艾媒咨询分析师：千万别以为大数据不是万能的

 　　11月17日，由GMCS委员会组织发起，广东省互联网协会主办，艾媒咨询集团承办的“2015全球移动互联网CEO峰会暨第六届中国手机应用开发者大会”于11月17日-18日在广州琶洲保利博览馆三楼5、6号馆盛大开幕。大会以“互联网+，颠覆还是被颠覆 ”为主题，共设1个主论坛和9个分论坛，互联网+转型、移动健康医疗、互联网金融、数字营销、大数据应用、智能硬件新品、90后创业、新三板创业投资等热门话题纷纷精彩上演。

　　在2015中国大数据应用高峰论坛上，艾媒咨询集团分析师汪洪栋发表了题为“畅想大数据：跨界应用”的演讲。汪洪栋提出，这是一个人人都在说大数据的时代，企业对大数据的重视程度空前提高，但正是在这样的环境下，我们对待大数据更需要理性的态度。在演讲中，汪洪栋对大数据应用中存在的问题、大数据究竟是谁的机会、大数据环境下的安全与隐私、大数据对电影票房的预测等话题进行了介绍。

 

　　以下为演讲全文：

　　大家好!刚刚又一对“闪婚”了。今年有四家移动互联网(公司)昨天在打架，今天就会忽然“闪婚”。如果台下有单身想勾搭的，也可以勾搭一下台上单身的我。

　　我今天要演讲的是“大数据畅想：跨界应用”。今天大家都在谈大数据，感觉这个大数据都是万能的。交通问题怎么解决，大数据;环保问题怎么解决，大数据;男女单身谈恋爱怎么解决，大数据;怎么生男孩，大数据;怎么生双胞胎，大数据;怎么撬核桃，也可以用大数据的方式来进行。因为你可以以什么样的份量砸下去。所以突然有一个感触，就是大数据像一把锤子，什么都能解决。它就变成万能的了。

　　谈到大数据，这一句话很经典，每个人都在谈，所以我要谈。我觉得很经典，这就是大数据。

　　大数据，让“随机性”、“偶然性”的事情变得可预测，从而创造价值。

　　第一，你首先要有数据，没有数据谈不了大数据。第二，这些数据可以被很好分析处理和很好的测量。我们看到很多的广告，视频广告，街头广告这些都是数据，这些数据能不能处理?第三，要有很好的应用场景。如果没有好的应用场景，其实大数据对于你来说就没有什么用了。

　　我们中央政府也出台了相关的措施进行扶持。我们看到的基础都会遵循PPT的这一条曲线，我们看到包括互联网、O2O以及大数据等等都是按照这个规律在走。

　　刚开始的时候，第一是起步阶段，第二大家都在谈的阶段。第三是走向应用走向成熟。2008年、2009年我们的物联网是什么样的点，2008年、2009年总理去到苏州，之后全国掀起了物联网。到了今天，物联网到了3、4的阶段。今天大数据，现在都在第2的点，这个时候你一定要谨慎，不能盲目跟风。到了3、4，你就要非常热情了，我们慢慢考虑开始进入这个领域。

　　说一下大数据目前行业的现状。大数据比较难统计，一般情况是这样的，据我们初步的测算，中国2015年整个大数据狭义的市场规模120亿元左右，包括硬件的部分，包括软件部分，还有一些服务以及解决方案的部分。这个当中不包括我们公司内部自己对于大数据内容的使用，有一些东西很难使用。

　　目前大数据应用的行业有哪些行业呢?第一是互联网，互联网公司应用最多。第二是电信、金融，这些应用比较多。其他比较少。大数据整体因为现在都在讲，第一个是雷声大雨点小，大家都在谈，你去问他们你有什么样的数据?这些数据使用情况怎么样?产生价值是怎么样?是很难讲清楚的。第二，局部开花，营销先行。有一些初步的应用，但是并不能代表整个行业都是这样。目前用得比较多的是哪些呢?营销方面我们现在叫大数据精准营销，所以营销方面目前来说是营销先行。第三，内部数据为主，外部数据不足。我们之前跟相关的环保部门进行沟通的时候，他们也在遇到这个问题。政府有很多数据，但是这些数据能不能向外界开放?如果不开放的话，我们的企业不能得到这些数据。这是第一。第二，数据开放会不会产生不好的东西呢?这也是一个问题。目前在数据使用方面来说主要是以内部数据为主，外部数据不足。每个公司都有自己的保密条款或者是说一些信息泄露的规定。谁也不敢冒这个风险开放这个数据。第三，这一轮对于大数据的讨论，对于我们企业最大对有收获是什么?是对于数据的重视度空前提高。我们调查的企业当中，超过90%的企业目前都认为这个数据将会是他们核心的资产。这是核心。虽然这些数据以后有什么样的应用场景没有发挥出来。但是目前对于数据的重视度，这种重视度的提高是空前的。这一点是这一波我们今天讨论大数据，可能对于这个企业来说最大的进步。

　　还有一个现状：缺什么?第一缺数据，第二缺人才，大数据没有专业的人才没有办法分析。第三缺场景。

　　没有应用场景的数据只是垃圾。这个是我们过往听到的说法。这个数据今天对于你来说没有用的这些数据以后会不会有用?第二，对于你来说是垃圾的数据，我今天卖给别人是不是价值?对于他来说是不是保障?所以没有应用的数据只是垃圾这个问题是不对的。

　　大数据是谁的机会?毫无疑问是BAT的机会，是阿里巴巴的机会，淘宝3.5亿的用户，每个人打开自己淘宝页面呈现出来的东西不一样，这个是阿里巴巴的数据。阿里巴巴做无抵押小额贷款的时候，我有这么多数据，我可以利用这些数据可以判定我能不能给你这个企业贷款，而且是无抵押贷款。传统金融机构贷款要做抵押，要做各种各样的审核，几分钟之内决定是否给你贷款，对于传统的经营机构来说是颠覆性的，而且最快几秒钟之内给你贷款，这个是阿里巴巴的数据。百度也做得不错，百度也在做大数据预测的问题。在世界杯的时候，他们预测世界杯预测得挺准的。

　　还有一个金矿是运营商，运营商天然掌握了我们自己的一些大数据。包括你的位置分析，你个人的社交关系以及你上网消费的信息等等。运营商对于我们数据信息的掌握是非常非常强。但是我们现在运营商在大数据方面有一些应用，比如说做一些营销推广和网络优化，这些方面用得比较多，但是更多的价值没有发挥出来。我们现在的运营商喜欢搞互联网业务，搞一堆基地，而且专门成立互联网公司搞互联网业务。我认为，运营商搞互联网业务是不务正业，大数据方面，运营商是唯一有机会能够跟这些所谓的BAT进行PK的方面。不是说运营商做得不好，广东联通有一些做法还是很好的。这是运营商的机会。

　　接下来又回来一个问题，刚才说了是BAT的机会，是运营商的机会，那对于传统的企业来说，我们如何拥抱大数据?传统的企业如何拥抱大数据?这是很有意思的一个话题。传统的企业如何拥抱大数据呢?我们之前接触的一个客户，是广东销售类型的企业，他旗下有很多商铺，他们现在想做征信，发现原来很多数据都不是电子化的。都是在一个单页上写了几个字或者是一段的话类似于这样的东西。我们说，那你做大数据吧，他说先暂时不做了。因为这个事情我们原来所谓的数据，是不可处理的，不可分析的。把它电子化需要一个过程。这是我们当前很多传统产业面临的现状。传统企业如何拥抱大数据?

　　第一，一定要从理念上提高认知度。你积累的数据原来电子化的东西一定要做起来。即使今天没有用，明天有可能有用。即使对你来说没有用，你可以把这个数据卖给其他的企业，这个数据可能会保你一命。

　　谈到安全和隐私的问题，数据今天已经成为我们非常宝贵的资产，包括我们今天自己生产的数据以及被动产生的数据，我们自己生产的数据量在爆增。随着物联网的发展，你会产生你被动不知不觉很多数据都可能被搜集到。这种东西对于我们这些人来说，它是我们重要的宝贵财富。下面在座多都要思考一个问题，在若干年之后，我们要写遗嘱的时候，我们要想一下我们大数据是给大儿子还是要小儿子?给这个儿子还是给这个女儿?你到底要把你自己的私人帐户遗留给谁?还有很多人电脑里面留的片子之类的，这对于你来说也是很重要的。这个问题虽然说现在没有解决，但是我相信我们行业的共同努力以及大家的共同努力下，这个问题是可以解决的，完全解决是不可能，但是不能成为我们进军的障碍。

　　如何通过大数据对电影票房进行预测。谷歌和百度现在做了电影票房预测的尝试。最早把大数据引入到电影是什么时候?《纸牌屋》，一下子大数据进入到整个电影行业。那么，在国内大数据电影行业里面，我前一段时间也了解了这些东西。第一，大数据可能比较适合什么?适合商业的电影，不适合我们艺术电影。第二，在电影的整个产业的整个环境当中，可能大数据能够发挥价值是什么?在电影的拍摄前期，在这些选项这些环节。在电影的创作环节当中，以后电影是艺术环节，不能太多强调大数据。第三，如何通过大数据对电影票房进行预测。目前电影票房预测有经验预测派，这是靠经验一派;另外一派是数据派，比如说我们的百度指数、淘宝指数、微信指数、位置数等等，通过这些指数预测。但是通过这些数据预测的时候，我们现在预测很多东西都是不准的，尤其是电影票房;还有一个是院线派，院线会根据自己的安排来预测;还有综合派，结合经验和数据，目前预测比较准的就是综合派。没有通过大数据单独来解决电影票房的问题，因为中国的电影比较复杂，你片子拍出来，搞不好主演要吸毒，就会影响票房。比如说在刷一下票房，所以我们预测电影人比较痛苦，搞不好有一些拍得很好的片子就感到很奇怪。因为中国电影本身市长的特殊性，目前没有办法精准做到电影票房的预测。因为偶然因素太多的情况下不适合我们做市场预测。这个是对于大数据进行电影票房预测的分析。

　　大数据如何匹配剩男剩女的问题?因为时间关系不具体展开了，有时间再跟大家分享。

　　对待大数据，理性和常识更重要。听到大家讲大数据的时候，你可以“呵呵”一下，我也是知道大数据的。因为我们现在发现市场、所有资本都在吹一个东西的时候，往往会影响我们对于这个事物本身理性的看法，忘了这个事物常识性的东西，对于大家来说有这样的参考。

　　以上就是我今天关于大数据的分享。没有任何的数据，只是对于大数据我认为是比较理性的判断，希望对大家有用。谢谢大家!