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创客100基金创始人曹健:数字世界的营销学

2015-11-16 艾媒咨询 阅读 16438

摘要: 艾媒咨询

   11月17日,由GMCS委员会组织发起,广东省互联网协会主办,艾媒咨询集团承办的“2015全球移动互联网CEO峰会暨第六届中国手机应用开发者大会”于11月17日-18日在广州琶洲保利博览馆三楼5、6号馆盛大开幕。大会以“互联网+,颠覆还是被颠覆 ”为主题,共设1个主论坛和9个分论坛,互联网+转型、移动健康医疗、互联网金融、数字营销、大数据应用、智能硬件新品、90后创业、新三板创业投资等热门话题将精彩上演。

  《IT时代周刊》创客100基金创始人曹健参加了2015中国数字营销峰会并发表了《数字世界的营销学》主题演讲。曹建在演讲中指出,媒体人面临的最大挑战,就是意识的转变、思想的转变、跟着这个时代的转变。随后曹建分享了自己如何实现互联网时代下媒体人转变的经验。

  以下是演讲实录:

  刚才李总说互联网时代、数字营销,其实我们恨死了数字营销,为什么呢?因为移动互联网的到来,革了很多人的命,包括我自己。熟悉我的人可能都知道,我是一个媒体人,做了一辈子的媒体。从大学一毕业,进出新华社,然后就从码字开始,走遍了全世界。在2000年的时候,在广州出版《IT时代周刊》,就是现在大家所看到的这本杂志。这本杂志创刊的宗旨就是报道IT的商业革命,IT给我们带来的商业革命。

  说句老实话,在IT时代或者在PC的互联网时代,我们的日子过的非常好,从2000年开始,移动互联网的爆发以后,我们的日子开始发生了变化。大家现在也看到我们杂志的广告,可以说很少,但是我们每期还是有。我们曾经最火的时候,一期的广告可以达到30个配,30个配是什么概念?一个配是十几万。

  我想说明这一点是什么呢?是移动互联网到来了,我们面临着一场深刻的变化。无论你是想变还是不想变,它都来到你的面前。无论你想承认还是不承认,它都在改变着你的生活、工作甚至你的情感。如果你不想变,你一定会被这个时代所淘汰。所以今天我们大家在认识的时候,我想都省去交换名片的程序,我不知道从什么时候开始,我已经发生了变化。因为我觉得连交换名片都是一个多余的举动,我们大家见面扫一个微信。当然也有人的微信是假名、笔名,但是我不喜欢这样。包括电话,有时候电话号码都不需要了,为什么?这点的改变,可能是我在美国,我基本上打电话全部是拿微信在打。因为我也不需要找中国的电话、美国的电话,无论你在哪里,你在澳大利亚也行,英国也行,纽约也行,我只要有wifi,上去之后就可以随时跟你通电话,再不行,我给你留一个语音,你回过来,这就是变化。

  在这里首先要感谢艾媒集团和张毅总裁,我只讲我自己的体会,希望给创业者带来一点启发。我是一个学文学的人,当时在广州创办《IT时代周刊》的时候,当时无论爱我的人,还是恨我的人,都说:你根本不可能把这本杂志做起来。为什么?因为当时我们在创办这本杂志的时候,有赛力集团中期报,有世界集团、电脑报集团,三大IT报业集团,基本上囊括了IT的方方面面,无论是报道技术的、商业的、人物的、微型电脑的,基本上都覆盖了。而对我来讲,我是一个外行,我是学文学的,我对IT是一窃不通。,我清楚的记得,在2000年,我们招聘第一批员工的时候,在面试的10个大学毕业生和研究生毕业生,能够懂得什么是IT,或者IT的英文缩写是什么?这个比例大概是20%。现在回过头来看,15年过去了,在座没有人不知道IT是什么,这个时代的变化是多么快。我想说明一点,这个时代的变化从传统产业到IT、互联网、移动互联网,我们的每一步,尤其是在座的年轻人,每天都在处于高度的学习过程中,而且这个强度非常大。如果你不学习,就一定会被淘汰掉。我在做《IT时代周刊》的时候,我对IT不懂。今天在IT界,他们称我是专家。后来《IT时代周刊》做成这个行业的读者是最多的,成为这个行业数一数二的佼佼者,员工遍布IT行业的每一个角落。

  在下面可能有很多是媒体人,移动互联网媒体人面临的挑战。报纸、杂志、广播、电台、电视台在未来得日子里,将会基本消失。今天,谁还要再做纸媒体,谁还要再做一个报纸,给我的第一印象是OUT,是很陈旧了。这种陈旧不是说媒体本身的陈旧,而是媒体的受众改变了。我们获得资讯、思想,我们不需要通过阅读文字。我过去出差,每到一个地方,首先把笔记本打开,其中一个重要的一点,就是我的电源线不能忘掉,因为一忘掉,两个小时以后我的笔记本就没有电了。我今天没有告诉你们,我出差一星期,我可以不带电源线。当然了,这里面可能PC的续航时间长了。但是我可以告诉你听,我用PC的时间短了,我每天只用一个小时左右的时间用PC上网查东西,大部分时间是用手机来获取我想要的资讯。

  这种改变是没有办法的,我想讲的,媒体人面临的最大挑战,就是意识的转变、思想的转变、跟着这个时代的转变。就像我当年面对什么是IT都不懂的时候,IMB是干什么的都不懂,微软是干什么的也不懂,更不用说思科他们是干什么的。我们应该处于一个再学习的状态,这个世界没有学不了的东西,只有不想学习的人。今天我们面对移动互联网,我相信除了媒体人以外,在座的所有朋友们,都将会面临一个新的挑战。不是你挑战它,就是它挑战你。

  第二、媒体人的优势。大家都知道媒体人是吃百家饭,和百个人去交流。我可以说,当年我在新华社做记者的时候,我基本上访遍了中国很多著名的企业家,那时候不叫企业家,相当于今天的土豪。同时,我也跑遍了我所分工的中央部委办局和各个省的厅局。当我在创办《IT时代周刊》的时候,我访遍了世界五百强所有的IT企业的总部,我一年最少可以去一次。包括亚马逊的总裁、微软的比尔盖茨、思科的总裁。如果你不是一个媒体人,你没有机会跟他们进行交流。媒体人的优势就体现出来了,他们见得多、看得广。

  但是媒体人也有媒体人的劣势,始终在宏观层面看问题,始终用质疑的眼光看世界,这是媒体人最大的劣势。说的更通俗一点,媒体人往往是站得高,看得远,但很难落地。最近我看一些媒体人的创业项目,我很难发现一个让我很兴奋的媒体人的创业项目。大部分是站得很高,看得很远,什么都想做,觉得这个不做,欠缺;那个不做,不符合我的使命。另外这个群体还有更多的要求,反正就是这个群体从早上起床到晚上睡觉,他什么都想服务。这是媒体人的劣势。

  移动互联网大潮来了,将会改变我们所有的60、70、80、90后,没有一个群体能够逃得了。我非常非常不愿意把我的这个感受告诉大家,我现在和我大学的同学,可能有一半的同学,我没有办法去做深度的交流。因为我觉得我们所思考的东西,我们所要看得东西,我们对生活的态度,包括饮食都谈不到一起去。因为大家也知道,我的同学基本上是50开外,有的孩子大学已经毕业了,有的孩子在国外读书。首先从工作上、生活上,我觉得很难谈到一起。因为他们现在还在大口的喝酒、大块的吃肉,拼命的抽烟。因为他们认为这才是生活,他们经常跟我说:曹健,你到底想干什么,你还能干多少年?我经常被他们问到我无法回答。他们说你现在还不吃,将来能吃的了吗?现在不抽烟,将来还能抽烟吗?你再过十年,你吃得动吗,走得动吗?这是一种理念,第二种理念,他们认为这些手机有这么好玩?上面全部是黄赌毒,聊什么聊,他们认为是天天无聊天天聊,天天聊天天无聊。

  如果我们跟不上这个时代,我们就会也是这样的观点。我在美国的时候,我觉得美国人的生活积极态度非常值得我们学习。我们在小区里面、公园里面经常看到美国人跑步,天天跑步,在健身房里面看到美国人在跑步。所以说你会发现凡是有成就的人,凡是很富有的人,凡是有学问的人,大部分人是瘦子,不是胖子。凡是胖子的人,他一定是财富不是很多的人,或者是学问不是很大的人。刚开始我没有想明白,这到底是怎么一回事。当你在美国生活过一段时间之后,你就明白了。富人每天起床就跑五公里,穷人一起床就吃汉堡包,醒过来就干活。当然,这个有点扯远了。我是说整个生活的态度,包括我现在看项目,我也是更多的关注体育方面的创业项目。包括跑步啊,包括我刚才在下面看到的一个足球创业项目。

  对我本人来讲,我要讲的第三个问题,创客100和创业者一起创业。创客100是我在三年以前,甚至四年以前所推出的一个品牌。因为在四年以前,我基本上就预测到移动互联网将会改变我们很多的东西,包括我们的纸媒体。作为媒体人,我们应该怎么样来顺应这个时代的变革,我们怎么才能够跟上这个时代。当时我就逐渐的把我们的读者从纸媒从网络上导、过渡,我先后创办IT时代网、IT时代商业网,以及这个创业平台。三年以前,我就提醒我自己,我的转型不是我作为一个媒体人,我看得多,我听得多,我站得高,我就可以转型的,这是不行的。我记得我当时跟我投资界的朋友,包括红杉资本的沈南鹏等朋友探讨,我跟他们说:我跟在你们后面做投资,你们觉得怎么样。他们就很委婉的说:曹总,你是一个成功的媒体人,我们大家是口服心服。但是不等于一个成功的媒体人就是一个成功的投资人,这是两个概念。早在三年前,各级政府办的孵化器、包括民间办的孵化器已经慢慢起来了。而媒体人最容易转的就是做一个中介,一手创业者,一手投资者,然后凑合成,拿点提成佣金。我在硅谷考察了孵化器,我觉得这个事情我们做不了。为什么做不了?把创客100和创业者做好,我本人必须要完成一个事情,我必须要学会做投资,必须要学会看项目,必须要学会看人。OK,今天我可以跟大家分享的就是,媒体人看项目、媒体人看人和投资人看项目、看人是完全不一样的。我告诉大家,三年以来,我在北京、硅谷、深圳、广州、上海,我看了2000多个创业项目,我基本上每天要看10个项目。去年年底,我和中关村管委会聊了我的想法,他们说曹总,你来做,我们全力以赴拥护你、支持你。今年我们在北京诞生创客100孵化器、创客100基金,包括未来的创客100网络视频众筹平台。创客100已经写进了北京《昌平区政府十三五发展规划》里面,成为一个政府支持的项目。第一期6000万项目资金,下周二正式在北京宣布。

       最后,我希望优秀的项目可以来和我交流,我也希望能够帮助到创业者,能够和你们一起创业,创造一个更加美好的明天。谢谢大家!

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