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范锋:传统行业企业网络公关进入立体公关时代

2012-09-27 艾媒网 阅读 14348

摘要: PR换稿

  互联网网络公关越发重要,网络营销大战越演越烈,业内专家怎么看待传统行业在互联网内的公关和营销机会,本站对互联网网络营销领域的专家做了一些采访,首先是北京速途网(http://www.sootoo.com) 创始人,中国互联网协会网络营销委员会副秘书长范锋先生对此谈了看法。

  范锋先生认为,一般传统企业,介入互联网,主要有2个目的,一个是进行网络营销,达到通过网络直接促进销售的目的,另外一些有品牌意识的企业主要是想通过网络传媒,达到公关宣传。

  传统的作法是建一个一个网站,进行一些SEO优化和网络推广。这个模式,是适合一些较大的公司自主的做一些宣传,释放一些公司新闻和大事,这种情况,对普通的小企业小网站来说,如果不做推广宣传,意义不大;网站在这里起到了一个窗口的作用。

  更多的有品牌意识的企业,早就是网络广告和网络公关并举,在企业形象,产品宣传,新品推介等方面,利用网络媒介的传播作用,达到了很好的公关效果。

  范锋认为,当前的网络公关宣传,已经进入了立体公关的时代,主要包括几个方式:

  第一是通过网络新闻软文的方式进行宣传,让通过事件营销,软文营销,主动的传播公司及产品信息,让广大网络用户第一时间了解信息。软文和新闻的特点是时效性很强,能够第一时间将信息传达到网友面前,但信息量大,也容易瞬间淹没。因此,新闻传播要注意文章的可读性,注意文章的关键词设置等。

  第二是通过论坛,贴吧,百科,博客,问答等方式,通过和网友互动,将公司和产品信息的正面形象传达到网友面前。 范锋先生介绍说,一般说来,新浪,百度,搜搜搜狗等大网站,各大论坛,都有比较高的PR值和百度权重,里边的信息一般通过关键词搜索,都能在搜索引擎有很好的展现,这个已经是网络公关公司都十分注重的渠道和手段。

  第三是新兴的微博阵营,微博已经是一个非常普及的社交工具,网络价值极大。通过微博营销,微博宣传,展现公司的正态的积极信息,已经从一个非常积极的趋势转变成为现实,各企业甚至政府官方微博已经是官方最好的发声渠道,微博大号,微博营销公司也在微博营销,官方微博信息传播方面渠道更加重要的作用。

  北京网之道咨询有限公司(网道咨询:http://www.netwayer.com)总经理宁文认为,为传统行业企业进入互联网,开展网络公关网络营销提供咨询服务,这个也是网络咨询和网络公关行业的新热点。网道咨询的优势在于强大的策划支持能力,相对别的公关公司的网络媒体资源,还有就是强大的营销内容生产方面,这几个核心的优势促成了网道咨询和众多著名品牌的合作。。

  通过几年的发展,网道咨询(http://www.netwayer.com)已经是业内领先的网络公关和网络营销公司,宁文先生还是略感有不足:“那就是我们和传统公关企业比,还有很多不足,我们的优势在于网络公关,我们的线下公关能力还需要刚刚起步,需要迎头赶上。”

  那么传统行业利用网络渠道进行网络公关,应该注意什么呢?

  四川某不愿意透露姓名的快速消费品行业公关经理刘先生说:一直以来,传统行业更多的是借助广告进行公关宣传,如今企业对网络公关也越发重视。但企业对网络公关还是有一些疑虑,希望合作方策划能力强、软文写稿质量高、媒介执行有力的单位合作,这样的企业目前还不是很多。和网道咨询(http://www.netwayer.com)的合作我们感觉是很愉快的。

  某广告公司策划,论坛网友曲先生认为,好的软文,是艺术的,是有生命的,通过艺术性打动客户和读者,是网络公关和传统的广告一样必须要注意。

相关数据

2017年美国主要业务领域内典型公关公司及其雇员数量

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