平台酸辣粉浏览量, create_time=1561807653000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414195.html, node_id=30414195}, {id=21, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2011-2020年中国在线外卖市场规模及预测, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30411263.html, node_id=30411263}, {id=22, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国生鲜电商发展趋势, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406227.html, node_id=30406227}, {id=87, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=抖音平台李子柒品牌螺蛳粉运营及发展, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414274.html, node_id=30414274}, {id=88, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=北京市MCN机构运行及达人孵化, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414064.html, node_id=30414064}, {id=25, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2016-2020年中国情趣电商市场规模及预测, create_time=1561807699000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419291.html, node_id=30419291}, {id=26, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2020年1-5月中国义乌市进出口总值, create_time=1561807721000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30415064.html, node_id=30415064}, {id=27, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2020年5月中国主流电商平台内衣行业月度成交量, create_time=1561807722000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=30417429}, {id=30, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2020年4月淘宝直播APP用户画像, create_time=1561807729000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30414358.html, node_id=30414358}, {id=31, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国男性颜值经济, create_time=1561807730000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30411493.html, node_id=30411493}, {id=32, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国家装行业发展趋势, create_time=1561807735000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/24712612.html, node_id=24712612}, {id=33, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2016-2020年5月中国美妆及护肤品出口数量, create_time=1561807742000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405889.html, node_id=30405889}, {id=34, isPay=0, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年12月销售量前20名抖音带货视频彩妆商品总销售额, create_time=1561807743000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405269.html, node_id=30405269}, {id=35, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年及2020年中国春节期间电商平台各类冻品销量, create_time=1561807744000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407324.html, node_id=30407324}, {id=36, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年淘宝平台汉服单品年度产值, create_time=1561807745000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405847.html, node_id=30405847}, {id=37, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国短视频平台KOL彩妆带货行情, create_time=1561807746000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405265.html, node_id=30405265}, {id=38, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国宠物经济运行现状与发展趋势, create_time=1561807747000, node_type=2, url=/data-classification/detail/30413986.html, node_id=30413986}, {id=39, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国电子烟产业, create_time=1561807770000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210231.html, node_id=13210231}, {id=41, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2019-2021年中国主要家电品类中智能家电销售份额变化及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30411601}, {id=42, isPay=0, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2020年中国智能家居市场规模及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/24718889.html, node_id=24718889}, {id=43, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2020中国个人云储存用户规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30417889.html, node_id=30417889}, {id=44, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国教育行业机构类型分布, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407003.html, node_id=30407003}, {id=45, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国在线教育行业企业情况及用户调研, create_time=1561807799000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30412403.html, node_id=30412403}, {id=47, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国个人网盘市场现状及头部企业布局研究, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30417882.html, node_id=30417882}, {id=48, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807801000, node_type=2, url=31018612, node_id=31018612}, {id=49, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2019年12月-2020年6月抖音平台美食类短视频发布量, create_time=1561807809000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30413241.html, node_id=30413241}, {id=50, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2017-2024年中国数字音乐行业收入及预测, create_time=1561807810000, node_type=0, name_id=92483, url=/data-classification/detail/30418419.html, node_id=30418419}, {id=51, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2020年3月23日中国主要省份复工影院数量, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408664.html, node_id=30408664}, {id=52, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2018-2019年头条号垂类内容领域创作者增长情况, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407612.html, node_id=30407612}, {id=54, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国广告对企业影响情况, create_time=1561807813000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30406812}, {id=55, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国短视频行业运行大数据, create_time=1561807814000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13594519.html, node_id=13594519}, {id=57, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医用低值耗材市场规模, create_time=1561807870000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406667.html, node_id=30406667}, {id=58, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医疗健康行业私募股权融资事件数量, create_time=1561807871000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407371.html, node_id=30407371}, {id=59, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2021年中国医药电商直报企业销售总额(不含A证)及预测, create_time=1561807872000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408013.html, node_id=30408013}, {id=60, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2010-2019年中国连锁企业药店门店数量, create_time=1561807873000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417802.html, node_id=30417802}, {id=62, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国中药材行业种植及出口发展, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414125.html, node_id=30414125}, {id=63, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国口罩行业市场状况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406665.html, node_id=30406665}, {id=91, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗防护行业细分领域情况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30410920.html, node_id=30410920}, {id=65, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2020年中国团餐市场规模及预测, create_time=1561807961000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405002.html, node_id=30405002}, {id=66, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年疫情期间中国餐饮企业营业收入损失情况, create_time=1561807962000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408121.html, node_id=30408121}, {id=67, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2019年中国国际旅游收入, create_time=1561807963000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408440.html, node_id=30408440}, {id=68, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2019年中国主要养殖小龙虾省份面积统计, create_time=1561807964000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24724139.html, node_id=24724139}, {id=69, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年1月中国主要酒店订房APP月活用户数量, create_time=1561807967000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408638.html, node_id=30408638}, {id=70, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国旅游行业疫情期间发展预测与信心调查, create_time=1561807967000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30408392}, {id=71, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国酒店行业疫情期间发展趋势及预测, create_time=1561807968000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408604.html, node_id=30408604}, {id=74, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2018Q3-2020Q2中国银行卡在用发卡量统计, create_time=1563344404000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407664.html, node_id=30407664}, {id=75, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2016-2021年中国城市商业综合体带动零售消费市场规模及预测, create_time=1563344435000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24711625.html, node_id=24711625}, {id=76, isPay=0, level=1, status=0, f_id=73, name=2019年中国大众消费企业市值TOP10, create_time=1563344449000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405589.html, node_id=30405589}, {id=77, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2017-2020年中国线上快递用户规模及预测, create_time=1563344461000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406908.html, node_id=30406908}, {id=78, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2020年2月4日-2月7日中国“宅经济”概念股涨幅TOP 15 , create_time=1563344474000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406869.html, node_id=30406869}, {id=80, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国房地产产业投资及发展市场, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405743.html, node_id=30405743}, {id=92, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国城市商业发展驱动力及规模, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711610.html, node_id=24711610}]

高峰对话:如何做好传统营销与数字营销的融合?

2015-11-17 艾媒咨询 阅读 21596

摘要: 艾媒咨询

  11月17日,由GMCS委员会组织发起,广东省互联网协会主办,艾媒咨询集团承办的“2015全球移动互联网CEO峰会暨第六届中国手机应用开发者大会”于11月17日-18日在广州琶洲保利博览馆三楼5、6号馆盛大开幕。大会以“互联网+,颠覆还是被颠覆 ”为主题,共设1个主论坛和9个分论坛,互联网+转型、移动健康医疗、互联网金融、数字营销、大数据应用、智能硬件新品、90后创业、新三板创业投资等热门话题将精彩上演。

  网易云信市场总监章鑫辉、埃帝尔CEO 张延军、到门口董事长徐华彪、创客100基金创始人曹健等嘉宾参与了大会的高峰对话环节,探讨如何做好传统营销与数字营销的融合?

  以下是高峰对话实录:

    11月17日,由GMCS委员会组织发起,广东省互联网行业协会主办,艾媒咨询集团承办的“2015全球移动互联网CEO峰会暨第六届中国手机应用开发者大会”于11月17日-18日在广州琶洲保利博览馆三楼5、6号馆盛大开幕。大会以“互联网+,颠覆还是被颠覆 ”为主题,共设1个主论坛和9个分论坛,互联网+转型、移动健康医疗、互联网金融、数字营销、大数据应用、智能硬件新品、90后创业、新三板创业投资等热门话题将精彩上演。

  网易云信市场总监章鑫辉、埃帝尔CEO 张延军、到门口董事长徐华彪、创客100基金创始人曹健等嘉宾参与了大会的高峰对话环节,探讨如何做好传统营销与数字营销的融合?

  以下是高峰对话实录:

  【主持人:】感谢梁总的分享!前几个月,我跟中国一个很著名的投资人IDG的李峰讨论,他说他投资一个项目,他到那家公司一看,如果那家公司是三五成群的在一起讨论问题,那么这家公司是值得投入的。所有生机勃勃的公司都是具备投资价值的。同样的,前几天看到一本书叫《智慧社会》,所有的创新都来源于不断的分享和讨论。今天上午我们听了这么多位大咖的分享,如果他们聚集在一起,可能会碰撞出更多的火花。各位大咖会探讨“如何做好传统营销与数字营销的融合?”有请高峰论坛嘉宾:网易云信市场总监章鑫辉、埃帝尔CEO张延军、到门口董事长徐华彪以及高峰论坛主持人曹健。

  【曹 健:】刚才我们已经听了张总、徐总的分享,网易朋友是刚上台,你先自我介绍一下。

  【章鑫辉:】大家好!我是来自网易云信市场总监章鑫辉,云信是为所有平台、PC端、web端

  、移动端IOS、安卓提供即时通讯能力,包括文字消息、图片、实时语音视频、电话专线等。

  【曹 健:】实际上就是用APP开发者从云信上使用你们的技术?

  【章鑫辉:】是的,这样可以把即时通讯的能力移植到我们的应用当中,这样可以节省开发时间和开发成本。

  【曹 健:】交易上有吗?

  【章鑫辉:】交易上没有。

  【曹 健:】所有数据都在你们的平台上,这样就可以知道所有人干什么、聊什么。是免费的吗?

  【章鑫辉:】有免费的一部分资源,在一定量的时候会采取收费政策。这个服务需要稳定,包括微信所有的即时通讯功能,要求就是稳定。如果上一句不接下一句,如果发生串词,会导致用户体验非常差。刚才徐总讲本地化O2O地,有一种场景会经常碰到,送货人到达之后,就有一个贴近的需求,我们需要沟通,我们可能通过文字沟通、即时对讲沟通,专线电话跟一般的电话有什么区别呢?对于快递小哥来说,可以给他省一点点话费,对他来说是很重要的一笔资金。我们的专线电话比一般的运营商更低的成本,把这个福利用到快递小哥和用户身上,我想我们的用户范围会更广泛。

  【曹 健:】意思就是免费的容易断,收费的就不容易断?

  【章鑫辉:】不是的,免费和收费是一样的。

  【曹 健:】大家都可能会成为你们的用户,肯定会关心这个,为什么有些是免费,有些是收费?

  【章鑫辉:】网易云信有200多个工程师,收费可以接入更好的支持,免费就是可以得到文档,自主式的开发。但是在稳定性上面,区别不是很大的。

  【曹 健:】数据是在你们的平台上面?

  【章鑫辉:】我们其实就是一个通道,数据流通过我们这个通道。

  【曹 健:】除掉微信功能,BAT能提供这种技术吗?你们还有哪些技术?

  【章鑫辉:】阿里巴巴也有这样的技术,网易区别其他家的,是网易想把自己的云服务做精,我们一个一个提供服务,即时通讯服务是一块,我们也推出一键部署的服务。我们跟百度、阿里这边不直接竞争,我们做自己精良的、有情怀的东西。

  【曹 健:】我刚才为什么要追问这个事情?实际上这涉及到一个很大的问题,涉及到传统营销、数字营销的精准点。为什么那么多平台推免费的东西,因为未来数据都会跑到网易的云上面。这也是张总你们将来需要的东西,你跟客户互动,网易说张总给钱,我就把数据给你。张总,传统营销跟大数据营销最本质的区别是什么?台下各位听众很关心这个问题,自己没有多少钱,但是数据又要弄出去。

  【张延军:】传统营销跟数字营销,刚才我在演讲的时候提到一些,这个模式还是有点不太一样。传统营销基本上是品牌主相对比较主动的方式,他可以自己来决定我要用什么样的方式,我要在哪个地点,我通过什么通道,我要让什么样的潜在客户和我的客户看到。实际上到了数字营销时代,这发生了很大的变化。不光是你自己可以做这件事情,你也许发现在你不知道的情况下。例如我们在这里开会,我的客户或者我们公司在某个地方就有哪个用户或者是哪个自媒体就自发的写了一些什么东西传播出去。这个现象在现在来说是一个很普遍的现象,你作为品牌主来说,你没办法控制,你没办法说所有的事情都在你的掌控当中,它完全不一样了。这样的话,这个模式就变成了刚才我提到的,它是一种双向的,原来是推,现在是推拉结合。不光你自己包装好你自己,你是怎么样的,你给你的用户、客户传达。其实更重要的是在于你的用户你是怎么样的,所以在这个过程当中,你要从你的早期,不管是产品也好、服务也好、设计生产、整个开发都让用户参与进来。今天我们探讨这个主题,实际上也是这样的,从品牌的建立和到品牌的增值,都让用户参与进来。这样它才是一种相对比较良性的。

  谈到大数据这块,基本上就像刚才谈到网易云这种平台。我们现在用的是阿里云的彩云间的相关平台,我们基于这个平台做一些数据分析、挖掘的工具。实际上在整个互动的,不管是产品或者是应用的过程当中,我们数据的采集,我们用了百度的统计分析跟腾讯的统计分析。BAT的东西,我们都在用。用它的好处在哪里。你有了这些数据,你掌握了用户的行为,掌握了它的属性,知道了它的社交,包括知道它当前实施的一些及时性的信息。确实对于品牌主去做一些个性化的营销和服务,它是有很大的帮助和作用的。现在这个时代是一个信息泛滥、信息过窄的时代。作为用户来说,当然用户有自己的主动权,它可以选一些满足它需要的东西。作为品牌主来讲,实际上给用户推荐的时候,这个精准还是很重要的。想要做到精准,你必须要知道了解你的用户的整个情况。这个就是大数据一个非常好的价值。

  【曹 健:】你的客户是谁?

  【张延军:】我的客户来说是B端商家、品牌主。

  【曹 健:】你的C端是基于大数据后面的在网络上浏览的人?

  【张延军:】对。

  【曹 健:】给你钱的是品牌主?

  【张延军:】对。

  【曹 健:】你给钱的是大数据平台?

  【张延军:】对。

  【曹 健:】其实你做的就是传统广告公司做的媒介采购和媒介购买?

  【张延军:】部分有这样的性质。

  【曹 健:】你的整个技术后台研发,你有一帮人在做技术研发?

  【张延军:】对,整个系统设计、平台开发都是我们自己的团队。

  【曹 健:】现在有多少人做这个团队?

  【张延军:】有20多个人,接近30个人,15个技术人员。

  【曹 健:】你这个平台开发完之后,接到各个平台上面?

  【张延军:】我这个模式本身来讲,它是一个门户端加客户端。我们自己有一个平台,我会有一个客户端,客户端就可以在各个平台打通,就像我们跟云图TV合作一样,我们会有一个平台跟它对接。我们有自己一个平台,他们有一个类似流量分发。

  【曹 健:】你进入它的APP,你会知道它的上网行为,哪些人在关注什么?

  【张延军:】对,实际上就是两个系统之间互通。

  【曹 健:】这就是数字营销的最核心的东西,因为它很精准的知道,每一位上网人的行为。你再投放的时候就可以做到很精准。奥美的广告创始人曾经说过:我知道有一半的广告费是会浪费的,但是我并不知道这一半的广告费是浪费在什么地方?有了数据营销之后,就知道我不能浪费。

  【张延军:】细分来讲的话,从这种数字营销到这种数据营销,确实也是有点不太一样。

  【曹 健:】你能不能做到,比如说我是优酷,优酷有很多人上网,我这款手机是高端的,能不能做到我的广告只向高端的上网人群去推送?

  【张延军:】可以的,当然这个要看用户画像是否足够完善。像你刚才提到的,我要知道,我是基于他的手机,当然前提是默认,例如使用iPhone6的人,他有这样的互动行为,他买了什么东西,我根据这些东西判断,包括我根据他家庭的地址判断,住在什么样的地方,他的消费能力大概在什么样的水平。有了这个画像之后,实际上个性化的推荐服务,就是一个筛选、一个推送。

  【曹 健:】你现在跟网易、腾讯微信云接上了吗?

  【张延军:】我们现在跟腾讯微信,还有支付宝都已经对接了。

  【曹 健:】你是自己开发数据,还是他们的数据?

  【张延军:】阿里有一个彩云间,我们对于我们检测下来的数据可以自由排列出来,开发出我们想要的分析结果。百度跟腾讯的统计分析,这是他们自己做好的东西。

  【曹 健:】你只用它的数据?

  【张延军:】它给了一段代码之后,你再加进去,他们自己有自己的云平台,它可以做数据的匹配。

  【曹 健:】它给你匹配了。

  【张延军:】对,这两个数据可以匹配分析。

  【曹 健:】徐总,到门口,未来也要做营销,大家才知道你在做什么。比如说你有一笔钱,你怎么跟张总合作?你有什么需求?包括网易的,你怎么把这个钱做得不浪费,你谈谈你有什么需求。

  【徐华彪:】首先到门口,里面的产品和服务是非常优质的。比如说吃鱼,对于吃鱼,有时候我们不放心,我们要的是活鱼,我送一个鲜活的鱼。包括你要喝啤酒,我们会送几瓶冰冻的啤酒和非冰冻的啤酒。在产品推广方面,张总这边,你们是自己做,还是帮企业做呢?

  【张延军:】平台是我们的,但我们的合作对象都是品牌主、品牌方。

  【徐华彪:】我们的服务到达速度也非常快,包括大众商品和快消品,对于营销这块的确需要大家的支持。

  【曹 健:】以后就找他们,人家是按效果收费,你也不要听他忽悠,你给我推荐多少用户,我就给多少钱,可以这样做吗?

  【张延军:】是可以多多合作。

  【曹 健:】台下想吃活鱼的就找徐总,如果想精准推广,不浪费钱财,就找张总,想搞开发,就找章总。我跟丁磊很熟悉,他确实非常了不起,很低调,一步一步走过来,股票从28美元升到52美元,股价涨了将近一倍。下面我们进行互动环节。

  【现场提问1:】我请问一下,你刚才说会搜集我们信息,算不算个人信息的泄露?

  【张延军:】是这样的,所有能够抓取的信息,作为我们来讲,相对来讲都是一些公开的信息。就像我刚才提到的,比如说你的头像、昵称,通常来讲都是一些公开的信息。像一些大的平台方来讲, 我们都是模糊形象的匹配。大体来讲掌握的是公开信息,用户画像是模糊的,什么年龄段、什么职业,你的爱好怎么样,包括你浏览关注了什么内容。

  【现场提问1:】为什么这些信息,你们可以拿到,我们公众就不能拿到。你说是公开的信息,这些信息只掌握在你们这些有数据平台的人手上,对于我们这些平民百姓就不能拿到。

  【张延军:】我用百度、腾讯的统计分析,只要你申请这个服务,它都是开放的,但都是公开的、模糊的匹配,不会涉及隐私。

  【现场提问1:】它的公开信息,会不会涉及到我在百度上面搜索的信息。

  【曹 健:】百度的数据不是很值钱,因为百度的数据是很模糊数据。

  【现场提问1:】百度占有了中国60%多的市场。

  【曹 健:】不止,百度占有了70%多的市场。

  【现场提问1:】这样会不会造成我们的信息泄露很厉害,它掌握这么多人的信息。

  【曹 健:】这个事情最好到省政府、市政府去提问,为什么我们的信息会泄露,这是他们要解决的事情,这是政府立法的事情。

  【现场提问1:】刚才说个性化营销,会不会有点不尊重消费者?定点投放你们的广告信息内容。

  【张延军:】实际上你要区分一些场景去看,就像你刚才提到的百度搜索引擎,或者是上京东搜索,每个搜索出来呈现的内容都不一样,基本上它匹配你,你原来做过什么。

  【曹 健:】这个事情,小伙子你有点极端,比如说你经常浏览手机,你很喜欢各种手机。突然有一款新的手机画像适合你,你比较时尚,喜欢功能多,新的手机过来推送给你。对商家来说可能是广告,但是对你来说是第一时间获得最新的产品。你说是不是这个道理?就这样了。那个小伙子更积极。

  【现场提问2:】各位老总好!我是今年的创业伙伴,我想问一下,网易云信的章总,因为我们做的是大学生视频招聘平台,也需要接入RM,我们也对比过其他的平台,我想了解一下网易云信相比他们有什么区分?

  【章鑫辉:】说到费用,我们平台有创业扶持计划,今年会在Q4和明年Q1期间推出。第二个你讲到差异化的东西,差异化可以从很多维度来讲,功能性方面,相对来说我们会更丰富一些。刚才讲到视频直播,据我所知,环信是不提供的。包括我们提供了安卓保活,我有两个手机,一个苹果一个安卓。安卓里面的有些应用提醒,我经常用不到,这对我来说有影响。我有某个人发给我的信息,我收不到,它有可能被安卓系统禁止了。同样对商家来说也不好,比如说张总要推一百条信息,但是一百条信息到达不了用户那里。这样对B端和C端用户来说都不行,我们这里有一个安卓保活,这样对安卓系统用户比较好。另外稳定性上面,大家都说自己是稳定的,我们的稳定怎么体现呢?我想通过新闻客户端,包括我们的邮箱、包括我们自己运营的亿级用户的产品表现来体现我们的稳定性。大家都可以堆数据,但是对用户来说,我不知道我的关键用户在哪里,我应该用哪个节点,现在网易已经在运营的亿级用户是可以体现我们的稳定性。

  刚才曹总说我们的股票一直在涨,这代表网易有足够的资金可以一直持续的做这个事情。多数同类产品毕竟还是处于一个创业阶段,有很多不确定性。这样对我们创业者或者已经运营到一定阶段的产品或者是互联网模式来说,这些不确定因素也会导致后期的迁移,后期的迁移费是很大的,如果平台不确定的话,也会让我们创业者有疑虑。

  【曹 健:】这个技术就用网易,这是肯定没错的。为什么?对企业级市场,最核心的一点,当年用友和IBM共同竞争企业级用户,用友的报价是IBM的1/10。用友的客户代表说:我们便宜。客户一想:对啊,便宜。下午IBM的客户代表说:我们就比他们贵十倍。客户说:为什么贵这么多?IBM说:我贵有道理,我不会倒闭,你的系统可以随时升级。如果倒闭了,你的系统怎么办?找谁升级?所以最后客户还是买了IBM的系统。

  【主持人:】各位嘉宾,各位观众,今天上午2015年中国数字营销趋势峰会到此结束,如果感到意犹未尽,下午的论坛同样精彩,请大家尽情期待!

相关数据

2016全球最困难数字营销策略

查看完整数据

2013-2016年美国数字营销预算中社交媒体份额

查看完整数据

2016年全球数字营销使用情况

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!
  • 公众号

    公众号:艾媒报告中心

    扫码关注公众号

    获取最新行业数据

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签